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美(♒)日韩文娱相关app增长排(🕚)名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档(🤼)的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总(🧚)观影人次亦(🔹)超过去年，累计1.63亿人(🤫)次(👸)走进影院，春节档观影人次纪录再创(🏴)新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为(⏬)204亿、(⏱)472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人(🎴)认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿(🙇)，文娱行业被部分人士(😑)唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载(🖖)量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强(🌇)势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前(🤹)列(🚊)的是娱乐类(💔)、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此(😖)偏差呢(😢)？

作为世界人口大国，我国的(😖)文(🦒)娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑(🏐)定不无关(👀)系。

中(👥)国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况(🥠)统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民(🦇)规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万(😑)人，互联网(📈)普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用(🌙)率(🚁)达96.8%和95.2%。自移动互联(👲)网发展(😺)以来，文娱产(🐵)业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间(🗡)经历了爆发(💱)式(🕓)增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近(🦎)饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订(🌡)阅会员数连续下降二季度(🌫)1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视(🍖)频付费(😘)会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文(🅱)财(🕑)报则显示(📍)，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率(🐯)，从前几年的5%，下(🐼)降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴(🚤)增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而(🎵)且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数(🏿)才是876万人。网飞的付费订阅用(❣)户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现(🛫)业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对(🥢)比，显然(🕊)是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流(🥈)量时代，从归国四子(📜)到四大三小，流量明星即代表着收(🗜)视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够(⛴)取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本(😑)，不再需要认(🔋)真导演作品，只要有(🐠)流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了(🦁)和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度(🍺)就有噱头就有关注，被称为(💄)烂片的(🔝)《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪(🏐)儿》而来的同名综(🤯)艺电影也有人买单，制作方(🎗)凭借此赚的盆满钵满。

流量好用(🐶)却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸(🏝)引流更多的流量，再让流量新人出演自(🏎)己平台制(😜)作的电视剧电影(🎩)刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的(💖)一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的(⏮)四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧(😾)或者电影中是否(🏊)存在流量明(🍜)星作为自己选片(🙎)的门槛，有某某(🆎)一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假(🥈)流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神(🆒)攻击。

去(🦍)年，老牌流量(🎺)男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男(🔃)主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分(🐘)外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运(🌔)代(⬛)名词(🚰)的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几(🚥)连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的(🚗)黑红，扑(🛩)的悄无声息。

平台(👾)单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质(👜)量文娱需求(🌖)同落后粗糙的文娱产品之间的(💦)矛盾日益加剧，但是爱优腾尾(🔂)大不掉，难以改革。

面对着用户数(🥟)流失，各大平(⛔)台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因(♑)此在会员数和营收放(🐧)缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几(💩)年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制(🚐)作团队涌入内地寻(😂)找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕(📆)，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开(📀)出了灿烂的(💜)花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的(🌷)一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大(🥜)段的专业描写(😽)，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎(🍇)实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低(🧢)调上映，取得了点(🦖)映评分8.4、上(🕴)映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭(👍)档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批(🌳)足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打(🌊)戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情(⏳)节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化(🏕)了情(✒)节逻辑上(🏥)的不现(🉑)实(🐴)，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚(🚘)烫》落于一场大型减肥真人(📤)秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这(🛤)一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧(🥄)也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注(📃)时代变(🍼)迁下的女性成长，剧中三代女性(🏛)各有各的故事(🌏)，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数(🆘)人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣(🌇)评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的(🛀)态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东(✔)亚特有的细腻情感描写下如何讲述救(🔗)赎，讲述自我，讲(💸)述如何爱自己。

除此之外，以美(🍲)日韩等为代表的我们所(🧐)熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳(🍍)原创剧本、最佳国际电(📈)影(📔)四项大奖，成为最大(💙)赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户(📞)观看，收视率在包括美国在内的(👨)90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也(❇)崩了。

韩剧还是持续输出故(🛀)事，《死期将(👔)至(🚐)》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决(🌗)定去死，他的(🕕)轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高(🍬)明。有(🙋)影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可(🐇)以解(❄)决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点(🎣)名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出(👆)精品的理念可以贯彻在腾讯(🥢)视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可(🏉)点外，韩漫也逐渐在国(😤)际市场(😻)崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表(🕴)的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（(🦗)日本本土失守，韩(📂)漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙(🎥)之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界(🔅)漫画平(🤔)台纪录。同时，其(👖)流水(👂)在日本(🖋)手机APP中名(🗞)列第(🌇)一，超越(👵)了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知(🐮)名老牌手游。

而作为日本文娱(🍆)产业中的动画产(🗜)业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月(🎣)7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩(🎒)获金球奖，随后(👨)在2月18日又夺得英国电影学(🎭)院奖最佳动画电影(🚩)奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读(🧝)：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内(💻)地！宫崎骏新作拿(🗂)下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动(🐪)画产业海外产业规(🤤)模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随(🏫)着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多(😢)的流媒体平台掌控着全球的影(🌒)视发展命脉。迪士尼作为发(🥪)展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票(🐜)房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫(🕺)情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪(🥇)士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科(🌬)技发展重点(🙌)无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更(🐺)让我们意识到了在(🚶)AI发(🤕)展上，我(💱)们的代际差距。欧美影视业，将会先人(♐)一步利用AI进(💡)行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现(👇)象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以(🌘)归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截(🥉)至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播(📲)放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视(🙃)作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧(🚿)。此前(🖤)她也引发争议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸(😟)榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还(🌖)刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广(📉)电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关(🥉)于网络影视(🔻)剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规(🍉)范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的(🆎)国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱(🤤)和以及监管的收紧(👉)，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道(🕘)。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃(💔)升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列(🐝)第1，超过海(🐯)外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节(💷)原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨(🔶)超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员(💝)摇(🖋)身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时(🚰)代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表(🈹)的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断(🤸)迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势(🎖)破局，迅速成长为一家(👑)全球知名的大公司，短视频占据了我们(🉑)大半的闲散时间(🔪)。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的(🌠)产业链和市场，以及韩国灵(🐚)活的政策以及“文化立国”战略支撑(🤨)，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时(🤩)，也许(⛎)这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给(🛰)中(👥)国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化(🔇)，认真(🌓)讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱(🖱)有信心。

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