《国产超碰欧美人人》

华为手机重(🏽)返中国市场(🏦)第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列(🎇)的强势助攻下，华(👁)为手机(🏕)正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开(🗒)启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全(➿)场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而(🛎)在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月(🐺)3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余(🥗)后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠(🚼)屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况(🤨)，不少消费者在第三方平台加价求购(🗳)。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目(🥖)标(🐈)上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部(🦕)。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截(🥪)至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆(🚟)势上攻，加速重返中国市场(❓)第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球(🏮)最大手机厂商。

彼时，在华为(🕊)全球出货量的(📷)5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手(🕥)机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光(🏠)时(🔦)刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热(🛂)销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速(👄)重返中国市场第一。据行业公开数据(🤾)显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（(🕒)22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外(🙅)，华为是唯一一家实现增(🚃)长的国产手机厂商。

值(⬇)得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长(🈶)至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而(😆)言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上(🤰)调至2000万台，相比首批备货量追(🆖)加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况(😠)下，华为(🏚)Mate 60系列全球销量预计能(💧)达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答(💽)复。参考券(💌)商(⭐)研(🤔)报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预(🍪)期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华(⚓)为(🍵)手机2023年上半年逆势上涨的攻势(⏱)，以(♏)及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返(😫)巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智(🥛)能手机市场整体趋于下行的大背景下(🌳)，华为手机连续三个季度实现(🤠)同比上年逆势(😲)增(🍐)长。据IDC的数据(💈)，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提(🛡)的是，在国内市场前5名中，只有华为推(🔎)出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理(🐧)器芯片是麒麟9000s，且设计、(🚭)制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此(😍)举可能与(🕶)华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下(🕺)，可以预见的是，华为手机重返(🕵)中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内(🕘)卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是(🚻)其王者(🍴)归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸(😼)多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓(🍯)的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为(👌)的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗(🍖)时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括(🖨)预测美国的下一步行动，以及为进(🧙)入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但(🐦)2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美(🕢)元以上的细分市场。然而，800美元以上(🤸)的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争(🕝)。

时至今日，华为在海外的业(🔉)务发展仍(🔲)受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机(❣)市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米(🍰)、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会(👒)影响他们在海外市场的财务(😄)和资源配置。尤(🔄)其是在当前宏观(🐊)经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中(😰)国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要(🎚)还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世(🥣)界先进水平有一定差距。

针对华为(🍥)手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天(🌽)翔认为仍(🐝)有待观察。“华为的(🔬)回归(😣)其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕(🍿)竟只有今年最后的4个月，而且(🐐)推出(⛷)的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不(😾)过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众(😘)的关(🌶)注度又重新拉回到手机市场上(⏲)。“之前大家可能是自己的手机不得不换(⏲)了才会关注手机市场，但是华为(😱)的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格(🎱)局的变化，要在明年才会体现。具体(👔)怎么变(💏)化还需要一段时间来观察。”

与(🌶)此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提(👇)前，产品力也都明显在提升。此外，友商(🐿)面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚(🔕)至还略高，但厂商目前都(🆗)明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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