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华为手机重返中国市场第(🚄)一(⛲)？国(🗡)内(🍑)智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系(🌝)列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日(🎓)，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月(🚥)25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景(📻)新品发布会，全场却几乎未(🈷)提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列(🏥)在芯片、通信、影像、外观等方面的(😺)新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况(🔮)，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消(🤠)息称，华为已将2023年手机出货量目标上调(🐯)至4000万部，年(🌎)初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日(🔂)，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年(🌒)第二季度全球(⏰)智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至(⛄)5580万台，超(😒)三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时(🦋)，在华(🥓)为全球出货量的5580万台(👐)中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可(📧)以说，中(🐌)国市场是华为手机的基(🥩)本盘。同时，在(🏠)国内市场，2020年第二季度，华为(🙌)手机占据45.2%的份额，同期苹(🥩)果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续(😲)逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排(🥢)名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手(🎗)机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增(🍜)长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量(🍟)占比而言，为2021年至(🦈)今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量(✊)已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道(🥋)，在(🙊)产(🥟)能充(👿)足的情况(🌠)下，华为Mate 60系列全球(🚰)销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近(🍇)1000万台(🧝)的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者(🎥)也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商(🌩)研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机(🐖)销量有望达4000万（含Nova等(😤)多系列）。基于市场需求(🔅)趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列(👄)出货有望(👟)接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的(🚁)人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市(🤬)场整体趋(Ⓜ)于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且(👨)值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出(⏰)了华为超强的产品力和品牌竞(🏪)争力。

而随着华为(🔵)5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一(⏯)款5G手机，但业界拆(🎫)机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯(👆)片是(💱)麒麟9000s，且(🔮)设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜(💔)测，此举可能与华为手机业务强(🌰)势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐(🙀)稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面(Ⓜ)临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制(🌉)裁的(🤶)措施和手段，令这家企业的发(🐽)展进入“至暗(🛫)时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的(🍑)曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将(🖱)增长，尤其是(🌏)在600美元以上的细分市场(🧟)。然而，800美元以上的(🙂)细分市场是由苹果主导的，它将(🏕)很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的(😬)业(🐕)务发展仍受到部分国家的限制(🛄)。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造(👟)成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当(🦔)前宏观(🎙)经济面(🤕)临挑战，海外市(🛥)场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可(🕵)能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额(👂)。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临(🍝)的挑战主要还是在(👑)于禁令和限制(🍹)依然存在。此(📍)外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一(📰)定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍(🔻)有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上(➕)的体现并不会特别明显，毕竟只(🕦)有(🍔)今年(🎄)最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机(🌧)的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之(🕰)前大家可能是自己的手机不得不换了才(💯)会关注手机市场(🌋)，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机(💁)市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变(🎑)化还需要一段时间来观察(⏳)。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认(✔)为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节(😏)奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧(🌏)迫感(🕥)，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有(🐀)的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年(💧)的重点将是海外市场”，郭天翔表(🥡)示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严(⬆)兆鑫

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