《97色超碰综合》

张一鸣的头条兵法

以下(🖨)文章来源于李光斗观察 ，作(➰)者李光斗

有位(🥀)女明星(😚)曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业(🈺)者都说不(💨)出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的(🦈)人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次(📧)谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值(🙋)，而是为了卖掉(😧)赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴(🐴)，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产(😹)品，他至今创办过20多家公司(🔳)，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做(🧑)下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有(➖)像扎克伯格这(😠)样的创业者，不管遇到什么困难，都坚(🤙)持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄(✈)枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现(🎢)在facebook市值已经达到了7440亿美元(🚓)，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而(📂)是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能(🍃)获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并(🚅)因此(😭)背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到(🚑)好消息到来那一天。

创业(💿)说到底是一次(🎮)商业冒险，山高路远坑深。一(🤕)个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有(🤦)一(🌴)个人被媒体和(🤼)大众热议，那就是字节跳(😤)动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条(🍧)、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的(🤨)海(🚽)外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的(🈷)头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位(📥)40岁以下的商界精英”榜(🍯)单中，张一鸣高居(🚥)榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大(🕳)背景、也没有耀(🌖)眼(👒)学(🐿)历，更没有传奇(🍭)的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机(➕)等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的(🈷)野心，这个和拼多(🐔)多的创始人黄峥一样，尽量(🤐)躲在公司后面，不为自己(🍳)代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企(✅)业。

张(🛫)一鸣祖上是客(🍓)家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早(🔐)就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因(🗒)为会修电脑、(🐊)写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项(✌)目、(💞)给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业(🧒)之后，他就跟南开(🚁)大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人(💻)的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软(📺)不是很好吗？这可是很多人的理想。但是(📟)张一鸣觉得微(🆖)软太轻松了，工(❗)作效率(📼)又低(🙉)，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行(🍵)动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可(🐚)以看到人在巨大浪潮中的变(👹)化。”

也因(🏳)为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认(🔎)为，“信息已经在那儿，如果没有(🕊)有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去(🌲)火车站(🍇)买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了(🎵)短信提示，然后他就直接去取票了。他不(💖)用买(🧜)黄牛票，也不用在电脑前一直呆着(🌏)，这个小程(🐼)序给他的启发(🐋)非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现(🕐)时，应该告诉(🌼)他，以后他就一直在思考(🔹)，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联(⬅)网公司。

后来，他以技术合伙(👅)人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人(🥉)王兴当初创办的网(🚝)站(📴)“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站(〽)，被称为中国(📦)版twitter。但是在2009年的(👸)时候，公司由于各(🔚)种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为(🛷)张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不(💄)能让张一鸣满足，2011年，他再次辞(👏)职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推(🥂)荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用(🕦)户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平(🎡)台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一(🏤)个总编(🕊)辑都没有。这让头条在日(🔽)后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发(🛏)展需要扩张融资的时候，张一鸣的(🚖)短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投(✅)资人(🕛)，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经(🎿)做出了内涵(🎪)段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是(🚳)大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成(😺)大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户(😭)的兴趣推送给用户，这是(🏪)一种新的商业模式。”

团队(🎎)的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能(🥪)行吗？

曾经有人做过一个统(📘)计，国内最大的几个(🎸)互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中(🚷)国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中(😫)国的谷(❄)歌，微博是中国的推特。但是今日(🍥)头条(🥖)不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有(🏑)竞争对手，他(⛷)们发(🛠)现几(💶)乎所有的大公司都(♐)要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字(🚖)节(🔏)跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考(🐂)虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么(🤷)盈利，而是怎么做用户增长(📠)，占(👊)领市场，所以前几年很(📼)多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的(🚒)公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时(💲)候，就在考虑盈利，那时候(🐟)还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日(➰)活1000万才能建立一个可持续的广告业务(🕕)。张一鸣很自信，说自己在做商业计(🎾)划书的时候就做过(🐙)一个模型预测，头条有机会在五年时间内把(🏻)日活用户做到1亿。这不是盲目(❄)自信(⛰)随口(🍮)说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后(⏩)来曹毅出(♟)来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活(🏦)破亿，比张一鸣计算的还提前了几个(🐊)月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高光时(🍝)刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本(⛲)，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及(🧗)服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是(🚵)因为微博与其能够产生协同效应，目前(🧦)今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平(🦈)台方刚刚(🥒)表完态，内(🔅)容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条(♓)"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯(🧔)知识产权，要求停止侵权(💪)行为，并要和头条"法庭见"。再加(💕)上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问(🚏)题(🧗)，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经(🏫)意识到版权的风险，而今日头条上面(🛑)所有的内容(🐁)都是经过合作伙(🎿)伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让(🥇)批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实(🧛)有未经告(🐸)知抓取(😃)纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的(🌙)品牌，这块有争议。不过好(🚀)像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案(🐧)例，当时跟今日头条(😇)合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的(🔳)互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统(🈚)的媒体却在加速走向衰(📠)落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的(😋)是机会，在这次新旧规则的(😬)碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两(🏻)年内取得的成绩，正是抓住了阅读从(🥅)纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者(🎎)全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了(🥢)今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经(🆑)历了这次波折，张一鸣也依然没有做(🏒)内容的打算，他坚持做算法的公(💬)司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅(🐠)谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到(🌭)：中国科技公司的黄金时(🤕)代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接(📈)受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本(🥞)身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年(🐈)-2018年，包括今日头条在内的(⛰)抖音、火(📀)山、内涵段子等头条系产品经(💏)历整改危机，那时候，精于算(🍾)法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人(🎠)、输出主张，这个我们不提(🦈)倡。因为(🏇)我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我(💞)们确实不应该介(🗃)入到（价值观(⭕)）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市(🏡)值不断上涨的同时，头(🥪)条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从(👺)2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全(🦎)统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及(🤧)17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱(💼)、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、(😅)服装纺织等领域，字节跳动都(😠)有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是(🔉)以(⏬)期在未来打开公司的第二增(👽)长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能(🕒)手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将(😱)从增量(🚔)转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们(🌙)看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在(🔳)的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就(💉)弯道超车，成为(📚)这个领(🤞)域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频(🏃)功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一(🏼)键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长(🍴)视频(🚰)领域，头条的做法依旧激进。今年受(🔧)到疫情(🕰)影响，春节档(🚤)所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天(😿)时间，徐峥导演、主(🍯)演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众(🥊)影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这(🔒)标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音(🌋)在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣(⚪)传必不可少的平台，但是头条系的野心(🤼)显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频(😀)也悄悄买下了(🚄)不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免(📡)费给用户(😏)观看，这么短时间内(🐮)商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背(🎹)后(👲)高层(🏤)的判断力、执(🐡)行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿(🦅)着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉(🧐)足了(🎱)好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了(🎓)电影、(😟)电视剧、综艺、明星多个(🆒)领域，打造(⏫)了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张(🛴)一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公(🎭)司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿(🌭)景就是全(🍂)球创作与交流平(🥃)台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追(🕑)求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四(🐝)”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司(📳)又开启了全球“买买买”模式，2017年(🗜)把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全(🕉)球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、(🌸)75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多(🍨)其他领域和国家的创业者，都(👣)纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准(😛)备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化(⛽)的脚(🐅)步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

更多内(📙)容请关注(🈳)公众号：环闻网和24h财经干货
本平台(💢)尊重文章原作者的辛勤(🎇)劳动和原著版权，如您对我们转载的文章(🏫)存在异议，欢(🧐)迎后台(🌧)联(🛺)系我们，我们将第一时间回复并删除处理。

【97色超碰综合的相关新闻】