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“微生态护肤”商机还是(🍧)噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突(🐦)起，相(🚾)关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管(🍛)理局的一纸通(🤓)告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的(😛)好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一(💥)大风(👺)险(🏟)因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的(👛)惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日(🏿)报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益(🌘)力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘(🌲)微(🙄)生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自(🐧)称是乳酸菌饮品(♐)品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者(🌦)了解到，像达拉这样对益生(🥖)菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了(👎)这批年轻人的兴趣(🕸)点。

广州优科生物科技有限公司技术总经(🍻)理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改(⛏)善皮肤菌群组(💗)成，提高皮肤菌群(📎)中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤(😏)相关成分可以分为(🌆)四大类——益生元、益生菌、合生(💱)元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生(🕎)态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售(🆔)人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百(🌙)元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某(👚)高端国(🐍)货品牌专柜，其主推的(🍗)某款微生态(🌆)护肤产品(🦎)价格近700元，普通(🐾)款产品价格近600元。而(🎍)在一家化(🤗)妆品集合店(🔙)，记(📑)者发现同个(🔹)品牌内部(🥟)的两(🖨)类产品，价格差距不大(🚶)，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤(🐾)产品没办法做到‘立竿见影’，如(🥒)迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交(🌘)叉感染，这是大部分消费者选择此类产(🚐)品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷(〰)纷下场

由于“益生菌(🍠)”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事(🤦)”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰(🍊)黛(🐣)等国际美妆大牌已率先(⤵)入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此(🥧)前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分(😫)一向被视为该(🔻)品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕(🗯)瓶”和樱花微精华露等产品(🌦)的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推(⬇)出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也(🕥)广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从(🏙)业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上(🎬)半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为(🍤)1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣(🦂)称添加“益生菌”的化(💹)妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注(🌅)的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白(🐵)领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将(🐤)呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限(🙇)公司在皮(🚯)肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿(🛂)润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别(⏪)的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤(🧢)所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需(🌒)要攻(🈳)克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平(🚒)衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场(👷)规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益(🕥)生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记(🍸)者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力(🔣)营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对(⛰)皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落(🎁)数有严格规(🕯)定，所以“活菌”是不允许被添加于化(🍢)妆品中的，此类产品根本(🥡)不会被允许上市。

打(😤)“价格战”也是部分(👈)品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳(☝)酸菌面(🚃)膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道(🚤)它添加的到底(😲)是什么，脸只有一张(🏨)，我不敢(🕘)冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通(😛)过“行业自律”或(🏌)消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学(💪)者”徐梦漪(🤓)副教授认为，近两年，《化(🈴)妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规(🌅)范》等一系列新规出台(⌛)，对噱头添加以及违法(😁)添加等行为都进行了约束以及管理(🅾)，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发(🌍)展方向。

来源：(🐧) 广州日报

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