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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么(🥘)套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播(👘)剧场化，到今年更甚(🍲)。但剧场化排播并非新模式。互联(♏)网时代之前，电视(📍)台就常对不同的(🤪)剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷(😓)于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？(🌨)剧场化排播的标准和目的分(🍓)别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营(🏑)中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧(👩)集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优(💩)酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧(🏤)场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江(😳)卫视(🛁)的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电(🕕)视台主导的剧场化排播有何不(🎈)同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新(🛐)的考量？答案(🏦)因不同的长视频平台而有(🗯)所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台(🎻)并无密切关联，它们主(💇)导的剧场化排播，更多出于平(🏴)台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中(🛴)心负责人刘(🕓)燕红表示(🍈)，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上(🌥)的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时(🧕)段和非黄金时段播出档期的区(😘)别。而视频平台的剧(👞)场化主要根据用户群的划分，对内容(🌰)进行类型化排播(😴)，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众(🏵)快(🙋)速找到。”

成毅主演的《南(🌟)风知我意》和冯绍峰主演的(🕝)《九州·朱颜记》都属于优酷的(🛀)宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的(🗼)特点决定了它不需要像电视台一样(🛩)在时间维度进(⛷)行(🔯)线性排播。因(🌮)此理论上视频平台的排播内容不存(🥧)在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化(🎞)。“从主要以播出时段(🚭)划分的(🐑)卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直(🎈)的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式(🕟)放送’到‘精(✊)细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容(🔃)的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与(📲)湖南卫视系出同门，“季(🏟)风剧场”因此与传统电视台渊(🔂)源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果(🔎)季风剧场替代周播剧场“青春(🤠)进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即(👿)“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类(🌴)型？(😻)各家有各家的逻辑(🐿)

长视频平台兴起的这(🦅)一轮剧场(🕛)化排播，迄今已运(🖕)营了三四年，但并没(🧣)有形成统一的划分标准。什么样(🥪)的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是(🏻)与类型有关，或者二者兼而(🚢)有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不(🐭)同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分(🤠)是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦(🚨)昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉(👈)案题材，任素汐特别出演的《我在他乡(✝)挺好的》是都市题材，龚俊、乔(🚕)欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的(🐾)》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹(🐧)可循——陈潇接受新(🏓)京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适(⬅)的(🚉)演员让剧(❇)集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间(👯)也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧(🥧)这种剧集长度的语境，非常需要国内(🎈)生产此类精品短剧(🏂)集(🚜)内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后(🏝)，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印(🚎)象。”

——优酷数个剧场(🏙)——

按照类(🎯)型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为(🙉)观察到平台上不同用户群对剧集的类(📀)型化喜好是相对固定的。于是以(🕶)此细分用户(🔬)人群，通(🐢)过剧场化(📰)的运营形式为(♋)他们提供对(🕉)应的(🕑)内容。“剧场化是为了(🕓)让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升(⏰)运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场(🏖)化(📅)排播(🥥)跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程(👯)。

影响(🗄)几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新(🖱)，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出(🃏)改变的原因是什么？刘(📩)燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存(⭐)，通过爆款拉新(🤜)，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通(🥔)过连续播出类型化鲜明的剧(♍)集来吸引圈层用户，增加他们对于平(😷)台的黏性。“现在用户的需求比较(🔨)垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部(🏸)影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈(🙎)层爆款。剧场化(🕦)就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确(🐏)了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自(🍗)己擅长的方向和用户的需求对接起来；(🥊)其次，剧场化(⬛)排播比单剧(🏙)播出更容易形成品牌效应(🏾)，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称(🤳)：“从用户数量的增加、(〽)用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过(😓)往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定(🥄)的劣势，比如(🤞)时长短，排播周期无(🚃)法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧(⏯)集的传播效果，但(🕞)通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧(🛌)场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平(🕚)台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更(🔒)加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构(🧝)建起一个圈层(😎)式、强互动的(📠)观剧社区(🔳)，在(🍛)持续满足用户特定观剧需求的同时(😑)，也建立起差异(🌫)化的内容定位，实现对垂直(🕢)用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开(🛡)发下(🏟)去。

邓家佳、(🙅)张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新(🍇)模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制(🚀)作成本就可(🍅)以提高制作质(🐯)量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应(📽)

对于制片方而言，剧场化排播为他们提(✉)供了内容(💀)大方向上(🌻)的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者(🕊)对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的(🐅)具体生产(💪)创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成(🗑)为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创(✝)作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑(🦌)范围之(🛬)内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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