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视频都是高清、超高(🔜)清，凭什么国产(🦁)剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（(🧘)HD）规格的剧，国产的(🥟)就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜(🏻)路人这么说，随便(🕙)听听便罢。可告(👞)诉(🌆)我这事的偏偏是阿里(🎨)文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年(🍻)的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：(📍)

各位用手(🏛)机可能看不太清，我当时(🐭)用电脑一看，都是高清，却高(🗑)下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段(😠)非常神奇的高清视频发展史。

2

时(💓)间回到1992年，中(🚷)国(🏇)为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧(💼)美发达(🥙)国家的步伐。

摆在全(🕗)世(🤗)界专家面前(🐳)的最大难题不是技术题(🍁)，而是一道“逻辑题”：(🕜)

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品(🖥)：

选项A：先拍(🙎)高清节(🐊)目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫(⏯)数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国(🍬)第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步(🍞)一等奖。

掌声、鲜花(😑)纷纷献上，围观群众(🛂)不计其数，真到掏钱时吃(🛫)瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰(⛪)，后来数源科技还是靠着转型成市场型企(🚓)业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做(🛩)高清内容。

1999年10月1日上午八点，我(🚌)国第一(🎖)条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也(🐡)走进(✌)“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量(🚚)相比还差得(🕑)远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一(🎍)件举国(🛡)欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就(📒)有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件(👠)之一就是：要有(🌖)高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发(📭)话(🌮)了：“要制定我国地面数字电视(🐀)标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电(🌟)视(👸)，保证2008年奥运(🌠)会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发(🤭)改委发完话，广电总局继续往下交(⛓)代：“大力推进高清电视制作，开播高(🧥)清频(🗳)道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥(🔇)都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义(🤺)国(🥗)家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政(🌰)府投不(🔽)了那么多钱，产业(👂)就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商(🌹)财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按(🦗)小时计费，怎么样？”

节目制(🆑)作方代表(🕑)们左右相望，这主意不(🐺)错。

而之所以设备厂商(🐈)那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿(🗽)意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随(🗣)着第一批节目的播(🦑)出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一(👤)个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切(🏌)都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国(✔)的清了呢？(🎆)

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像(⛽)龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒(🍣)，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无(⛵)声息地从电视转(🍫)向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费(🚥)，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来(😺)得香？

中国视频网站从一开始就(🐶)都是(🤶)跑马圈地的逻辑，先免费来获取用(😉)户，再用广告流量变现。

对内容制作者(👙)来说，拍高品质的内容，未必(🕘)能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风(🐶)险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个(🍐)影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质(🚝)量决定于整个环节中最差的那一环(🎙)。

为了确保在线播放(👟)的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几(🎏)个挡位(🌷)，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影(😏)少说也有2个(🚗)G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台(😙)为了节省带宽成本，也(🚽)给不了太高码率，会压缩视频(🕶)。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片(🌓)子，观众看到的还是被内容平台(😨)压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清(🏺)视频就分成了(🌺)两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者(🛋)，并通过激烈的市场竞争，干掉了选(🤑)前者的人。

国(🕺)外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片(🐷)子，清晰(🌌)度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱(🔶)拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优(🦃)质内容”的良性循环。

结果就是(🦏)，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的(🌏)“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟(🕷) Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十(🔣)几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所(🚯)以国内(😳)三大视频网站：优酷(🍑)、腾讯视频、爱奇艺(🔢)也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为(🎙)我们看(🍪)广告产生的那(🛥)点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白(🐰)嫖，胜似白嫖(👈)。所以这(🐪)些年他们也一直探索会员制度、付费观(📂)看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子(⏭)，动不动(🏾)就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商(🍟)业逻(🚚)辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论(🏓)了，为啥当年国产剧的高清质量只够(🆑)“及格(🏑)分”？答：因为我们观众(👊)掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国(⭐)家有关部门定了个小目标(👙)，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖(🥉)动和重影；

分辨率达到4K，像(⛹)素大约(🖱)是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更(🌭)暗，颜色(✡)更细腻(⚾)；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清(🕋)，至少(🥌)有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标(🥟)准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果(🎺)按(🥄)照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要(⏫)翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代(🕷)影视作品用到大量视觉特效(📜)，尤其是古装、玄幻类，按(🙁)照超(🔸)高清标准，这些视(🤥)觉效果需要非常强大的运算能力(🎾)，现在普(🏟)通机器的计算力已经到瓶颈，需要(😴)更新换代(🆔)。

3）后期制作(🙋)时间

按照(🎲)高清标准，假设(🗿)一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不(🎳)完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在(✂)中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修(🤔)改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高(🥀)清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间(🐴)追(🈲)剧，他(🥞)们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果(🐬)不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个(👼)问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也(🥙)没有特别制作优良。”

4

大家都明白(🚚)怎样对大局有利，可身在其(🚧)中一环(🔴)，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只(🎰)能假装看不见。

历史(😾)经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指(🕦)望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹(⤴)果iOS系统的APP质(😲)量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被(🎊)挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不(🐟)清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容(⚽)的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考(🌈)卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打(🥥)分，不看别的，只看制作水平。

水平(🛷)足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频(💠)流，放开带宽(💎)，按最高码率来跑。

对于新片(🔡)子，如果(🚪)制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等(⏭)一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条(💗)件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次(🉑)，他们会对一些后期(🌹)工作室进行“帧享”认证。

“很多片子(📉)在后期制作的环节不断压缩成本(🥍)，不断地接新(🔚)单子，每(🦈)周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求(🤣)的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设(🚗)备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度(😾)足够高的设备，就能(🐬)通过认(🚢)证。

只有这些设备在观看“帧(📳)享”的内容时，蓝光1080P的(🕉)上面会出现一档(⛽)“帧享影音”。

江文斐跟我聊(🛍)到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容(❗)，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那(🎮)些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码(♋)流，一边发出指(🏅)令，根据每一部片子(🚌)的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法(💌)，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是(🏾)最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果(🤙)最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者(🎠)明快，会发生什么？画面就很亮堂(🌔)，忧郁感就没有了。也许单(🐖)独(🐖)截一张(🚦)图来看，画质确实没什么不好，可(⛹)观众看完整(🍣)个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优(🍱)酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们(🚼)做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档(🦁)品质更高的(😞)“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多(🕦)中(🏨)国观众愿意为高品质(🛣)的内容(🏬)付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年(🏪)，大量(🍒)超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电(🐽)视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们(📉)生活的方方面面。

回看(👷)过去，如(🐡)果没有(🚊)高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折(🦗)扣；路上就没有高清的(🕹)安防、道路监控，人身安全要打(🥚)折扣；在线(😿)教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术(❄)。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向(🗾)5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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