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《上海商业名(🦅)录》：中国首部企业黄页

《上海商业名(🥝)录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应(🧀)被看作是一部难得的史料书。当年(🌑)它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(🐳)发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工(🥂)商指南、消费指(🕖)南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用(😫)按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊(🧝)登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据(🙎)说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话(🤲)号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁(🚮)？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业(🌎)名(🕕)录》，编纂人徐珂，决策人则是(📃)商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年(🐤)。

《张元济日记》揭示(🏠)身世

商务印书馆自(🛡)1903年初张元济正式加盟后，企(🤝)业(🥎)逐渐走上编、印、销(💃)“一条龙”全面发展的(📱)道路(🍐)。张元济作为(🧝)编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西(📢)学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年(⛪)6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所(💖)商量。”（《张元济(👮)全集》第6卷(🎄)，第216页(🤟)，商务印书馆2008年12月(🌌)）锡三，姓周(🎻)，商务编译所成员，时已调发行所西书股(🔔)。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责(😿)人的身份常与外商打交道，显然知(🔚)晓黄页的作(🖌)用。张元济立即敏感地捕捉到部属(🏀)的创意，“约(➗)到所商量”，并很快决定以上(🍄)海为范围，由编译所资深编辑徐珂（(📚)仲可）主持编(🏜)纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面(🐂)商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办(✨)理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查(🐌)到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）(Ⓜ)安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云(🎨)并无不合，但能稍改避最(🐓)好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列(🛍)，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小(💔)，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的(🗺)主意。1917年12月12日(🦌)高(👏)凤池致张元济信，“论万(🔊)函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日(👯)张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高(🐚)信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂(🚶)，位于英租界四川路的一所英文(🕺)学校。商务有(👻)英文函授学社，“函校广告事”，显(🐨)然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生(🚫)分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤(👭)池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之(😎)改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年(🔕)。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就(❤)记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦(📞)旦商议，“《商业名录》改直行(👤)，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第(💇)329页）。两天后(🌊)，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜(😫)，第一(👁)种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张(🚉)元济：“《商(🍄)业名录》已催，非(🎨)两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲(🌺)可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第(👒)350页）“中国名录”当为“商业名(🚑)录”之笔误。4月(🦉)5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正(♓)送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是(👈)首次，一定会有不(📦)周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到(🗨)啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世(🎤)，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了(🕉)首部中国黄页身世之谜。这一件创造(📇)记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用(🥟)工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有(🎒)利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们(⭕)振兴实业的热情。上海(🐺)是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名(🍋)录》收录各行各业大小企业达万户以上，正(🛍)是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡(😥)例(🙃)》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以(🚪)为顾客之指南。所以使人知其所(🔩)在地，不(🐑)至迷途(🈲)，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大(🤭)埠(🚀)，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国(😓)以来，道路日辟，店肆(🔪)日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有(🤭)者，几已悉数载入。”（《上海商业(🏌)名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记(🏐)载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地(🛑)、附近地址、经理人及重要职员姓(🍦)名，以及电报挂(🔛)号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及(🐹)的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有(🔻)不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(🧢)珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版(🍬) 林震编纂582页

1931年(🔺)4月 第六版 商务印书馆广告公(🎓)司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二(🎥)版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来(🛑)，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此(🔅)状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作(😝)，九年(🙄)继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙(🎷)所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然(💘)，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利(🌆)民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而(🖤)他日吾名录所载之(☝)工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业(🛄)名录》商务印书馆1922年11月版(🏗)）

《名录》各(😕)版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查(📋)阅方(🙍)便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、(👞)杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金(🦐)属、建筑、染织、(🏎)绸布、衣着、妆饰品、日用品、(🗡)燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装(🔥)、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便(🚌)。如金融类就(🤘)包括会计、金、银行、(🚕)银号、汇(🤨)票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮(🌝)”，加上国外(🥕)达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子(🤹)目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达(⬆)万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行(🍄)为例，由(✏)82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银(📛)炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个(📚)完整的金融网络，显示出上海(📷)作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版(😳)“会所”类(🛬)，收录了当时上海273家大(💂)小(🛹)不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的(🔚)上海总商会、太平洋总会与(🎆)外国人办的大英(♋)总(📃)会(🤓)、上海居留民团、日本总会，也有(🚃)各行各业的行(🎄)会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印(🥔)刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、(🚥)南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己(🍅)的公所。不知什(🦄)么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印(✝)书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大(🚜)小(🏅)广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简(✔)单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署(🔮)名，说明本行资本(➖)金、历年盈余公积金，总行设(🏺)于北京，各省设有(🚮)分行分(😗)所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告(🤬)云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于(🔰)各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种(👿)面粉图案的广告，把创建于清光(♑)绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌(🚤)国货企业——阜丰面粉公司(🗑)介(🧣)绍给读者。生产电(🗞)光牌毛巾的三星织(🤺)工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火(🤴)油公司，经营颜料、油墨(🤹)、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读(🤲)者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代(👅)上(🔟)海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料(💝)宝库。

《上海商业名录》内页(🎗)

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着(⚡)新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业(🚫)分成印刷、书、外国书、日报、(🍦)杂志(🛋)等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他(🎗)大中小学均不在其内(♓)，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录(🥟)。《上海商业名录》初版显示1918年上(🎒)海书报业(🐀)开放、包容的特点，其(🏰)概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；(🔮)杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业(☕)不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书(🔙)业中，有商务印书馆、中华书局、中(🍇)华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国(✴)华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山(😋)房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚(🧚)英(😾)馆书局、(🖕)鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外(🎆)国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否(🛏)属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中(🚕)有41家位于福州路、河南路（棋盘街(🎉)）一带，占三分之一强，如果加上南北临(💓)近的广东路、九江路(🐘)、南京路与北京路，超过一(🏅)半以上。可见上海以福州路为中心的书(👉)业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城(📴)内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位(🤞)于闸(🖋)北宝山路的商务印书馆印(🙈)刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓(🎽)“外国书”，指经营国外进口(💸)图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广(🎏)东路）(🕒)、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发(🛸)洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（(🎟)广东路）、普鲁华洋行（南京路）(⛑)、华泰洋行（四(🥚)川路）(➗)等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸(👺)有《上海泰晤士报》（英文）、(🔂)《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报(🏔)》《沪报》等大都属于消闲性小(📳)报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报(😂)》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际(🐢)上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日(🌭)本(🍸)在华最早设立的通讯社，“路透公司”大(🙂)约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也(🍼)难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方(🗳)杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时(🌇)报》《密勒氏评论(📄)报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊(👴)（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊(🔷)出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台(⏹)”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇(🛩) 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影(🤫)戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票(🎧) 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利(🎭)用书页(🚢)边框空白处宣传(🎃)本版图书与经营业务。其中有一(🐝)幅上半部分为本馆参加农商部(💕)国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分(🤧)文字富有史料(✝)价值：

本馆创业迄今(🤒)，已历(🎴)二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千(👤)余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书(🍺)三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师(💽)，研究(🌕)印刷，制造印版，及各种机器、仪器(💣)、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以(🎮)毛纸印精细之图画(🕥)，最(⛏)快者一点钟能印至四千张。又有(🌃)世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能(🤜)在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此(🌃)项印机第一次到华，只有本馆一家。此(🍱)皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类(🌈)。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、(🕹)记录员名单，同样是一份很难(⬅)得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一(🚩)个缩影。《名录》里其他民族企业的(🍦)存世，也是这段黄金(🤪)时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商(👋)业名录》今天(🙅)应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的(📝)馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商(⏮)务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元(⚡)，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第(🗂)7卷，第1页，商务印书(🧒)馆，2008年12月），说明书籍广告(🔂)创收的五分之一来自这部《名录》。

《名(🚬)录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片(🐙)，效果很好，得到许(📤)多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第(🛄)二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得(🏬)学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度(✍)。

包(🗓)括《上海指南》《上海商业名(💆)录》及后来1919年初版的《日用(🏘)百科全书》在内的“日常用书”（有时还归(📡)于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相(🏗)关条目，却长期以来(⏫)被出版史(🔻)研究者所忽略。我(👄)们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企(⛅)业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告(⛹)写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承(🎆)远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如(👳)今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书(🦅)馆(⏮)有所珍(💐)藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却(🦂)步。几年前，《宣统元年上海指南》与(🎂)《增订(🐿)上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海(📻)书店出版社2012年(🌝)

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷(🌽)心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样(💍)影印问世。套用上述广告词中语，希(🧝)望能成“学界(⏪)之南针”“研究者之(♋)宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、(🤼)光盘(🍇)等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工(🌴)商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(🚎)出版史应(♌)该记上这一笔。

作者：柳(🏠)和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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