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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚23点，微信照片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈的小相机却没(💞)有再次变得(🔏)粉金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈(🐧)一片毛玻璃的无动于衷，晚(🥕)上这轮自动把我筛选掉了。

其实，一开始红包照片，我也想试试来(🧒)着(🕒)，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不知道有多少(⏲)人跟我(🅾)一样是这样放弃的，因为，说好持(🥨)续到晚上八点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能(📴)确定的是，微信的这轮测试，只影响到(⛸)了城市群体，因为我的那些县城的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个小时内，就已经足以让无数的人，为微信的创举发出由衷的(😩)赞(🕕)叹：“碾压支付宝”、(😵)“微信牛X”、“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是春节红包(📻)应该有的样子”……

其中，就有和菜头的一篇《微信，再一次创造了奇迹》（据和菜头说，阅读短时间超过60万）。

作为wuli菜宝的脑残粉，这次(⛴)我真的不能同意文中(💘)的大部分观点。

和菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于(🕍)水滴中(🔄)听见涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题目开始，就已经像脱了线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日报的社论之中。

好(♓)了，就此打住，我不能再批评菜宝了。因为(➡)，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残(🐻)粉呢。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃(😤)”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？发张毛玻璃的照(👿)片，朋友圈里的人打赏才能看到。这确定不是一个自恋(📦)、又喜(🙌)欢发(📂)自拍的小女生想出来的创意吗？从朋友圈的受(🐫)众来说，有多(⛅)少人会为熟识的人(🖤)的(📭)照片打赏？又有多少人会为朋友圈并不熟识的人的照片付费？

这样莫名其(👁)妙的逻辑，谈(🦁)什(👇)么碾压、偷袭支付宝呢？还不如(😻)像支付宝、百度钱包那样，老老实实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我今年就发60亿(👺)（百度钱包春(👠)节红包额度）(💓)，看看谁土豪，谁吸引的用户多。在这个过程中，产品体验溜光水滑才是关键(🔳)。这本是微信红包(🗜)的最大优势，干嘛自废武功，把一个简单的发红包、抢红包的动作，搞成那么复杂花哨(🔼)的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社(🔒)交的氛围搭调吗？微信与微博的最大不同就(🏹)是这里是强关(🏥)系连接的。在相当长(😬)的一段时间内，微信朋友圈发公共话题都是要被鄙视的。因为这里更(👘)有私域的概念，是亲近之人的聚会之所。忽然(🧞)有一天，你身边的人，带着面具对你(♿)说，你看(🏌)不见我，你看不见我(🧣)…(🍠)…你是不是很想扁他，而如果他还要说，如果(📷)想看见我，请先付费。这时候，只有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位朋友：你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其(🍈)他两家，支付宝的(👖)生活圈本来就(👭)有图片视频的打赏功能，其模式跟对视频主播打赏并无(😢)二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大家对支付宝生活圈成为“海天盛筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没想到微信(👦)却捡起了别人玩剩下的，当成逆袭的武器。

而百(💅)度的红包，这次其实也涉及图片——通过手机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红包，但也只(🤓)是把图像识(😨)别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手段，而不是妄图在发红包这(🏣)一行为本身上做莫名其妙的创新。

还有，微信这次“创新”带来了用户的愉悦吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来(✴)了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉悦了吗？(🌝)很多人在新奇尝试了两次过后就觉得无聊了，如果这也叫愉(🦋)悦，不得不说，微信朋友圈生活的人好可怜，愉悦都那么短。

一家人聚在一起抖动手机(🐜)摇红包，也许真的带来了难得的(💚)家庭欢愉(🅿)，但为别人一张蒙上雾霾的图片(🐉)付费，真的没啥愉悦的。而且，隐(🎻)约间觉得，这样的尝试似乎在诱发人(😗)性的恶——蒙骗朋友圈，当然，你也可以说，这只是一个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违背微信理念？也许有人说，马上年底了(🦃)，微(💙)信的一次任性的创新，会把朋友圈好多潜伏的朋友激发(🌲)出来现身，给(🐤)更多的人(😶)创造互相打招呼的机会，增加朋友圈的活跃度。

首先，如前所述，这样的所谓创新并不能带来多少互动，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理念不是完全矛盾了吗？我在朋友圈以自(🕺)己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合(🍚)春节的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这次的文中提了一句很打动人的话：这才是(🧗)春(🌯)节的样子。在我们已经接受了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果说微信春节红包(💋)是一个基于传统的(💞)天才创新，那谁也看不出这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文(🌿)化范畴里做(👳)着谨慎的(🐱)探索(📙)。无论(🦅)是支付宝的(🌾)“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字”，都是跟随着春节迎福纳福的传统，而后者另(🍏)一种抢红包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音(🌠)来开启的，更是中规中矩的契合民间春节场景。但作为春节红包的创造者(🏸)，微信的红包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键的(🏅)，微信红包背后的金融路径是什么？红包战背后是支付(⬇)生态之战。其成败的判断(🏟)标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然(🌩)与支付场景无关，也极少有人为了看一张模糊的照片，忙不迭地去绑上银行卡。

如此(🀄)多的疑问说明(😚)，这次照片红包(🆔)只是微信(🎻)的一次任性的抖动。当然，也只有微信可以裹胁着数亿人做这样的任性实验。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如此高效，微信红包强大恐怖的能力都还(🐝)在那里。

只是需要提(✋)醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统，其内部如魔方大厦般多维而和谐统一，腾讯作为这一系(🕥)统的缔造和管理者，类似照片(🐉)红包这样摔魔方大厦(👦)般的任性，还是谨慎为好，

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