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2020年好剧太多！四家视频网(🕶)站鏖战，谁更强？

中国文娱产业的互联网版图在经(🔆)历多方鏖战，呈现出三强(🎧)鼎立(🖐)的局面。优爱腾三大互联网巨头为了用优质内容撬动付费会员蛋糕，早年曾开启(🤹)疯狂争夺独播版(🐉)权剧(🏡)的激战，也由此催生出天价版权(🖊)费与演员的天价片酬(🍚)等畸形产物。可随着负盈利的持续与(😅)市场正常秩序被打乱，视频网站的烧钱大战落下帷幕。大家找到了新的突围(📵)赛道，一(📸)边肃清乱象(🗻)、一边一较高下。

优爱腾用自制的策略抵消高昂(🐲)的版权剧采购费，同时用拼播的良性竞争方式平摊购剧成(🤧)本，降低支出压力。由视频网站主控发起、联合各大传统和新锐影视公司共同制作的自制剧的诞生，预示着影视行业的话语权掌握在视(✊)频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影(💜)视行业的命脉，独特优势日益凸显。

最近，优爱(🈹)腾芒四家视频网站陆(➡)续公布(🐌)了2020年片(🎆)单，不出所料，自制剧占比依旧超越版权剧。内容马太效应成为优劣剧集的分水岭，在良币驱逐劣币的良好趋势下，视频网站明年对自制剧和版权剧(😸)的布局如何？这场一触即发的内容大战(🆖)，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版权、自制双管齐下

2018年优爱腾三家视频网站公布了204部(💩)影视作品，自制剧总占比47%。其中，优酷、腾讯、爱奇艺的自制剧数量(🕳)分(🐤)别为19部、26部、40部，自制比例约为33%、39%、51%。

今年，优爱腾的自制(🕦)剧总量近120部，占比高达65%，超过版权剧。爱(🍜)奇艺、优酷、腾讯的自制剧分(🚙)别为(👮)34部、32部、50部。

可见，去年到今年，三家视频网站都重点发力自制剧。去年爱奇艺自制剧数(🎽)量最多，腾讯次之。今年，腾讯的自制剧数量反超爱奇艺。而这两年在自制剧方面(🕧)有些“掉队”的优(🥟)酷，也在2019优酷(🤗)年度私享会上宣布明年(🥂)将加大自制剧的投入。

明年，优爱腾芒四家视频(🐮)网站(🕰)对剧(💽)集的布局，透露出各家顽强的胜负欲。优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV的2020年片单中，剧集总数分别为28部、58部、37部、15部。笔者统计了一下，其中自制剧分别为14部、39部、23部、5部，自(🏉)制比例约(🤛)为50%、67%、62%、33%。

目前，视频网站剧集播出方式可分为(🏉)四类：独播版权剧、拼播版权剧、独播自制(👭)剧、拼播自制剧。前三项为主要模式。

明年优酷的独播版(🏍)权剧有《号手就位(🔺)》《正青春》《平凡的荣耀》《最初的相遇(✳)，最后的别离》《乡村爱情12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春(🚰)》《琉(😅)璃美人煞》《三(💋)生有幸遇见你》《我们的西南(🍇)联大》，共11部。

题材辐射军旅、职场、都市情感、悬疑爱情(📸)、喜剧(🏁)、年代(💾)、古装多种类型。演员阵容流量派和实力派兼具。出品方以(🤦)正午阳光、欢娱、剧(🐘)酷、欢瑞、花儿影视等传统影视公司为(🧙)主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的《热血同行(🔺)》《冰雨火》，跟爱奇艺、腾讯拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨火》由芒果系出品，《大江大河2》有爆款前作打底，走的是多平台分销(🦊)路线。

明年优酷在独播自制剧方面多点布局，彰显出一定野心。

由公安部新(🚻)闻宣传局和公安部经济犯罪(🚐)侦查局等联合出品、王(🌒)凯主演的悬疑(🅰)犯罪剧《猎狐》，反输湖南卫视。“顶流”朱一龙主(😇)演的超级IP改编剧《重启(🐶)之极海听雷》，粉丝(💺)早已做好准备疯狂打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有冰球题材青春剧(🙇)《冰糖炖雪梨》、奇情科幻题材的(🐓)《司(🍶)藤》……

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁说我(🏜)结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧溟》《勇敢的心2》《鹿鼎记》《遇见阳(👤)光遇见你》《半生缘》《青春创世纪》《梦回朝(🛍)歌》，共12部。

题材涵盖古(🦂)装、都市情感、年代三大类，主演(❗)皆为流量型或演技派。出品(🅱)方为荣信达、山影、柠萌、新(👱)丽等老牌影视公司和灵河、兴格等自带互联网基因的(🔦)新锐厂牌。

爱奇艺的拼播(🍑)版权剧较多，跟腾(🛹)讯和搜(🥠)狐拼播的悬疑奇幻剧《无(😊)心法师3》、跟腾讯和芒果TV拼播的《暴风眼》，以及和腾讯拼播的《特战荣耀》《新世界》《人民的财产》等。可见，在版权剧分销(🔻)上与爱奇艺合作最亲密的(🆖)平台是腾讯。

爱奇艺独播自制剧的题材类型相当丰富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代双骄》《两世欢》《猎(🏘)心者》《沉默的真相》《怪你过分美(🥥)丽》《穿盔甲的少女》《了不起的女孩(🙄)》《灵域》……都市谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯的独播版权剧有《三十而已》《繁花》《九州(🚙)·斛珠夫人》《南歌》《孤城闭》《瞄(🌕)准》《三体》，题材以都市情感、古装、年代为主。

值得一提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯(🐭)自制独播的头(🍵)部网剧，后来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为现在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变为版权剧。

腾讯的独播自(😨)制剧呈现出两番面貌：一是与传统影视(🌶)公司有资本绑定，依靠金牌制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀客联合出品的《卖房子的人》《穿越火线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容层面聚焦包裹在各种外壳下折射出现实主义内核的剧目，如《刘老根3》《余生，请多指教》《有翡》等。

相比优爱腾的自制剧多于版权剧，处于第二梯队的芒果TV明年的片单以版权剧为主，自制剧稍微薄弱。

独播(🌠)版(🤫)权剧方面，芒果TV将上线《尚食》《起跑(🚄)线》《下一站(👱)是幸福》《掌中之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南》《以家人之名》《拾光的秘密》。虽(💝)然体量较小，但融入了美食、教育(🍣)、亲情等极易引发大众共情(🔧)的亮点元素。

芒果TV的独播自制剧有《亲爱的戎装》《刀上糖(📨)心上(🍌)霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频网站选择版权(🔇)剧比较偏向泛众的主流题材，这类题材安全系数高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面，视频(🚤)网站基本都采取了创新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世(😥)代，探索其审美口味、有的放矢研发新剧种。所以，相比大众化(🔔)的版权剧，自制剧垂直细分的趋势愈发明显。

另外，视频网站在选择合作伙伴方面，版权剧的出(🔼)品方通常是传统影视公司，自制剧则呈现出老牌与新秀影视公司并驾齐(🌄)驱的局面。

四家鏖战，谁更强？

影视行业经过洗牌和规(🚓)则重塑后，目前视频网站的独播版权剧数量下滑，主要(📺)集中在头(♑)部大剧或某方面特别硬核的剧目，旨在一定程(♈)度上垄(🔱)断(💅)优质资源以拉新会员和开发更多元化(🐕)的剧集盈利模式。

而为了提高用(🙆)户黏性和控制投入产出比，视频网站会根据平台(💓)的用户画像针对(➰)性地研发圈层属性明显的独播自制剧，这类剧往往(😏)具有小而美的(🌲)特点。就像实验品，一旦找到成功模式，便(💼)可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各大视频网站间还未(🐖)普及。毕竟(🎯)分销某家视频网站自制剧的版权到多平(🧗)台拼播，如同给别人做嫁(🈸)衣，互为竞争对手难免会有顾虑。

优爱腾芒(🤝)四家(😂)视频(♒)网站公布的2020年片单，都提出了特色概念，反映了各自的剧集策略。

优酷将加大对高质量、精(🚈)品剧的投入，坚持大剧战略、精品战略、独播战略，以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发。另外，根据(💺)不同用户人群，优酷还发布了热血正义、元气青春、美好生活、传奇风(🥧)华四大矩阵剧集。

爱奇(👌)艺(🗼)将在坚持做头部内容(🥑)的同时，为垂(🔇)直圈层打造精准内容，围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进(🕳)大剧。

腾讯则继续加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局，建立符合用户价值的新标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面打造“五观端正”的剧集矩阵。同时，在新的付费模式(📟)、剧集形态、产业链开发等领域(🥫)，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金芒、青芒(🤲)、亚泰、互动4大(😨)剧场，每季度推出1部S级(👓)大剧集，全年主推8大剧集。独(🔋)播(🕡)网剧方面，继续布(🗾)局青春、仙侠、甜宠、悬疑(🏿)等多圈层精品网剧。

视频网站对剧(😎)集内容的布局离不开(✂)行业的发展规律。《2019中国⽹络视听(🥁)发展研究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在⽹剧制作上应

在大方向相同(🚪)的情况下，想知道哪家视频网站(🍮)的核心竞争力更强，关键要看独播自制剧和独播版权剧，这些是“固老拉新”的杀手锏。

据《2019中国⽹络视听发展研究报告》，未来一年会成为网剧主流题材的前五类为：家庭、悬(🚮)疑、职(👩)场、校园、科幻。从四家视频网站明年独播版权剧(🎬)和自制剧的布局来看，优爱腾不分伯仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各(🈂)家公布的(⏭)2020年片单并非全貌，随着(🐢)政策(👋)调控、市场风向、大众审美、行业秩序等多方面的变化，会有新剧登场，也会有旧剧消失。每次新(🏗)旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成为影视行业流变的注脚。

所以，不到最后一刻，胜负难分。

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