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美日韩(⚾)文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新(🌬)了中国影史春节档票房纪录，总观影人次(🤴)亦超过去年，累计1.63亿人(🌴)次走进影院，春节档观影人次纪录再创(🏤)新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今(📓)年春节档为(㊗)整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧(⏳)有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有(🚐)偶(😑)，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但(🌿)相比美日韩等文娱大国(🏄)文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图(🦗)书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此(😨)偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱(🤱)市场还有大片蓝海等待挖掘(🕤)，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文(👭)娱产业发展(😇)趋势(👟)。文娱(🥧)类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息(🐅)中心发(🎊)布的第52次《中(🏖)国互联网络发展状况统计报告》显示(🌋)，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视(🍅)频用户规模分别(🈺)为10.44亿人和10.26亿人，用户使用(🚮)率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷(🤶)，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长(🔄)为文娱(🧙)类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数(🛃)量增长日趋放(🥞)缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降(👓)二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又(🚬)进一步降至四(🤱)季度1.003亿。

财报显示(🥁)，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自(🌰)营渠道的(🎒)平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订(🔀)阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万(👁)人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿(📕)人(🍱)。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏(🥜)！网飞用户爆增1312万(💺)！）(🔞)

这样的对比，显然是直观且(🐳)具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增(🍫)长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房(⚪)，电视剧开始被一张张华而不(💥)实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不(🐓)再需要精心打磨剧本，不再(🌪)需要认真导演作品(🌴)，只(👒)要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量(📗)，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的(🐮)发展道路。

随着流量时代的到来，流(🛅)量明星作为行业杀手锏成(🤐)为各家(⏹)疯抢(📪)的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来(🎠)的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却(🥨)昂贵难控，既然如此，不如自己(🤝)造流量。各大平台(🈴)通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更(🥠)多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸(👬)造顶流吸金，然(👠)后(🏃)再反哺平台达成闭环。

从(🤗)耽改101的一年双顶流，再(🥒)到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平(💑)台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露(💔)引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来(🛌)越不买(♟)流量(🐘)的账，甚(🐜)至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自(🛁)己选(🦔)片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性(🛒)于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老(🧠)套的故事，一张张被虚假流(📠)量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续(🖱)不断为观众(🤔)送上精神攻击。

去年，老牌流量(➖)男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年(🏭)如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托(😠)下分外顺眼的男配(👧)魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗(🔼)珠演技(😑)派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱(🌈)破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧(🌫)的黑红，扑的(🍥)悄无声息(🐟)。

平台单一低质无新意的内容已(🚯)经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的(🥌)文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下(🍹)，各大平台还实现了赢利。

大陆在前(💝)几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找(📂)机会(📻)。

但(🔡)是随着流量狂欢时(🔓)代逐渐落幕，他们却在(🦄)契合本土文化以及时代(🖇)背景的基础上，开出了灿烂的花。

去(⛪)年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于(🌖)职场剧的一贯悬浮，《新(😸)闻女王》中关于新闻(😵)行业大段的专业描写，剧(🚄)中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而(🎤)春节档过后，一部来自中国台湾的电影(🈁)《周处除三害》低调上(🍲)映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停(😗)留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中(😣)时不时邪魅一笑的(🏴)油(🌯)腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳(🆑)拳(🏂)到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存(🚩)在逻辑上的bug，但是整个故事(🏻)情节的“癫(😈)”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻(🛎)辑上的不现实，让观影(🦄)者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴(🏫)力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人(😒)秀的舆论争议以及《飞(🌹)驰人(🎊)生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣(🐾)辣评“跟(🤚)这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目(⛎)前获赞2.5万(🙈)，被顶上热评第(Ⓜ)一。

除了电影，近几年的台剧也在走(⏬)小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关(🏦)注时代变迁(🐾)下的女性成长，剧中三代女性(🐚)各有各的故事，时(🧕)代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引(👈)发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态(🐚)，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想(🤭)见(🌽)你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细(📙)腻情感描写下如(📦)何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱(🎬)自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟(📰)知的文化输出强国也依旧稳定(🤾)发挥。

韩国电影《寄(📤)生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开(🍤)播四周便(🔹)吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历(📶)史新高；《黑暗荣耀》开播即大(🥫)火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现(🤪)网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年(🤞)轻(💔)人决定去死(🤷)，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同(💐)时故事又有积极向上的(🤽)主题，可以说非常高明。有(🍶)影视从业者表示：“最近感(♍)觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值(🗯)得原速观看。想(🆒)象力实乃第一(🎬)生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新(🤳)奇(👨)的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的(👣)。

好(💭)在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、(🗽)《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传(♟)统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场(🏻)崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入(🤚)稳(🛬)居高(📿)位，领跑全球漫画应(⬇)用赛道。

在（日本本(🕯)土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地(🔳)区流水超过1000亿日元，创世界漫画平(🏎)台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作(💀)为日本文娱产业中的动画产业一直在全(🕢)球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后(🈹)在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅(🏀)读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿(➰)下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱(🐵)乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本(🍧)国内(✴)产业规模均(🈹)反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌(♟)控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近(🌂)几年出品的(😐)电影因票房不佳(🦗)而颇受争议，但是百年发展积累下来的众(🥥)多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热(🍁)炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑(😬)是被热议了许久的AI。AI的风几乎(🚾)吹遍了各行各业(📃)，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、(🍰)互动数(🎿)字艺术……而最(🏂)近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错(🚩)的答案。

尤其是sora的横(📿)空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先(❕)人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的(😮)文娱产(🌁)业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅(🔍)读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧(💾)有这么容易赚钱吗？(💠)

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档(🙇)共有8部精品微短剧播放量(🏀)过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她(🤯)也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新(🧠)剧《黑莲花上位手册》引争议……(🧔)

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销(🕺)榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧(🎚)纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微(👦)短剧”的定义(🦁)、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包(🏹)括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随(🦗)着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越(♍)来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升(🌡)至第3、应(🔧)用榜排名(🏠)第2、娱乐榜位列第1，超过(🐯)海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯(🌍)狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名(🛅)。

而AI技术的出现，可以让短剧(🗓)中亚洲面孔的演员摇身一(🛶)遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我(🦖)们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知(🛢)名的大公(🈷)司，短视频占据了我们大(🏇)半的(💁)闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案(🌺)。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快(🐟)速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人(💖)在快速进步的同时，也许这几年的(🌷)慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力(🗳)，也是时候从迷信(🐫)流量中解脱出来，从(🐙)落伍的创作思路中走出(🎳)来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的(😵)红利也是稍纵即逝，赶不上时代(🏬)的脚步必然被市场以及(🦄)时代抛弃，也许也是时候沉下心(🛎)来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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