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99公益到久久公(⬛)益：是配捐疲劳(🛌)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾(🐝)讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公(♑)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起(🌐)做好事。

从这一(🌶)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众(🚼)熟知，互联网公益的公众参与度也在(🤓)逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都(🍼)通过腾讯公益(🍚)这样的互联网平台(⚪)拓宽了筹款渠道(🔌)，也增加了一定曝(🏁)光量，越来越多的公益(😴)项(📞)目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款(🐃)，公益组织每年都会集中在99公益(📡)日活动期间共同劝募。转发朋友(🗃)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下(🏜)劝募……就像为了达到(👱)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了(⭕)一些。

10年过去了，99公益日活动(🌷)的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(😏)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎(🔫)没有那么强了(🎒)。

所以，99公益日，疲劳(🤤)了吗？10年时(🏍)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(🚃)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而(🥗)是99公益日的影响力变得更持久了，今(🗒)年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(🚞)会注重把募捐当作一个长期的工(🛀)作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成(🍋)，从99公益日活动期(🌟)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区(🌕)红(💠)樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等(🕴)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人(🕛)捐赠的金额较少，只要动员更(🗾)多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🚧)机构目前有7人，在成立初期，机(⏰)构发(🐂)起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(✅)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🕐)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(💌)见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机(🕊)构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼(🔰)。”曾鹏在接受《华夏时报(📎)》记者采(🏷)访时说道(🦀)。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通(🎼)过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(🐎)，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(😺)，路(⌚)可以走得更(🦀)稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够(🌃)帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升(📘)更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(🍜)夜饭”

“肯定疲劳(🌜)，有(👟)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(💓)评估，没(🥛)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🏔)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(🍪)99公益日活动规则公布时(🔌)间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主(🤵)管单位或者相关合作方对公益组织的(🔩)担(🏙)忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等(📭)可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效(👄)果(😁)如何(📸)，很多公益慈善机构已(🎄)经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年(😄)那(🌍)天，还是(🔑)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表(🔌)示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获(🥦)得好的背书，还能助(🛌)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们(📆)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的(🌮)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🚗)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(⏭)“最开始的感受(🀄)就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(😂)’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段(🦂)，当公益行业的筹款向专业化、(🥏)产业化发展，会(🚲)发现行业现有的总体综合能力有点跟不(👢)上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这(🤫)也是一件好(🐬)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而(🎦)后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🐴)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会(🤔)各界应该给予公益行业(🌏)一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(👮)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运(🚮)营，我(😐)们今年开始做月捐(🚲)的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募(☔)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日(📂)活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互(🕙)动的一种行为，更加依赖筹款人(👷)的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(⌚)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运(🔭)营，99公益日是基金会唯一的筹(🔷)款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其(🖼)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(🙌)公众捐赠的积极性并不高，大(🎓)家的(🦉)生活节(💕)奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🏹)额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队(🕡)基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(🖥)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职(🌰)员工没有参与募(♒)款，筹款成(🔦)果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(〽)基本(🏁)上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(🥅)少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们(🚞)发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🤶)，对项目的认可远比对项目(🔜)的(🍄)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(🔟)事情，无(🌻)论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐(🤗)，并不(🤐)是为了钱而筹款，而是希(🔃)望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我(🤸)们做筹款，我们不(🕌)希望是一次性的激情捐(🐞)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(👗)表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他(🔕)的小伙伴还(😳)在坚持做公(😐)益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道(🕡)。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(🐪)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(👸)是随机的(🏽)，专属配捐已经(👅)有特定人群(🦄)，大家不用再往配捐花更多心思(🗞)了，更多的是思考一下(👬)这个(🚢)节日怎么(🤕)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如(📱)何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖(🎿)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(😱)田教育基金会秘书长关步杨(🔞)告诉《华夏时报(🚌)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了(💾)一些(🏸)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(📥)杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公(🏠)益日活动，他表示：“我们(🍝)有了一个思(🕴)想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了(📪)思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者(📺)，在以往的99公益活动中，研究(🔁)配捐规则更像在研究传统企(🌔)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助(🛩)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田(🐛)，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(🔂)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(🍜)多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日(🏠)，这样很影响公益(🔺)机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们(🏼)需要一个集中的(🖌)时间点，去(🤖)理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这(😤)么多的社会问(🌪)题，看到在为这些社会问(✴)题(🔻)去(🎮)践行努力的人，而不是仅(❌)仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(🥫)步杨说道。

责(📣)任(⛄)编辑：方凤娇 主编：文梅

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