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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片(🍾)多多(👹)”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了(🕡)“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在(🚮)影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多(🖌)多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几(🔤)万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧(🧐)的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看(⏩)剧就能有钱(🖼)挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一(🐋)般来说(⛽)，下沉市场的用户闲暇(📗)时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点(🌛)上来看，片(🚹)多多不仅在名字上(🎀)和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相(➡)似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的(🎫)奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到(🏻)100元(🈯)，要在这个APP上看500个小时的视频，大约(📯)需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量(🥗)焦虑了吗？(🎵)

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一(🌫)、二线城市的流量已经见顶，要想出(👔)现增量，必须下沉到三(✖)线及以外城市，甚至是县城和乡(🚩)镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露(👢)的2020年数据看，QQ智能终端的月活(🕢)跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下(🌍)沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉(🏾)市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型(🦆)的视频产品。

片多多的模式和过(🖋)去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以(❤)后，页面不是各种各(🦎)样的(🏟)推荐语(😉)和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个(🙀)新视(📩)频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影(🔉)或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七(🔐)脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小(🌯)米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万(❤)次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯(🐚)，未来可以在视频领域开辟出一(💾)条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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