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号称“尾单”“原单”实(🔁)为(🕹)高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰(⏬)黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反(⏹)重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品(👘)……这些“宝贝”都是她在某(🦉)直播间抢(🉑)购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李琪(🎏)说。

近年来(🔜)，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商(🐟)品充斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买(🌍)这些商品乐此不疲。

但记者采访(🐹)发现，这些商品大多是(🗄)商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频直播平(🛎)台一高端女(🤫)装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣(🈂)服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿(🎽)两天就起球(❕)了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强(👶)调是大牌剪标(🏧)款。”

记者(🛍)调查(🍿)发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大(🕤)牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的(🚜)“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低(🛢)廉。例如，海澜之家官网售价1799元(💞)的大衣，在(🐐)某店铺以“剪标”的(🥗)形式只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议不准许将本产品(🎩)以其他渠道售卖，但(😗)总会有一些瑕疵品或(🍈)者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会(🤰)以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很(🛡)难被(🎠)买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品(🔛)。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执(🔁)法人(🚙)员在商家进货记录里发现，安德玛、adidas、(➿)NIKE、PUMA等品牌商品(📽)进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单(⛄)”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多(🏙)不会让一个代工厂生产出完整(🍅)的商品，而是把零部件分散在各(🍻)个工(💼)厂生产。并且(🗜)，我国根本没有香奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事(🐿)务所合伙人赵克峰说(🎫)，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产品，违反(🏈)了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以(🌶)假乱真的效果，此种行(🥟)为系商标法第五十七条(🙆)第一项规定的“未经商标注册人的许可，在(🏜)同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的”，构成(🚦)商标侵权，应承担停止侵权、(🎥)赔偿损失等侵权责任(👥)；另一方面，根据反(🔐)不正当竞(🏿)争法第八条，经营者(🗿)不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者(🚍)引人误解的商业(🦗)宣传，欺骗误导消费者。

“将伪(🥔)大牌宣传为真大牌售(😣)卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监(🐎)察部门责令停止(♏)违法行为，处二十万元(📶)以上一百万元以下的罚款；(😽)情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成(🏐)刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假难辨

在某直播平台，记者进(🔏)入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重力精(🍁)华：“这款精华是贵妇(🙃)级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需(👳)要(📠)400元，保证正品，支(🔗)持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线(🚙)大牌(👓)化妆品，如兰蔻粉水(♎)、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（(🌐)化名）告诉记(🔫)者：“凡是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的(🛃)。他们的直播基本上(👠)没有录播，就怕买家看(🏭)回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾(💝)名思义就是专(😨)柜的售货员。有业内人士(📴)介绍(👭)，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商(🤵)品有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是(⛷)“撤柜”的商品实则是打着(🚪)大牌旗号(🎷)的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓(🏆)的“撤柜”“免税”商(⬛)品基本是二级、三级代理商从河南、广州(📖)、辽宁营口(🏨)、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一(🔎)般是以水泥墙面为背景，广西河池(🚶)仓库货宣传照一般是以(🛬)银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分(🎵)别制(🐰)作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定制(🏉)款的(💕)外观、产品成分都是按照真的来(🌐)定制的，罐装款基本都是(🙍)真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此，中国传(📆)媒大学文化产业管理学院法律系(🌡)主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额(🗿)较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，销(👼)售金额巨大的，处三年以上七年以(🌱)下有期徒刑，并处(🍕)罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的(🚦)，处两年以下有期徒刑或者(🐽)拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二十(🕔)万元以上不满五十(🔣)万元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额五十万元以上(🕝)不满二百万元的，处七年以上(🖍)有(🏧)期徒刑(♊)，并处销(😝)售金额(🌔)50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万元以(♈)上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有(🎪)一些生产(🌖)商(📁)用“假洋牌”糊弄消费者(⏺)，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商(🐍)品，她发现很多直播间(✳)拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间(🌴)声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤(🤠)曾在某直播间花49元购买了一(🥎)个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属于擅自使(🏜)用(👆)商标权人的注(🎓)册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；另一方面，厂家擅自使(🌉)用与有一定(👀)影响力的品牌(🥜)包装、装潢相同或近似的标志，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞争行为(🐀)，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法(🎓)，高级玩家的做法是从商标、产(🍉)地到商品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信(🚅)息的一部分，有(🚇)时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传(✨)生产地为丹麦系虚假宣传的不正当(🔙)竞争行为。此外，广(🏍)告法第二十八条第二款也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情况不符的描述，对购买行为有实质性影响的，属于虚假广告。

健全完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如何治理这些乱象？(🎤)

中华(😥)全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：首先，完善和健全相关法律法规，加大惩处力(🏸)度；(🐯)其次，借助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权审(👽)查程(🤤)序，采取审核卖(🚝)家真实身(🙆)份信息、交纳(📻)保证金、提高进入门槛、追究售假责任(🔏)等措施，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网上(📌)商品交易可(🛴)查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应承担起相应的监管责任；(🔱)最后，提高消费者对于维护法(🍸)律的权利与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过(🏚)法律途径来维护自身消费权益的法律意识，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律武器。从义(🖋)务上来讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的假(🦈)冒伪劣产品是基于消费者的不同购买动机(📣)和品牌(⤴)消费偏好(🧀)，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购(👡)买假冒(🗃)伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵(🤹)克峰看来，监管者(🔭)、经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部(🚺)门和其他(⛅)相关部门应当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场(🕶)上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报(🍎))

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