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视频都是高清(❔)、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？(🛸)

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外(🌉)国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产(🐸)的就是品质不如同期的(📟)欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听(🛋)便罢。可告(📬)诉我(🗄)这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐(🦍)拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错(😜)点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位(🌹)用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什(🔰)么原理？(😹)

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到(🔃)1992年，中国为高清视频技术发展立了(🐌)项，决定追赶欧美发达国家(🚓)的步伐。

摆在全世(🐝)界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道(🌨)“逻辑题”：(🍙)

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这(📢)是一道送分题，也是(🤧)一道送命题(🏨)。你来品一品：(♟)

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清(🥖)电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？(👞)

这就相当于：到底先有鸡还是现有(😝)蛋？

1997年，一个(🥪)叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢(😝)复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通(🌤)了，播的(🙈)内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量(🌿)相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的(🐈)事：北京奥(📽)运(🐦)会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什(🧐)么时候就(🌧)有了一条规定：(🔱)

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条(🛁)件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运(🌱)会全面实现(👖)高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道(👇)，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了(🎛)一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了(🔶)2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了(🔽)一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么(🔀)？(🏏)

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备(🛥)厂商结成产业联盟，坐到一(🎮)起(🏍)聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设(🚑)备厂商给你们补贴钱，按小时计(🕳)费，怎么样？(🔍)”

节目(📊)制作方代表们左右相(👞)望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧(🍦)电视(🆎)换掉。

随着第一批节目的播出，一部分(🧘)观(🙏)众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高(🥞)清就不如外国的(🥊)清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入(🎯)了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太(⏪)自然。大(🦓)部分人没觉得自己为高清付(🚶)费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在(🐛)那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付(⛔)费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高(💋)清视频再好看，哪有免费(🐆)来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑(🏚)马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说(🈲)，拍(🐻)高品质的内容，未必能带来更多(🏆)广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是(😙)慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不(🆑)一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方(😕)、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众(🙍)眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩(🐁)转码，处理成(🚱)几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省(🗓)带宽成本，也给(📩)不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到(🤝)的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一(🥉)些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏(🏊)踏实实的高清(😊)”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的(🐎)都(🔮)选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了(♎)选前者的人。

国外是个啥(🏝)情况？电视节目且不论，在(😔)线视频网站(🍧)有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天(💿)经(🍳)地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍(🅿)片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单(😾)从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派(🚿)”

国内大部分视频网站一开始(🥕)都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广(🌺)告，只可惜YouTube 十几年(🏀)如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大(🍩)。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因(♏)为我们看广告产生的那点价值根本不够(🌽)支付我们看的内(🌞)容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也(🐬)一直探索会员制度、付费观看和自制(🐦)剧，从(🥪) Youtube 往 Netflix 的(🦌)方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大(🎆)力打击盗版影视，人们才(🔉)慢慢养成了上电(🔷)影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥(👌)当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一(🐚)定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部(👻)门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解(🐱)释一下，按照国际标准，“超高清”意味着(😊)：

帧率(🥡)要达到每秒60帧，画面更(🈚)流畅(🛡)，没有抖动和重影；

分(🚂)辨率达(❕)到4K，像素大约是1080P的(🌻)四倍，画质更细腻；(🎤)

HDR高动(🦐)态(❗)范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜(🍙)色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业(🍢)跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开(🥙)花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视(🕛)从业者、锐艺多吉的董事长谢昆(🕎)告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：(🛥)

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（(🎿)1T=1024Gb），如果按照超4K高清的(📥)制作(🙍)标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不(💎)多(🍣)1000T，存储成本和便利(🏴)性都是个问题。

2）计算能力(🏆)

现代影视作品用到(🚽)大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉(🎏)效果需要(🎏)非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间(🐭)

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素(🎐)材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完(✍)之后一般只有半个月左右(⏭)的修改时间，按超高清(🚑)来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情(🏳)况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分(🌔)的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高(💵)清”过渡到“60分的(🐎)超高清”。

内(🎆)容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限(📬)预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良(🛋)。”

4

大家都(📌)明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看(💒)不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种(🦎)事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边(🤓)谁来(🛵)主导？(🎦)那当然是国家广电总局。

据我所(🎿)知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假(🌷)4K。

在网络内(🤢)容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用(🧟)都被挡(🙉)在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格(🤣)把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉(🔗)上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来(🙏)，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的(😟)每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平(🖨)足够，就能贴上‘帧享’的(🚌)标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑(🌺)。

对于新片子，如果(🥤)制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里(🍬)的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够(📹)……集齐(🗃)“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接(🐄)调用阿里云的算力(❕)和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室(🍻)进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节(🦏)不断压缩成本(👊)，不断地接新单子，每周顶着(🐠)很大的上(👍)线压力，很难保证品质。”

江文(😒)斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

5

超高清内容做出来，还有一个问(😳)题：并不是所有设备都放得了(👉)，也不是所有设备都能播出最佳效(🏢)果。

所以还得做(💼)一件事：给播放(😻)设备做“帧享”认证和(🕉)校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家(😂)公司(🕐)。他说(🛤)自己(➖)非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不(🌋)希望只有一小部分用最好设备的人才能看(🏫)高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高(🔀)清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片(🛴)能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频(🕣)时，优酷会一边给(💙)设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想(♌)告诉观众，我家的屏幕(🍨)显示效果(🎷)最好，所以有些厂(😣)商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画(🥋)面是下(🌸)雨时人们参加葬礼(🤖)，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没(♒)有了。也许单独截一张图来看，画质确实(🐶)没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东(🏥)西原封不动的让我们的用户看(🛩)到，这个是我们今天真正应该干的事。”

6

我有个疑问，优酷这么忙(🛠)活一通，如果最后人们还是(❌)不愿意付费，这个成本(💡)谁来承担？

江(💊)文斐告诉我，目前看来情况还算乐观(🈲)，去年初(🏚)，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档(🥉)品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人(🛸)翻(🐡)了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品(⬜)质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业(😅)发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有(🗿)些人可能(📦)心想，不就(🍓)是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一(🔝)座冰山，超高清表面上意味着影视(🆎)娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面(🏫)面。

回看过去，如果没有高(📣)清技术，医院就没有高清影像(🎴)设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打(🐎)折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年(💈)，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门(🐅)口，决定是否买票入场。

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