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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年(👯)7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费(💪)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是(🐮)，而它在中国的源头则来自商务印书馆(🐊)。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是(🍹)国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制(🧡)，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第(🍚)一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果(Ⓜ)比白纸好，于是以后电话号码(⛓)簿都(🕟)用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为(🥇)黄页。黄页相当(🏭)于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月(📩)上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐(💭)珂，决策人(❓)则是商务的灵魂人物张元济，距今(😳)整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商(👧)务印书馆自1903年初张元济(🌑)正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发(🔟)展的道路。张元济作为编译所长、经理，在(🌳)编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想(🥉)办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广(💂)告、(📪)印数等均由他(🐰)一锤定音。《上海(🖍)商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月(🌭)15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张(🚄)元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所(😰)西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交(⭕)道，显然知晓黄页的作用。张(🍰)元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范(🔖)围，由编译所资深编(➰)辑徐珂（仲(👳)可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就(🥗)抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名(🙃)簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随(🤕)分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业(😰)的信息，并(📖)非易事，人手不够确是事实，张当即请编(🌅)译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有(🎪)没有法律方面问题？张元济考虑周全，请(💜)来商务(😍)印书馆法律顾问(👷)丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日(💢)日记）所谓“用(👻)部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业(🐔)名排列，类似人名按姓氏笔画为序一(😐)样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调(🏄)查稿”，并复(🌎)高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川(💦)路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函(🚗)校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名(🚤)簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的(🥃)广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很(🕠)快接受高的意见。一字(🛍)之改，商务最高层(⬅)的几位(👌)都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济(🔽)上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版(💸)阶段。2月16日，张与高(🛶)梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三(🚕)所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书(💟)篇幅多，稿件发排一时跟(💀)不上，又有大量广告、图片(🥜)和各种花边图案，排印难度也大(🚵)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商(⛲)业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记(🐲)“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明(🔱)信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄(🚈)页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周(🐟)到啊！

经(📇)过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的(🌱)平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的(🅾)经济侵略，商品倾销有所缓(🌷)和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提(🐻)高了民(🤸)族工商业者的(♿)社会政治地位，政府与社会舆论又倡导(💎)使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万(🚤)户以上，正(🚦)是民初伊始至30年代中期我国(🔐)工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上(⌚)海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有(📇)专书，纪述商业，以为顾(🍔)客之指南。所以(🧕)使人知其所在地，不至迷途(🚸)，俗所(🌷)称行名簿(⛸)者是也。上海为吾国(🌾)第一大埠，为航(🍥)路之中心点(🎸)，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道(🥕)路日(🎖)辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业(🏑)名录》之作。”“本(🌇)书分二百二(🏒)十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业(🏪)名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记(🕛)载(🛄)的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及(🧦)重要职员姓名，以及电(🛠)报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少(⛴)印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年(💆)7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编(🙅)纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年(👼)3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第(🍖)六版 商务印书馆(🤤)广告公司编辑(✒)741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（(👆)前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商(🥫)业之(👛)盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者(👭)。则通衢大道之廛肆(🏡)，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓(🥝)日益繁(👩)，试倚弄而(🗑)望之，左右前后，班间错訾(🛷)，夹(🔐)轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异(🍬)于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七(🛣)年，遂有《上(🍡)海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方(🏈)日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者(⬅)，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成(🎎)器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤(🐺)可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名(🦁)录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录(🏞)》第三版开始，体例上有所改变。全书(🍪)分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着(🐕)、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧(👇)、医药(🆎)、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小(🥙)行业。比之初版不设总类(🗺)，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、(👛)交易所、储蓄、

保险等(💫)十余项(🚅)。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体(💌)的商行超过百家。日用品类子目(🤚)非常细，陶器、瓷器(🏰)、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟(👇)表、水烟袋、秤与剪刀，都单(🕚)独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第(⏫)五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外(🐲)的金融机构还有(🦓)银号(🙃)48家、汇(🌌)票行(⌚)48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股(🚮)票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时(🤶)代特征。这与清末与民国初的几年(🎀)，是完全不同的现象(🌉)。

该书初版“会所”类，收录了当时(😢)上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名(😣)的上海(😙)总商会、太(🐋)平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民(🖼)团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所(🥍)、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等(🧑)等，甚至笋干(🔬)业也有(⏱)自己的公所。不知什么原(🐹)因，中华工党总部被列(💟)入此(🎣)“会所”类。也许中华工党那时组织(🕟)过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省(🥙)设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小(🌐)小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：(🚷)“本厂自(⌛)创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、(✏)位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉(🥒)公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器(📃)的美商利达(💇)洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今(🖥)天的读者来说，《上海商业名(🚓)录》无疑(🛎)是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上(🎐)海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的(🤦)黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按(🐗)行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来(⌚)划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小(🔝)学(🆗)均不在其内(📴)，大约因为普通学校属(🧞)于教育机构(✏)，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点(🐒)，其(🛵)概况大致为：印刷81家；书109家；外(🎵)国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参(➕)与编译两种(🛢)。1918年上海109家书业中，有商(🍣)务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明(👭)书局、泰东图书馆、(🐵)神州国光社、国华书(🍈)局(🐞)等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古(😁)书流(🥦)通处、来青阁、尚(💼)古山房、姚文海(📟)书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石(📙)印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企(🎢)业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路(🔚)、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只(🗿)有若干石印书局及(🖐)旧书铺，位于(🥗)闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个(🍪)例(✉)外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书(🚛)馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（(🐔)北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋(🥒)行（广东路）、普鲁华洋行（南(📚)京路）(😿)、华泰洋行（四川路）等。其地址(📺)大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街(🌄)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英(🚰)文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文(🛸)）、《文汇(🕷)报》（(🏫)英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报(📝)》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣(🏤)报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外(🔡)国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志(👒)商务印书馆旗下就有《小说(🏭)月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周(🧠)报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报(⏫)》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中(💜)法新汇报》《银行周报》《中华药(🕐)报》《远东旅行报(🚟)》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州(🌦)医(📉)药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的(🔵)“八大杂志”大都停刊（《中华教(♋)育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不(🍰)会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志(🤴)。

商务印书馆作为中国(🦂)最大的(👐)出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用(🚂)具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图(🍐)书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外(🙋)，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编(😦)译所长张元济名字。全(🔔)书前后有多幅整页的(😛)商务广告，更多利用书页边框空(🛠)白处宣传本版(🗿)图书与经营业务。其中有一幅上半(⛹)部分为本馆参加农(✴)商部国货展览会所获(💳)印刷(✝)品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、(🌋)硕士、学士，分任编译，出版图(🍶)书三千数百种，一(🐅)万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印(💂)版，及各种机器、仪器、文具，精益求(👒)精，不遗余力。近复添购各(🤕)种新式机器(♍)，其最精者能以毛纸印精细之图画(🔬)，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡(💙)纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、(🉑)盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆(🤶)全国(🤹)所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了(🦊)众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一(🥕)次……”并列出社长邝富灼、科长(🛎)周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人(🎇)和通(🤢)信员(📥)、记录员名单，同样是一份很难得的史料(⛵)。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名(🤞)录》里其他民族企(😌)业的存世，也是这段黄金时期的(🚯)真实写(🔙)照。

一部不该忽略(🈷)的日常用书(🧦)

《上海商业名录》今天应被看作(🎯)是一部难(🍡)得的史(🔞)料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是(🥥)最(🥧)好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上(🅱)海商业名录》，十月(🍨)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）(🌆)三个月取得如此成绩，证明(🌭)首部企业黄页的(🚆)成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏(🥌)记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张(🎶)元济全(👉)集》第7卷，第(💎)1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广(🐋)告(🛺)创收的(🎮)五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后(🥛)印有回收的(👦)明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存(🔬)书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查(🛤)。自1918年7月至1919年6月止，商务(🍲)《英(🍚)文杂志》得学生(👡)24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其(👧)他(👏)260余人（1919年9月(♋)5日日记）。可见张元济(🐑)对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编(👣)》对上述(🍖)三种日常用书(🚵)，也大都(✒)失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印(📛)书馆书目中竟(🕠)不见踪(🤵)影。

1925年增订(🕐)版《上海商业名录》的一份(⤴)广告写道：“本馆历年辑印《上海商业(🥘)名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书(➗)馆

1925年版）如今这部百年前(🥀)的企业黄(🛑)页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书(🧚)市场上鲜有露面，即使(👥)有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统(⬜)元年上(🐻)海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海(🏢)史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个(💚)版本也(🎓)能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印(🏣)刷品到互联网、光盘(✖)等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免(🕤)费的(🗽)中国(⚾)黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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