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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱(🐋)珀妮(🍩)鱼子(👻)酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也(🤮)不知道。”李琪(♑)说(😡)。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这(❣)些商(🌔)品乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通(👭)过洋包装进行虚假宣传，或者打(🍧)乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售(🌵)卖仿(🔔)制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两(🐗)天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在(🌮)强调是大牌剪标款。”

记者(⛴)调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如(💤)，海澜之家官(🚌)网售价1799元(✨)的大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议不准许将本产品以其他渠道售卖(🔫)，但总会(🌂)有一些瑕疵品或者(👇)多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形(🤓)式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产(💫)品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈(🐵)品的问题，主播会(🔰)将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等(🏰)商标，表示是“大牌正品，支(❓)持验货”，但执法(👓)人员在商家进货记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈(🖕)品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让一个代工厂生产(🌘)出完整的商品，而是把零(🌳)部件分(👆)散在各个工(🧠)厂(🐜)生产。并且，我国根(🌸)本没有香奈儿、古驰、路易威登(🤠)这(🔉)些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合(🔖)伙人赵克峰说，商(👡)家售卖谎称“原(📅)单”“撤柜(✡)”实为高仿(🧞)的产品，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产(🍨)品宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真(📏)的效果，此种行为系(📮)商标法第五十七条第一项规定(⌚)的“未经商(🤒)标注(🈴)册人的许可，在同一(🏚)种商品上使用与其注册商标相同的商标的”，构成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责(🎂)任；另一方面，根据反不正当(🦅)竞争法第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量(🕥)等作虚假或者引人误解的商业宣传(🎚)，欺骗误导(💺)消费者。

“将伪大(💿)牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止(⚡)违法行为(👏)，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商(🐍)家还可能构成刑事犯罪，需(👇)承担刑事责任(🥝)。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假难辨

在某直播平台，记(✒)者进入名为“猪猪爱(📟)美妆”的直播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱(🐦)反重力精华：“这款精华是贵妇级产(🧒)品，上海某商(🥥)场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些(🚶)，先到先(😿)得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一(🔪)线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价(🌧)仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（(💱)化名）告诉记者：“凡是在直(🥔)播间说这款产品是‘撤柜’的，而且(🐜)数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买家看回(🌸)放挑(🙂)毛病。”

据了解，不少(💡)店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人(🎄)士(🌭)介绍，“柜姐”是能够拿到一些(🐘)货，但数(🛵)量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤(🏟)柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量(😹)不多。

记者调查发现，这些(👞)声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿(🧦)品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方(🔍)说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免(💫)税”商品基(💰)本是二级、三级代理商从河南、广州、辽(💛)宁营口、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥(🕠)墙(🚕)面为背景，广西河池仓库货宣传照一(🈳)般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一(🏴)线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空(😚)瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款(🕕)、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介(🐙)绍，1：1定制款的外观、产品成分都是按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成(🎴)分替代，对皮(⚪)肤的(🏼)伤害性(🧚)有待检测，进货价格是越真越贵。

对(🎓)此，中国传媒大学文化产业管理(🐮)学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额较大的，处三年(🗂)以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额(💄)50％以上两倍以下罚金；(🚛)销售金额二十万元以上不满五十万元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额50％(🖨)以上两倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上(🏋)两倍以下罚金；销售金额(📍)二百万元以上的(😮)，处十五年有期徒刑(⏭)或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰(🚎)瓷(🌲)

此(🌟)外，有一些生产商用“假洋牌”糊弄消费者(🐏)，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从(🕥)而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包(🔐)，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某(📆)直播间(😖)花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质(🚛)不错，但仔(🚣)细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂(⬅)家的这种行为，一方面属于擅自使用商标权人的注册商标(📵)，侵犯他人注册商标权的行为，应当(🤠)承担侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相同或近似的标志，使消费者误认(🏨)为其与大牌正品存在(⛳)特定联系，构成不(🐇)正当竞争行为，应当承担停止侵权、赔偿(🕞)损失等法律责任。

有业内人士介绍，当下靠名(♌)字做“伪洋(👂)牌”是初级玩法，高级玩家的做(🍧)法是从商标、产地到商品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高(🚮)级感”并不(🕋)匹(🐄)配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在(👰)丹麦，法院在相关判(💳)决中认定宣传生产地(🖲)为丹麦系虚假宣传的不正当竞争行为。此外，广告法第二十八条第二款(✏)也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情况不符的描述，对购买行为有实(🥁)质性影响的，属于虚假广(🐶)告。

健全完善法律法规

多元主体协同治理

那(🎫)么，究竟该如何治(🌲)理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志(🍋)建议：首先，完善和健全相关法律法(🔵)规，加大惩处力(🙆)度；其次，借(🐠)助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权审(🐙)查程序，采取审核卖家真(🕕)实身(💆)份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究(🎊)售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网上商品交易可查、可控、可问责，及时发现(🍾)并制止销售侵权(🚟)商品的非法交易行为，网络交易平台应承担起相应的(🕵)监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的(🛋)权利与(🌄)义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法(🚻)律途径来维护自身消费权益的法律意识，当发现假冒伪劣产品损(📞)害了自身权益时，应当拿起法律武器。从义务上来讲，实施制售假(🤨)冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪(⛽)劣产品是基于消费者的(🐳)不同购买动机和品牌消费偏好，相当一部分消费者对假冒伪(🚩)劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存(🛶)在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛(🏪)，与其相信伪大牌，不(📴)如相信真国货。市场监督管理部门和(🚸)其他相关部门应(🍃)当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场上的伪大牌进行筛查与监管(👯)，加(🙊)大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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