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华为手机重返中国市场第一？国内智(🍆)能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势(🏻)助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出(👱)“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏(🔪)旗舰，并开启预售；直(🎂)到9月25日，华为才在深圳(🐳)举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场(🦗)却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华(🧝)为Mate 60系列在芯(📅)片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发(🎏)布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处(🤛)于一机难求的情况，不少消费者在(💿)第三方平台加价求购。

来自(🏋)供应链的消息称，华为(🌟)已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万(🚑)部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回(🚻)应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加(👥)速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高(🎶)光时(⌚)刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因(🐐)三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万(✒)台，超三星5420万台，成为全球(🐨)最大手机厂商。

彼时(♒)，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货(🕖)量(🔁)高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基(⛅)本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市(🙈)场份(💸)额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列(➡)热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重(🙍)返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周(😚)（9月11-17日），苹(🈁)果已拿下中国智能手机市场份(🥨)额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其(🌓)次是荣耀、小米(🌍)、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销(👵)量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量(🥖)已经上调至2000万(🔠)台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华(💙)为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复(😃)。参考(🎗)券商研报(🚸)的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有(💾)望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和(😈)近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市(👳)场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势(🆘)增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第(🛵)5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华(⏮)为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是(🌹)一款5G手机，但业界拆机后发现(🛌)，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其(🤛)核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计(🚼)、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承(🖊)东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势(🎮)回归有关，接下来余承(🖍)东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许(🎖)只是时间的问题。

华为手机海(🔭)外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王(😈)者(🈺)归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的(🧖)“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一(📡)项国家安全命令，将华为列入所(⬆)谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当(⤵)其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对(🧒)地缘政(🍁)治的(🐘)不确定性，华为面临的挑战(📢)包(🐳)括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产(😔)。尽管品牌在(🍥)中国高收入消费(👶)者中的曝光率很高(🕘)，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场(💉)是由(👘)苹(🤘)果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、(🗑)品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至(⏯)今日，华为在海外的业(🤮)务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲(🥓)击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的(❎)市场份额将会下降，这也会影响他们在海外(👨)市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观(💮)经济面临挑战，海外市场支出增长(🏁)前景并不明朗的情况下，资源可能会被(🎢)引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分(🥁)析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然(🦓)技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否(🈲)有望重返国内市场(⛩)第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其(🛣)实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别(💬)明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都(➡)是5000元以上的高(💀)端产品。”

不(📳)过，在郭天翔看来，华为手机(😹)的(🎟)最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市(🏧)场上。“之前大家(🌳)可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是(👘)华为的回归引发热度，让大(🏎)家重(📈)新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的(🌚)推动。但对于更多格局的变化，要(📌)在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品(🍷)节奏都有提前，产品(🆖)力也都明(🎟)显在提升。此外，友商面对(🛍)华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年(🍢)比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：(🕊)南都·湾财社记者 程洋 严兆(➿)鑫

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