《日韩性交一区》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到(🛀)，各视频平台(♿)在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平(😒)台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别(🍑)是什么？未来会否成为长视频(🚮)平台剧集排播的主流方式？新京(💃)报记者就此专访了优酷内容运营中心负(🦂)责人刘燕(🔬)红、爱奇艺高(🤮)级(🎿)副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠(👻)爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的(🧥)新模式。互联网时代之(🏻)前，电视台(👛)就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名(💛)的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、(〽)江苏卫视的“幸福(👞)剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播(👆)，和(💦)早年间由(🚫)电视台主导的剧场化排(🧠)播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的(😕)考量？答案因不(🕊)同的长视频平(😦)台而有所不同(🧦)。

优酷和爱奇艺(🚍)崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台(🍪)过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度(🐖)进行线性的剧场化排播，分(🚾)为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管(😯)剧场冠名是什(💢)么，其实(🏘)就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场(👚)化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播(🆔)，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的(🙄)观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场(🚆)。

爱奇艺高级副(🚥)总裁陈(🛑)潇也(💖)认为，视频平台的特点决定了它不(📀)需要像电视台(🕯)一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的(🌉)排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同(🦇)时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主(🥗)要(🐦)以播(👝)出时段划分的卫视剧场，到主要以(📮)类型划分的网剧剧场，再(🥐)到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐(📦)从‘粗放式放送’(🧕)到‘精细化(💘)运营’。这背后，既有(🚪)观众对短小(📺)精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行(👊)业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南(📱)卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年(🚺)9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周(🦅)2集播出。“季风剧场”在制(😪)播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之(🎴)间实现联动。即(☔)“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起(🔌)的这一轮剧场化排播，迄今已运(⤴)营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代(🍾)涉案题材，任素汐特别出演的《我在他(🕴)乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉(🎓)睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐(🗯)特别出演《我(🕖)在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧(🎿)场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了(🛺)类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑(🧐)题(🛌)材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧(🏂)集都是爱情题材，大多是24集左右的短(🌭)剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专(🔭)访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇(🎢)在(🏫)2017年就提出，对标美(🦂)剧模(📐)式的超(🏰)级网剧将成为(🌭)未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集(❔)回归好故事的本质。另一方面，当下用户生(👺)活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是(🕕)最适合进行剧场化排(🐜)播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高(🚂)口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——(😼)优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的(😠)《南风知我意(🏫)》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出(🐷)品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不(♓)同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段(👯)就会到我这里来看他(🏔)们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红(👏)说，优酷的剧(🤵)场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇(⏬)，跟短剧(💻)的创作思维架(🍃)构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影(🏺)响几何

留住用(🍭)户、打造品牌、吸引(🐜)创作、辐射行业

早年(🔼)间直接单(🚒)剧上新(🕋)，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出(🚱)改(🔶)变的原因是什么？(🏟)刘燕红直言，视频平台运营的基本思(🏢)路是拉新留存，通过(🧞)爆款拉新，通过日常同类型的剧(🚰)留存。

1 吸引(🈺)新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有(🈺)一(🐵)部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制(🐕)作(🤕)方明确了“供货思路”，让制作方(😽)在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求(🤘)对接起来；其次，剧场化排(🤠)播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的(⛰)运营反馈来看，剧场化(🚼)排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发(💒)现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏(🍯)性不高。“没有剧场之前，分散的短(🎮)剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果(🏼)，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容(👅)进行整体的提(🐹)前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、(🤼)一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的(🥘)排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌(🎄)本身增值，实(📮)现以剧带剧场、剧场带剧的(💢)良性循环。”

相对于随机播出(🍠)的单(🐫)剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推(🖨)出高质量剧集，构建起(⏹)一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异(🍣)化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例(⭕)，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单(📛)集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的(🔡)内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排(♉)播为他们提供了内容大(♍)方向上的(🌋)指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多(🚑)创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精(💷)品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优(🎛)质剧集也更(🌑)倾向于流(♌)向以深耕圈层(🔷)为亮点(🗜)的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的(🚧)剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播(🔙)出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨(🧕)莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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