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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多(💺)多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技(🥖)（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之(🀄)差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多(🔟)多是在电商领域下(🥚)沉，而腾讯的“片多多”是在影视(🤷)领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和(♿)拼多多撞脸，走的也(💶)是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标(🧑)申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼(💊)查

从简介(🖖)上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影(😤)视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得(🧝)金币并兑(📀)换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打(⛑)出了这样的口号，“看剧就能有(🍍)钱挣”“每天(🏘)看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相(📦)似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品(🏺)往往许之以小利，大把收(🍄)割用(🚨)户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多(🎉)撞(📿)脸，而且产品逻辑也(🏒)是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可(📆)得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网(🌿)产品(🈴)走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流(🧢)量已经(📖)见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至(😈)是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的(🚜)2020年数据看，QQ智能终端的月(🏔)活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾(💪)讯为什么突然对下沉市场发力？(🚒)或许，腾讯在意的(♊)并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频(🔤)之外再造一个新型的视频产品。

片多多(🏅)的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局(🚛)观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影(📹)视剧），但是又不(🔟)同于(🚭)以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的(👸)视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法(⏪)认为，片多多就是横屏版(🏀)的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至(😨)发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在(👭)小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上(🎍)线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条(🌄)新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编(🛥) 任志江 编辑 杨程(🆔)

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