《女人高潮抽搐潮》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版(💓)当月(📨)又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指(㊙)南比比皆是，而它在中国的源头(🔢)则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编(🥉)排的电话号码簿，以刊登(🃏)企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印(🔤)制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果(🏙)比白纸好，于是以后电话号(👚)码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当(👟)于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国(😚)首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂(➗)？出版者又是谁(🤵)？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务(💪)印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科(🚖)书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日(🧟)常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上(🙋)海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年(➿)6月15日日记“编译(🕑)”栏写道：“锡(🌸)三(🛣)来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南(😯)》修改。约到所商量。”（《张元(🐾)济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改(🕚)《上海指南》机会，编(😯)一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄(🎇)页的作用。张(🍀)元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定(🕥)以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一(🦋)起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随(🌍)到(📉)随编，随分类。仲(♈)可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非(🐥)易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商(🏓)务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编(🥣)次(⏯)，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除(📎)按行业分类，并依企(🎴)业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企(🍅)业大小(🏟)，体现公平(🐮)原则。原先书名(💅)叫《上海商(📊)业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张(🕚)元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融(🏆)。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼(🦃)。”（同上，第(🍴)293、(🥋)295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的(👬)位置产生分歧。从后来《上海(🌈)商业名录(⭕)》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有(🏣)更多现代气息，张从善(🎅)如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济(🎶)上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月(🏖)截稿，进入排版阶段。2月(⛲)16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚(❓)合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿(🍱)件发排一时跟不上，又有(👂)大量广告、图片和各(🤑)种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两(⚓)个月不能出(🎡)版”（同上，第347页）。3月23日星期六(😽)，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云(🙀)再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当(😾)为“商业名录”之(🚖)笔误。4月5日张在日记“编译(💞)”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首(✈)次，一定会有不周(🆑)全的地方，希望(🎩)用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力(🆙)，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月(🛃)再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行(🏝)的平凡过程(🛩)，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元(🔯)济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾(🐚)销有(🤕)所缓和；交战国(🍄)大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品(🏅)急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高(😻)了民族工商业者的社会政治地位，政府与(🍮)社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年(🎍)代中期我国工商业“黄金时代”的真(🧞)实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有(💗)专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此(🍬)。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货(❗)至，或以购物来，固无不欲(🙃)详悉(♑)一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录(📌)》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨(🔞)大商业，为调查(🆓)时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商(🐃)务印(🏋)书馆(⏯)1918年(💿)7月初(✨)版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页(👯)“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、(💝)经理人及重要职员姓名，以及电报挂号(🖤)与电(🌬)话号码。实际上有许多企(🚡)业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行(🍭)七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年(🤤)7月初(🍰)版 徐珂编纂560页

1918年7月再版(🐫) 徐(👷)珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页(🌖)

1925年3月 第四版 林震编(🐿)纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海(🌘)工商业的发展和繁荣。1922年(🏾)版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业(⛪)之盛，甲(🌞)于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比(🔹)岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之(⛴)，左右前后，班间错訾，夹轨道(🤤)而(💚)分此焉。质(💻)剂之曹，较估之伦(📊)，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡(⛰)观市文(🚑)之所云也。余居沪市久，尝以(🍬)东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂(🍲)有《上海商业名录(💒)》之作(🏊)，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有(🗿)已。银行之多(🗻)，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信(🗒)托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以(♟)扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名(❇)录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海(🛫)商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介(🗑)绍、进出口、杂货、书报学校、美术(🌥)品、仪器文具、(✨)金属(🤥)、建筑、(✅)染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈(😣)、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下(🕛)设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小(🚏)行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、(🍫)金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤(🏛)竹器、皮(🚨)箱、铁箱、木箱、(😞)纸匣(😿)、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水(🚣)烟袋、秤与剪刀，都(🍩)单独列项，达18项之多，记载商号(🍇)数百家。该(🕋)书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(⛏)余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、(🎣)公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融(🐳)网络，显示出上海(💗)作为金融中心的时代特征。这与清(🖼)末与民国初(🐎)的几年，是完全不同的现象(🎁)。

该书初版“会所”类，收(👡)录(🐧)了当时上海273家大小不同的会(🐤)所。有老牌的三山会馆，有著名的上海(🌝)总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所(💫)、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚(🍇)至笋干业也有自己的(🛵)公所。不(🛰)知(🥣)什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织(🐲)过商务印书(📀)馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图(😻)片、说明的整版插页，有几(🚼)家合一插页，也有印于(🗨)正文下端只(🛀)标牌号、地址的简单告白。全书编有“告(🕐)白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长(🌙)副行长等署(🌈)名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来(💝)，历四载，所出各色丝光(📷)纱线、罗(⏭)缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早(⚪)畅销于各省各(💼)埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广(🏕)告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货(📫)企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料(🦐)、油(🚮)墨、纸张、印刷机器的美商(🥈)利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上(☔)海商业名(🕣)录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览(👠)

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入(🛴)书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书(🌈)报业开放、包容的特点，其概况大致为(🦏)：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参(🖼)与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务(⚽)印书(🐔)馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆(📻)、文明书(🈶)局、(🌎)亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古(💯)山(💐)房、姚文海书庄、校经山房、(😷)扫叶山房、蜚英馆书(🚈)局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社(🐰)等传统石印书印制(🍦)兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家(🤣)书业中有41家位(💣)于福州路、(🐧)河南路（棋盘街）一带，占三分之一强(🔓)，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆(🏍)印(🦇)刷所恐(🔶)怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所(📛)以(⚓)此类名下也有(🥖)商务印书馆的名字。其(🍗)他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬(🐹)路）、伊文思图书公司（北(🔭)四川路）、别发(🥨)洋行（黄浦(🌴)滩路）、协和书局（北京(📟)路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离(🐻)福(🍝)州路书业商圈不远，有(🧞)的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分(🌆)为：

外文报(🐳)纸有《上海泰晤(😣)士报》（英(🥄)文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字(📝)林报》（英文）与(🥞)《英(👢)文沪报(🐺)》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等(🗨)约6、7家，其余《大世界报》《小(🍣)新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚(🚕)洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织(🚻)情(🥐)形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社(🙎)”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅(📲)行报》《平和报》《远东(👊)时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复(💠)刊(⏯)，不然(⏩)这里不会没有中华书局的期刊出现。《上(🏓)海商业名录(🆓)》第二版开始则有了中华书局的(👶)杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企(🚘)业名(📜)录，当(😰)然“近水楼台”，在书业类介绍中(🚋)特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画(💅) 教育用具 体操(🚌)用具 幼稚玩具 风琴活动影戏(✋)片(🙈) 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印(💱)刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览(🦂)会所获印刷品特等奖名录，下半部分文(🍳)字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地(📦)七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学(💞)博士、硕士、学(🍩)士，分任编译，出版图书三千(🌼)数百种，一万余册。并延请欧(🐊)美专门技(🏅)师(🥛)，研究印刷，制造印版(🕞)，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近(🙆)复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能(🥍)印至四千(🌴)张。又有世界(📮)第二(✌)大照相镜，凡纵四十寸、(🐩)横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩(🎡)精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第(😤)一次到华(🥖)，只有本馆一家。此皆全国所无而(🚺)本馆独(💹)具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并(🤾)列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的(🥐)进一步崛起与发(👼)展，是当时上海工商业繁荣景象的(👫)一个缩影。《名(🎑)录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海(🍼)商业名录》今天应被看作是一(📐)部难得的史料书。当年它(🧛)在(🥑)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版(🎇)当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科(🥛)查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如(🌂)此成(👖)绩，证明首部(🔯)企业黄页的成功。该(🐟)书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方(📣)杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的(🤡)明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记(💻)“编译”栏第一项记云：“《商业名(🏘)录》应着手调查。梦（旦）复，已着手(🧔)，存书无多。”（(🌏)同上，第50页）(🛏)于是(😤)《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人(⏸)，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可(😡)见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业(🛴)名录》，权威(🥀)的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增(🕠)订版《上海商业名录》的一份广告写(👌)道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录(🚅)》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务(⛏)印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值(📣)。除图书(🤞)馆有所珍藏外，旧书市(🈯)场上鲜(🐛)有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版(📨)社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷(🔚)心(👁)盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印(⛺)问世。套用上述广(🚙)告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种(🍊)免费的中国黄(😍)页、企业名录、工商指南、消费(💦)指南(👏)比比皆是(❤)，而它在中(🚬)国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(👅)一笔。

作者(🤹)：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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