《国产AB一区》

视频都是高(😼)清、超(🐩)高清，凭什么(🤮)国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天(🤬)却听见一个说法：

“同样是(🌴)高(🏹)清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜(🥐)路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友(🏹)肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点(😷)鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在(🌔)问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什(🌩)么原理(🚃)？

后来我发现，这事儿(🏢)牵扯到一段非常神奇的高(🖲)清视频发展史(🦆)。

2

时(✌)间回(🔯)到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电(🎶)视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送(🔈)分题，也是一(🔖)道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给(🌦)谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处(🍻)理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷(🍢)纷献上，围观群众不计其数，真到掏(📸)钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后(😜)来数源科技还是靠(🔨)着转型成市场型企(🤪)业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：(♌)集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日(🥁)上午八点，我国第一条高清电(😹)视频道正式开通了，播的内容是什么呢(🐨)？50周年国庆大阅(👐)兵。

中国人民迈向新世纪，也走(🔚)进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也(🕛)不知道什么时候就有了一条(🕚)规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播(💠)。”

国(🔳)家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全(🈲)国各大城市开播(🍼)地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转(💱)播。”

简而言(✔)之，要让咱中国老(👘)百姓2008年看(🌷)上高清的奥运(💊)会。

发改委(🧗)发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供(🃏)个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥(🍤)都(🤙)管用(🈶)。

尤其2006年(👑)之后(🤭)，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁(🐁)边是不是多了一台影碟机大小的(⛵)机顶盒？

于是到了2008年，中国观众(📒)就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资(🤡)本主义国家的解法又是什么？

最典(💾)型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊(🛎)天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽(📆)管去播高清节目(🚨)，我们(👠)设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之(🌦)所以设备厂商那么积极，道理很简单，从(🐰)标清迈(❤)入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和(📫)新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切(🦒)都好(🚲)，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清(🧥)了呢？

“你有(👛)没有发现，我(🐮)们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为(⛔)高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消(🥗)费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢(💳)增多，画面变(🚦)清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之(🕧)后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无(🙊)声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地(🥎)了。

高(🉐)清视频再好看，哪有免费来得(⬛)香？

中国视频(🐓)网站从(😿)一开(🐸)始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外(😹)的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片(🕍)子(🚆)毕(🥩)竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了(🦖)高清，观众也(🧘)不一定能看得了高(👷)清。

一个影视作品需要(🖲)经过制作方、内容平台（视(🔩)频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的(❔)质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所(🤐)有视(♿)频压缩转码(🈲)，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络(🤓)自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分(🗂)人根本没法流畅播放。

视频内(🎬)容平(🐄)台为了节省带宽(🧓)成本，也给不了(🛌)太高码率(📢)，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的(🎓)普清版本。既然如此，节省一些制作(👚)成本和时间岂不更好？

于是(😤)，高清视频就分成了两种：(🔯)“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生(💂)意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者(😏)的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家(🛎)，从(👀)一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被(🈶)迫(😶)”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更(🚢)优质内容”的良性循环(⚓)。

结果就是，这些年 Netflix 拍(🍣)的片子单从画面(👭)质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可(😹)惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优(🎧)酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损(❌)，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为(📕)我们看广告产生的那点价值根本不够支付(🌎)我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电(🈸)视剧是这样，电影也一样(🈚)，靠着国家大力打(✳)击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付(🍴)费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只(💯)够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常(📮)押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照(🔰)国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有(🎖)抖动和重影；

分辨(⏭)率达到4K，像素大约是1080P的(✅)四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地(🎄)方更亮，暗的地方更暗(🏴)，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观(🎫)影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的(🎉)电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质(👟)量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉(🆗)的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）(♑)存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到(🍾)大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这(🏴)些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完(🈶)。真要是1000T的(⚪)素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影(😄)视作品(🕯)都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按(🗿)超高清来，修改再输出，半个(📖)月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致(🔢)另一个魔幻的情况：最狂热(⛳)的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分(🤴)的(😒)超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要(👕)从“60分的高清(🛢)”过渡到“60分的(🐎)超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不(🌛)计成本。

“很多时候，实(🕞)际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可(🔕)身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边(💞)谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统(🤓)”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块(🏧)，还有一个适合干这件事的角色——分发平(👏)台，也就是我们说的(✍)视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为(🐴)什(🕯)么口碑好？因为(👈)乱获取(⛩)权限、搞全家桶的应用都被(🚿)挡(♐)在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优(🐋)酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一(💢)起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗(✨)，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首(🏗)先，优酷设计了一张“考卷”，给平台(👞)上现(💃)有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会(🐈)对这些香喷喷的(🏽)内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于(🏠)新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标(💢)准来(🐃)拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一(🐢)定硬设施一定(🎫)要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并(🧝)且用达摩院的(❌)算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认(⏮)证。

“很多片子在后期制作的环节不(💓)断压缩成(⛽)本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说(⛱)，优酷会认证一批对超高清这件事有追(💺)求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

5

超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出(🌵)最佳效果。

所以还得(👡)做一件事：给播(🗼)放设备做“帧享”认证和校准。

优(💽)酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证(🔏)。

只有这些设备在观(😌)看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己(🦕)非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家(🏺)非常成功的商业公(🕐)司。

“但我们并不希望只有(🎱)一(🔎)小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能(🕦)看到少量的超高清内容，我希望超高清(🥥)能实现普惠。”

对于那些(🐻)中等成本(🙏)的设(⛏)备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片(🥩)最大的(⏯)差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱(🧙)的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了(🌯)一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上(😂)的算法，教它们如何(🛴)处(📟)理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果(🌵)？

毫无疑问，每一(🏘)个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家(🧖)屏幕效果调得很艳丽，这样(🤗)更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者(🚼)明快，会发生什么？画面就很亮堂(🌁)，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表(🤘)达的东西原封不动的让我们的(🌛)用户看到，这个是我们今天真正应该(🌻)干的事。”

6

我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们(🧐)还是不愿意付费，这(🌂)个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目(📸)前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观(🤰)众愿意为高品质的(🤠)内容付费。

依照前文提到的(🐖)那份《超高清视频产业发展行动计(🎮)划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些(🔛)吗？

我总说科技像是一座(🚚)冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着(⛏)我们生活(👌)的方(🕠)方面面。

回看过去，如果没(🤑)有高清(❄)技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；(🤮)路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远(🌠)程医疗、视频会议……这些都(🖨)离不开高清技术。

牵一发而动全身，科(👑)技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带(🍨)提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔(🐫)向5G。

如今，我们(🌩)又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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