《五月天色插》

从Pornhub到Onlyfans，色情网站(💹)红(🔑)与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次(📎)工业革命的产物用了超过30年；电脑、(🌛)手机等第三次科技革命的产物(🐀)用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网(🕋)站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人(👠)类的生产力带来切实(🚔)进步的工具，性，乃至色情，才(🌝)更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基(🐫)础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内(❓)拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关(💻)乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网(🌳)网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起(😩)之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站(🐿)，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与(😦)媒介的变化，背后(🦕)也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时(🏰)过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了(😬)传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的(😕)感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖(🐼)的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相(🏯)反，Pornhub在(🚉)2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已(✋)有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了(🐪)美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时(👐)间被一致认为是1981年(🚲)5月。色情片不稀(🖊)奇，给色情片建立(🗒)一(🐰)个平台式的(🤯)UGC网站(🕳)才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉(🎡)》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就(🔩)颇为(👴)简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全(🐳)部(🚞)换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用(🐅)户不需(🍍)要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模(🉐)式，据(🍘)其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝(🛥)大部分商业模式(🚢)上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的(🐄)生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年(👞)时，已(🍇)然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的(🏤)神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视(🌥)频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互(🍉)相引流(➿)并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(🐵)的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它(🚋)的(🍍)崛起之(🌥)路，它就是于2009年成立的X-Art。如果(🗡)说Pornhub是对(🌑)传统色情产业的互联网式革新，是色情(🎊)网站中的YouTube，那(🔹)么X-Art，虽然同(🥃)样是(💐)互联网时代的产物，却能(🌀)从中看到(🍷)“长视频生产”的(🔫)模(🕠)式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一(👽)的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取(🕸)景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商(✌)业模(🍂)式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自(🈂)制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网(💠)站几乎完(🌷)全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自(🧕)制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价(😤)后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美(🔮)元的豪宅，侧面也可以(🕡)认定，该公司在商(✉)业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都(🌩)是互联网时代(🍼)的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的(🎈)免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变(🍯)现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一(👓)的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知(🐑)道，在大制片厂控制的传统电影时代，无(✌)论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪(🚍)取近6亿美金的票房，但全(🐮)片最大的卖点兼所有欲望的集中地(🅾)：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉(🧦)》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部(🐩)名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这(🐖)种并不人道的(😆)电影拍摄方式，也并不只(🃏)诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾(🦑)提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让(🍖)女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月(🛳)后该女优才康复。

女优们(🌶)在付出辛苦和血泪后，也(⚪)未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多(🥑)提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片(🤝)厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫(♈)的头部明星之外，也(📸)仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入(🕊)。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍(🔀)摄的电影《不羁夜(🌐)》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时(🈂)代来临后被迅速(📲)击垮。

《不羁(🐔)夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄(♌)色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员(🌏)们可以自行(🍨)决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部(🎱)明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫(🚖)无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富(🕸)之(👾)路并非一(⛪)帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都(🕺)注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的(🔯)发展，表面(🔁)和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月(⏯)9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控(🕷)诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中(🗄)称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困(🦁)在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频(♈)结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息(🌈)称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信(🕧)用卡公司Visa和万事达卡的(🤗)调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足(🏍)的情况下（澎湃(😹)思想周报援引消息人士称(🍭)其(⚓)仅有(🥣)80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只(😩)有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能(🤥)出(📒)现(♌)在网站上，而视频(💘)中出现的人必须为其(💼)模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交(🛄)手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来(🏠)，其所赖以起家的UGC内容几乎荡(🍉)然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能(🐰)观看由相对专业的(💲)“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量(🥟)和(⛴)影响力，但在公司层面(🌹)，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月(🈵)，国外知(⏪)名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利(🎖)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创(🔠)立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定(🔖)位上也类似于国(🎃)内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关(➕)注并(😶)为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相(🎦)关内容。但和(🎞)微博或Twitter的核心差异性就在于(😅)，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要(🔽)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解(🦏)锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供(📇)的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以(🛶)让Netflix汗颜。能值得(🌰)了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成(🕺)了Onlyfans的繁荣(⛲)，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视(🐕)频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过(👼)，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了(😘)一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和(🌵)其他用户相(🐡)匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝(🔚)尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情(🐬)内容，但却有25%的用户(🎏)为色情(💨)内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁(🏪)殖一般将其变成另一种情(🥂)景。

在“全民禁黄(✖)”之后，Tumblr的流量一落(🎦)千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为(📐)受伤(😪)。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些(🦀)无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在(🚆)最后(🐙)都无济于事。就在马斯克声称要(📞)收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网(💞)新贵，对(📣)流量和唯一的致富手(🦗)段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好(💱)，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在(🚨)试探性地提出了“禁(🏓)黄”的消息后不到一周，又迅速(🧜)地回到了用户的需求之中，发公告向用(👢)户(🤝)保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情(🕚)感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远(🥎)不止消费和凝视那(🕛)么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上(🦖)传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃(🍑)，商业上存在(😸)困(🕓)局(⛽)的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软(🐮)件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用(🍱)户提供(🤭)了一点别样的安慰。

如(🏎)今，Onlyfans几乎已经坐稳(👘)了(🎈)第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问(🚸)题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同(🤙)时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相(⚽)》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网(🎢)站要上市了 》价值研究所

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