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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话(🥣)等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网(🔧)站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一(🔓)张梗图。虽未必准确，但或许能带来(🧝)某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的(🐝)工具，性，乃至色情，才(🤯)更像人类最本质的刚需。

事实也确实(🍁)如(⛅)此，作为以提供视频为基础的信息(🦄)流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的(🚈)收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有(🉐)3亿多年轻用户、已经足够(🚁)成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人(🛤)民币，收入已经差了一倍(🏁)，遑(🤐)论比较利润。

关乎人类(❤)刚需的生意如此好做，以至于不少互联(🚭)网网站(🌙)都曾经在这上(🎂)面分过一杯羹。看上去不沾边的，有(❤)诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已(🐊)经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内(🐑)容与媒介的变化，背后也有(🎩)非常值得研究的商业故事。从历史悠(📴)久的色情片行(🌾)当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产(🚺)业(⬜)也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧(👄)情后，更多的流向(🔗)了充满着私人(🌵)订制(⛅)意味的互联网色情网站的世界。在这(👼)里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了(📳)Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的(🚘)色情网站。正(🚊)相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利(🎚)尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代(🔌)表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的(🍈)对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有(🏡)之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成(🔺)人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片(🕶)不稀奇，给色情片建立(🐖)一个平(🧝)台式(🛄)的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深(👘)喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍(🐛)Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不(🚘)需要为他们在网站上的体验付费，只需(🔪)选择自己想(🛩)看的影片即可。而网站的商(🎮)业模式，据其运营副总裁(👆)Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映(💆)时引发的(🕎)社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分(🐍)商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人(😢)类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气(💕)候的Pornhub被位(🕦)于卢(🐞)森堡的神秘公司MindGeek收购，和(🎃)其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此(♿)的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(😀)的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立(💵)的X-Art。如(💣)果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到(🍶)“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上(🕳)数量(🥇)众多但质量良(🗃)莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也(🚇)极尽奢华，不是(⚫)长岛海滩就是内(🕋)饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立(🎈)之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模(🚕)式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却(🆓)要更早就(🐣)开启了内容自制(💆)，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与(😇)X-Art每月40美元(🕥)的价格相(🧝)比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也(🎻)可以认定，该(⏫)公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代(🦁)的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的(👝)是专业生产内容和会(🐌)员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风(🤟)格有所差异。

但(🍑)Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影(🏗)时代，无论是日本(🦇)电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱(👔)，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达(😀)·拉芙蕾丝就曾深受其(🗻)害。当年《深喉》凭借2.5万(🚃)美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有(⛽)欲望的集中地：(💽)琳达·(🕎)拉芙蕾丝却是被迫拍摄的(👅)该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自(🐻)己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸(🙇)（ID：DomoreDomou）在此前文(💱)章中曾(🌹)提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂(📲)，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不(👼)必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片(🤷)厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业(🧦)的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业(🕛)的另一种结局，即使能够保留自己所(👊)赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业(📼)演员也往往容易(🔂)受到毒品的侵害，在粗制滥造的(🐶)碟片(🔞)时代来(🍘)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这(✋)样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演(🔱)员们可以自行决定拍摄(😟)的内容和题材，也可以拿到除了(🐀)给平台分成的(😹)绝大(🐳)部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得(🏐)到了人(🎴)权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来(🤾)是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能(😀)持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血(🐳)和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道(🛸)撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利(🏀)手段。每次(🚓)搜索“girls under18”（女孩不满(🍺)18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息(🚐)让许(💡)多人为此愤怒，有消息称近200万(🏄)用户联合进行抵(🏏)制Pornhub。尽管Pornhub在开(🛷)始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在(🆓)审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引(🦃)消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议(🔹)，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由(🌟)相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下(🌕)降(🕋)。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商(🎊)业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照(📨)同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨(🈲)大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他(🎏)的用户。

用(🤠)户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩(🈁)报告，财报显(🌄)示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美(🐅)元，同比增长160%；利(📲)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定(🌷)色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格(⬅)与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的(👬)B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机(🍪)。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(🈴)找到了它(💀)的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异(🚢)性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关(🏒)注并为成为(😭)某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只(💓)需要动动手，而(📔)是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？(🛢)事实上，Onlyfans给创作者(🎳)提供(♐)的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始(🔵)，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面(🏚)，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂(🙍)拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视(🗺)频网站缺少新鲜供给，最(🏸)终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备(🍀)特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事(😼)实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但(🛁)Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着(📹)限制。Facebook方除(♈)了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝(😶)出过自动擦除艺术作(✌)品(💏)中的乳头的新闻。

大(🆖)平台对色(🍬)情内容的警惕，或许(🐃)是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个(🍎)正在眼前的例子就是(🌟)已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色(🖨)情内容，但却有25%的用户为色(🌺)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一(🎌)般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流(🎀)量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的(💷)众(👴)多色情内容颇有些无奈的感觉(👝)。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁(🐜)了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这(🔬)么挑剔了。除了完全迎合用(🧤)户的需求之外，Onlyfans给创作者的(🥜)待(👮)遇(👔)也相当好，基本(🤨)不干涉创作，也只收取20%的佣金(🏘)，堪称良心。在试探性地提(🐥)出了(🦉)“禁黄”的消息后(📅)不到一周，又迅速地回到了用户(🚽)的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财(🥫)富密码或许(🕡)还(🚧)不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺(🤬)激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远(🔪)不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪(🤒)伴”。

而正是这种陪伴，构成了(🅾)用(✌)户与视频上传者之间的情感连接，也(📨)难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以(🕞)在(🚫)一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制(💴)带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像(👈)一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚(🌅)至整(💆)个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的(💎)人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知(🔟)道，Onlyfans也不知道(🤱)。

1.《我，一个(⏪)女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真(😟)相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌(🛫)，P站自(🐱)叹(🎉)不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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