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腾讯推出“片多多(⌚)”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近(♌)日，腾讯科技（深圳）有限公司（以(😻)下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多(🔵)多”仅有(💡)一字之差。

红星资本局发(🥩)现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产(🙇)品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在(🎸)电商(🤳)领域下沉(👀)，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显(✏)示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申(🕳)请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上(🌬)线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简(🦇)介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱(🚻)情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的(🗑)同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能(🌛)有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来(😼)说(🧡)，下沉市场的用(❕)户闲暇时间相(🔱)对较多，产品往(🌶)往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并(🛐)实现其他玩法。

从这一点上来看，片多(🗿)多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产(⚫)品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的(🙏)奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视(😌)频，大约需(📶)要看完333部90分钟的电影。

腾讯也(🐶)要(📂)为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近(📓)年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事(🔭)情。

以腾讯控股（(🐱)00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的(🍗)月活跃用户达到5.95亿(📡)，微(🔓)信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场(🚪)发力？或许，腾讯在意的并非(⚡)是下(🙁)沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很(🌂)大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟(🎎)的长视频（影视剧），但是(🐚)又不同于以往的长(🚁)视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各(🈁)样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它(🧞)的内容基本上都是电影或电视剧的(💩)长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次(🤜)，OPPO渠道(🙄)为1.51万次。尚未上线苹果渠(🍽)道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出(📇)一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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