《日逼高清毛片》

视频都是高清、超高清，凭什(🌇)么国产剧不如外国的清晰？(⏰)

大家好(🍞)，作为一个阳光自(🤙)信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（(🎸)HD）规格的剧，国产的就是品质不如(📉)同期的欧美日剧。”

若(🔅)是吃瓜路人这么说，随便听听(😖)便罢。可告诉我这事(⚾)的(🈁)偏偏是阿里文娱（优酷）的(🌨)一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓(🍌)》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用(💦)手机可能看不太清(🏆)，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友(🚩)在问：

美剧英剧日剧(🚘)都比咱国产剧清晰，这什(🌯)么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频(🐩)技术发展立了(🍙)项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是(👱)一道送命题。你来品一品(🔛)：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机(🆙)，拍给谁看？

选(🐭)项B：先生产高清电(🍭)视机。没有高清节目，高清(⏩)电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家(🥗)科(♍)技进步(🦕)一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就(🌥)立马一哄而(🍓)散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的(🎧)炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场(🧜)型企业才慢慢恢复元(😵)气。

高清节目从哪儿来？这道题出现(🛀)了两种解法。

中(🕵)国的答案是：集中力量办大事，政府(🔦)引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大(🗼)阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清(🌄)时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的(🦎)总量相比还差得远，但萌(🔕)芽已经展现(💄)出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条(🕌)规(🐱)定(🖖)：

“凡是申办奥运会的国家，其所(🍫)具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年(👵)奥运会全面实现高清转(🖥)播。”

简而言之，要让咱中国老(🥢)百姓2008年看上高(😣)清的奥运(🚐)会。

发改委发完(🥞)话，广电总局继续往下交代：“大力(💆)推进高(🧓)清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管(🐷)用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义(🍗)国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业(🉐)就自己联合起来做(🙂)。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？(🏓)”

节目制(🏤)作方代表们左右相(⌚)望，这主意不错。

而之所以(❗)设备厂商那么积极(📩)，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的(😘)旧电视(🎣)换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过(🔑)高清(🚍)，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有(🦇)没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线(🌌)”变成机顶(💝)盒，高清(🗝)频道慢慢增多，画面变清晰，一切发(🥎)生得太自然。大部分人没(🧛)觉得自己为高清付费，也没(🏜)有这(🕚)习惯。

2006年之后(🏧)，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们(👀)悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内(🍇)容制作者来说，拍高品质的内容，未必(🛅)能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间(😈)，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观(🏀)众也不一定能看得了高清。

一个影视作品(🚴)需要经过制作方、内容平(⬆)台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定(😎)于整个环节中最差的那一环。

为(🗄)了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩(🗺)转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约(✡)100kb/s，一(😱)部720P的高清(🗳)电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即(🌌)便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转(💰)码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时(😓)间岂不更好？

于是，高清视频(♎)就分成了两种：“踏(🍃)踏实实的高(👪)清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉(🖌)了选前者的人(😥)。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏(👭)钱看片天经地义(🎭)，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由(👅)于国(🏄)外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己(💒)投钱拍片，进入了“想让观众掏(👣)钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是(🧓)，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一(🦊)内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免(🙆)费派(⚫)”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地(🥐)亏损，全靠 Google 爸爸(💂)养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们(🙂)看广告产生的(🍇)那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以(🕕)这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动(🧝)就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家(🎶)大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影(💖)院付费(🔀)看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这(🙈)就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格(🔟)分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家(👋)有关部门定了个(🌊)小目标，眼瞅着“超高(🤹)清时代”又要来了。

简单解(🥖)释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：(🥪)

帧率要达到(🤘)每秒60帧，画面更流畅，没(👣)有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围(💯)成像，简单来说就是亮的地方更(🧓)亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个(🎴)台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先(🔍)有蛋”，产业跑在政策前面(🐷)，支持4K、8K播放的电视、(💔)手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多(📛)吉的董事(🌸)长谢昆告诉我，要做超高清，至少(🐊)有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下(👗)，存储量大概要翻16倍(🐪)，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其(📏)是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机(♋)器的计(😻)算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制(🥤)作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按(🎉)照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容(💍)审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修(✍)改时间，按超高清来(♋)，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作(🔸)方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再(🤶)上超高清版本。

但这又导致另(🔱)一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一(🦇)定会第一时间追剧，他(🆎)们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合(👄)着做(🎳)一个“60分的超(🕵)高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容(🛠)平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很(👬)多制作方都说4K、8K的超高清，只要(🙆)有预算就能走，他们说的(📤)“有预算(🚸)”是指无限预算，不计(👛)成本(🎄)。

“很多时(🕦)候，实(🥦)际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环(🏦)，被眼(🔠)前的形势和自(🧟)身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验(🧟)告诉我们，质量控制这种事，靠机制(🈳)也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这(🥍)边谁来主(🤮)导？那当然是国家广电总局(💝)。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质(🛂)量测评系(🆙)统”，用(💽)技术手段(👂)鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的(💾)应(🌑)用都被挡(⏮)在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网(😠)站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内(📝)容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷(🆓)设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一(🈲)个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘(💢)帧享’的标，优酷会对这些香喷喷(🙄)的内容特供一条视频流，放开带宽，按(🎪)最高(🦄)码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定(🕓)要到规定列表里的(👤)拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作(🐘)。”江文(🆑)斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单(🎢)子，每周顶着很大的上线压(➕)力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设(🌡)备都能播出(✳)最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧(🌇)享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真(🏏)度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内(🕯)容时，蓝(📇)光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质(🍞)体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公(⏹)司。

“但我们并不希望只(👔)有一小部分用最好设备的人才能看(🚰)高品质内容，也不希望人们只能看(🌾)到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联(😩)系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好(😁)的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千(😺)块钱的设备做出六(🌈)千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷(🔬)会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根(🚥)据每一(🎧)部片子的内容和设备(🍴)情况，“在线辅导(🕦)”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以(🌑)有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳(🚿)丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不(🍇)好，可观众看完整个片子，就(🎮)感(💸)觉哪里不对。”

江(🏉)文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是(📐)我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算(🍬)乐观，去年初，他们做了个(📂)小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品(♊)质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两(🐸)年，大量超高清内容(🤹)会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一(🤘)些吗？

我总说科(🏢)技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有(🏴)高清影像设备，医疗水平要打折(🏨)扣；路上就(🕝)没有高清的安防、道路监控，人身(🕰)安全要打折扣；在线教育、远程医疗、(🏫)视频会议……这些都(🍫)离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求(🏂)更清晰、数据量更大的(❇)视(🎹)频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在(⏭)新时代的大门口，决定是否买票入场。

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