《国产亚洲日曝妖》

华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在(♎)华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售(⭐)华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预(💬)售；直到9月25日，华为才(⛷)在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由(💼)于华为Mate 60系列在芯(🏰)片、(🔃)通信、(🌕)影像、外观(🌗)等方面的新突破，市场上早已掀(🍧)起抢购潮。在(📽)9月3日(🍞)的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华(😏)为(❄)X5折叠屏旗舰等热门(🐐)机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华(🚼)为已将2023年手机出货量目标(👔)上调至4000万部，年初华(💽)为将这一目标(🕌)设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部(🦄)人士求证其出货目标，截至发(❗)稿，暂(🏗)未得(⚽)到回应。

华为手机市占率持续(🎒)逆势上(❔)攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机(🥂)曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货(🔆)量(✍)为2.78亿台。因三星(👭)大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球(🕉)最大手机厂(🎓)商。

彼时，在(🚄)华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总(🔱)出货量(🍆)七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额(🤲)仅为8.3%，排名第五。

高光时(🖐)刻后因遭受制裁等原(🎺)因陷入低谷，如今，随着华(🦌)为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%）(🈴)，华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手(📂)机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销(♌)量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此(🕌)外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的(🔚)出货量已(🈳)经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在(🍥)产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球(💍)销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾(🌒)财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系(♉)列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势(👠)上涨的攻势，以及新品发布(😒)节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返(🍌)主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整(🕔)体趋于下行的大背(💳)景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增(➿)长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小(🙍)米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机(🔔)品牌。且值得(📝)一提的是，在国内市场(🎖)前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管(🐛)华为官方到目前仍(🚭)未表示华为(🤭)Mate 60系(🏈)列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度(🎈)，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了(🖋)国产化(🧥)。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界(🐄)猜测(⤵)，此举可能与华为手机业(🌛)务强势回归有关，接下来余承东可能会花更(🔑)多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只(💚)是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向(🎾)国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机(🍐)市场第一(⏫)的位置，对(🎐)于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场(🌕)的“失(🌞)地”，仍面临诸多的(🎵)限制和挑战。

2019年5月15日，美(😤)国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随(💑)后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手(🆚)段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政(🗞)治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下(♐)一步行动，以及(🙅)为进入(🤺)旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高(🌀)，但2024年的预测显示，该品牌仍将(🌲)增长(🚷)，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上(🛡)的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能(🏼)会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预(🏵)计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市(😅)场的市场份额将会下降，这也会影响他们在(🍇)海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外(⏸)市场支出(⬅)增长前景并不(🚋)明朗的情况下，资源可能会被引导到(📫)中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭(🎈)天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存(👖)在。此外，虽然技术取得突破，但依然与(🤜)世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重(🎡)返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并(🈸)不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而(🐓)且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市(🎇)场，但是华为的回归(⛽)引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才(🏜)是对于整体手机市场的推动。但对于更多格(📖)局的(😴)变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回(🍽)归也让同样排名(🎽)前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商(🍔)的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各(🌯)厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的(⏺)目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔(👆)表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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