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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海(🔣)商(📐)业名录》今天应被看作(📏)是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是(🍑)一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各(〰)种免费的中国(💯)黄页、(🔠)企业名录、工商指南、消费指南比(🚮)比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话(🔘)号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色(🍏)纸张印制，故称黄页(🦓)（yellow pages）。1880年(🐁)世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂(⏮)因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后(🍼)电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世(🔙)界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄(⚡)页相当于一个城市或地区的工商企业的户(👾)口本，流传至今。

那么(💸)，中国首(🔄)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编(🍜)纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整(🕘)整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上(🍯)编、印、销“一条龙”全面(🆕)发展的道路。张元济作为编译所长、经(😏)理，在(🤰)编(⭐)译方面(🀄)除牢牢抓紧(💬)教科书、西学用书与影印(🗺)古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上(⚡)海指(🔇)南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第(🚭)216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书(📅)股。他向张(🎟)元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知(📟)晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上(🚮)海为范围，由编译所资(💁)深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日(🈲)，他就抓进度。这一天与高梦旦一(🃏)起(🚠)请来徐珂面商，日记中写道：(🤮)“查《商业名簿》现在办理情形。面告(🈶)仲可，随到随编，随(🍰)分类。仲可言人手不(🥘)敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查(📸)到上万家工商企业的信(🔸)息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江(🐖)畬(⛔)经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方(👴)面问题？张元(👤)济(🌐)考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能(💼)稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指(🕌)除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏(⛳)笔画为序一样，不分企业大小(⭕)，体现公平原则。原先书名叫《上海(🍝)商业名簿》，后(🔒)改“簿”为(🍖)“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商(🍜)业名簿》事，劝余(😙)通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并(🐈)复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成(🤬)讼。”（同上，第293、295页）万(🔩)函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社(🎟)，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后(🔴)来《上海商业名录》封面刊登万函(🌇)校的广告来分析，高(📁)凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字(👡)之改，商务(🍅)最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元(💃)济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商(💨)业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发(💏)行“三所会议商定”几种(🐢)书的排(🕉)印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图(🌯)片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上(🍆)，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自(🍻)过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别(🥍)记有这样(🤖)一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么(🤢)周到啊！

经过整整一年努力，《上海商(🥑)业(⏸)名录》初版终于(🐱)在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页(🏽)身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工(🐝)商业“黄金时(👒)代”的(🚓)真实记录

1914年到1918年第一(🕜)次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；(🌎)交战国大肆扩军备战(〽)，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆(👣)论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情(✂)。上海是中国工(🗣)商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中(🤛)期我国工商业“黄金时代”的真实(🤼)记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪(🙌)述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名(🚆)簿者是也。上海为吾国第一(🛤)大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商(😚)业名录(😅)》之作(🧢)。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有(🖊)者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书(♊)，商务印书馆(📽)1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职(🔏)员姓名，以(🗽)及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业(🎑)没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业(🌝)名录》现知(🚐)见(💵)至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第(👆)四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第(🤷)六版 商务印书(🐛)馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商(🈴)业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（(🆓)前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业(💐)之盛，甲于(💣)域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商(🏓)店，杂处其间，以供乡(🔚)人昏暮以求者。则通衢大道(🧠)之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道(🏗)而分此(🏏)焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也(💠)。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果(🎙)日益加多而(🥨)足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名(🕷)录所载之工厂，且什百于今也(🐠)。尤可喜矣(💀)。（《上海商业名录》商务印(🔑)书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改(🥏)，内容不完全相同。全(⚫)书编排上也颇具匠心，除目录外(📚)，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校(😊)、美术品、仪器文具、金属、建筑(♓)、染织、绸布、衣(🚗)着(🦌)、妆饰品、日用品、燃(📭)料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总(⏹)类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初(😒)版不设总类，查阅更加方便。如金融类(🤗)就包括(🔀)会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域(🚭)分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类(😣)子目非常细，陶(😑)器、瓷器、木器(🌠)、外国木器、藤竹(💗)器、皮箱(📦)、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余(💃)家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海(⏱)除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家(🥚)、(😡)银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同(🦓)的会所。有老牌的三山(🙂)会馆，有著(🤘)名的上海总商会、(💾)太平洋(☔)总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本(🍪)总会，也有各行各(😔)业(🤼)的行会组织，如(🍄)煤炭公(🕐)会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、(⬜)股票(📕)公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被(🗨)列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会(🚙)上(😜)有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大(💌)小广告(🚆)达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查(🚅)索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小(💱)小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝(⛴)光纱线、罗缎(🥃)线、呢哔(🅿)叽花线(🥞)、(🌩)斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原(❤)料，早畅销于各省各埠及南洋群岛(🛥)……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉(💅)图案的广告，把(🍏)创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公(🤶)司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织(👃)工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对(🐦)于今(🐅)天的读者来说(🏻)，《上海商(🍉)业名录》无疑是一(🕘)所近代上海城市发展历史(🎈)的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料(🎊)宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的(🍤)黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、(🌡)杂志等5类，后(👙)来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学(🚑)均不在其内，大约因为普通学校属(🔰)于(😪)教育机构，不列入(🍟)商业名录。《上海商业名(💪)录》初版显示1918年上海书报业(🥢)开放(🌊)、包容的特(🐑)点，其概况大致为：印刷81家；(🔒)书109家；外(⏩)国书12家；日(👊)报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完(🎯)全(✌)相同，包括了只售不编(🏛)的普通书店在内；而印刷(🌉)则包(🏊)括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两(🈺)种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、(🏖)中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、(😫)泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、(😼)尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼(💬)经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会(🥖)发行所等外国出版(🔂)商企业。一些标有书局、书庄、图书(🎉)馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者(😳)仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书(🍐)业商圈，民国(✏)初年已(🖤)经形成。虽(📓)然大都处在英租界、美租界(🗑)、新租(⛎)界与(🏠)法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营(😚)国外进口(🧙)图书(🚰)，商务发(😝)行所(😘)有西(🧖)书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中(📮)美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（(📅)黄浦滩路）、协(🕦)和(🤽)书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华(🙍)泰(👻)洋行（(🎍)四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远(🌽)，有的就在棋盘街(🏷)。

1918年上海32家报纸大(🚮)致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报(🥡)》（英文）、《上海 日报(👎)》（(🕚)日文）、《上(❓)海日日新闻》（英文）、(😘)《大陆报》（英文(🕞)）、《文汇报》（英文）、(🙏)《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游(🌺)戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大(🛶)都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东(🚼)方通讯(🌡)社”系日本在华最早设(🛎)立的通讯社，“路透公司”大约(⚽)即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新(👝)闻馆”，连权威的《上海新闻(🚱)志》里也难找到(💫)。

28种杂志商务印书馆(🈳)旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时(💲)报(🍇)》《妇女时报》《大战时报》《密勒(👆)氏评论报》《小说丛报》《通(👩)问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行(🖤)周报(🍹)》《中华(🎦)药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂(🔧)志》《神州医药书报》。

当时中华书局(🧐)正遇上“民六危机”，早先的“八大(🎗)杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊(🤨)，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局(🚶)的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍(🛬)中特别(🕰)详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅(🎿)字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商(🧚)标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍(🥅)咸昌、编(🧀)译所长张元济名(🏊)字。全书前后有多(🕗)幅整页的商务广告，更多利用书页(🚠)边框空白处宣传(😧)本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览(🎣)会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄(🌸)今，已历二十余载。资(🔸)本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十(🎨)余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士(🚴)、(🗜)硕士、学士，分任编译(👺)，出版图书三千数百种，一万(❔)余册。并延(⛸)请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精(🔪)，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟(🎲)能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有(🖊)花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才(⛴)，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次(🥤)……”并(💇)列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出(🧖)版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩(🌒)影。《名录》里其他民族企业的存(🏯)世，也是这段黄金时期的真(🎊)实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天(👟)应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名(🐃)录》，十月底共(😦)销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云(🏑)：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元(🈸)，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月）(💕)，说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果(📡)很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名(🔏)录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果(🔌)，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日(🌷)日记）。可见张(🎀)元济(💮)对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上(🧕)海商(🌚)业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史(💽)研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪(🔝)影(😄)。

1925年增订版《上海(🐤)商业名录》的一份广(🚹)告写道：“本馆历(🚘)年辑印《上海商业名录(🥜)》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名(🌫)录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如(🎊)今这部百年前的企业黄(🎨)页，已(🔣)具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者(🌁)却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指(⌛)南》全书已收录于熊月之先(🌁)生主编的《稀见上海史(🥤)料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六(🏪)册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语(🎊)，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形(🚈)式(😁)，走过了一百(🚮)多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录(👞)、工商指南、消费指南(🤕)比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者(🧀)：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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