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《上海商业名录》：中国首部企业(💡)黄页

《上海商业名录》和其中(♑)的广告页

《上海商业名录》今天应被看作(🛐)是一部难得的(🥙)史料书。当年它在商务确实也是一(🥍)部畅销书。1918年7月初(📯)版当月又发行再版即是最(🤸)好证明。如今各种(😔)免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页(🐨)是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号(🔸)码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美(🐡)国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那(🙉)么，中国首部企业黄页出现在哪一年(🍺)？谁人编纂？出版者又(🗽)是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策(🍠)人则(❎)是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆(👩)自1903年初张元济正式加盟后(🚠)，企业逐渐走上编、印、销“一(🦊)条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用(👮)书”列入编译所的(🗼)重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性(👃)图书，销量很大，一版再版，张(🏿)元济(♑)始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连(🏾)广(😉)告、印数等均由他一锤定音。《上海商业(⛰)名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行(🏌)名(♏)簿》，将《上海指南》修改。约到所(💂)商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印(⤵)书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时(🐤)已(🍯)调(🏛)发行所西书股。他向张元济建(🔅)议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人(🚃)的身份常与外商打交道，显然知晓(😧)黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意(🚇)，“约到所商量”，并很快决定以上海为(⏬)范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四(🏨)个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编(🥘)，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律(😎)方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云(🏒)并无不合，但能稍改避最好。余告以(🧜)拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用(⏹)部号编次”，大约指(🌽)除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事(🔈)，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名(👤)簿》可(🐄)改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界(🈳)四川路的一所英文学校。商务有英文函授(🤛)学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分(🖨)歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的(🐎)“通融”建议(🍜)也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的(🚖)几位都参与了该书的决策与编印(🚃)事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上(🌤)班第一天的馆事日(🏢)记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(📋)，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第(😬)329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种(🚉)花边图案，排印难度也大。到3月(🚟)18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第(🧖)347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名(🔅)录》，云(🏷)再(📝)经廿日(🏜)可发完。”（(🏵)同上，第350页）“中国名录”当为“商业(🥪)名录”之笔误(🚿)。4月5日张在日记“编译”栏(💒)特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信(🔣)息及时反馈。出版家想(🖱)得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程(🍎)，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元(📜)济与他的同事们当年是未曾料到的。

工(😹)商业“黄金时代(🎌)”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销(💄)有所缓和；交战国大肆扩(🚺)军备战，民用工业凋(📲)敝，日用品不足，生活类(🎓)商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供(🌔)了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社(🔸)会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激(🥨)发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商(🦕)业中心，商务印书馆这(🚁)部《上(🎡)海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年(🦒)代中(⏭)期我国工商业“黄金时代”的真实记录(😎)。

初版《上海商业(👦)名录凡例》云：“东西各国名城(🔤)巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在(👩)地，不至迷途，俗所称行名簿者(🎛)是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂(💇)有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余(🏯)类，所录几及万家。凡上海之(🤸)巨大(🛶)商业，为调查(🖌)时所已有者，几已悉数载(📭)入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际(✊)上有许多企业没(😍)注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编(🔁)纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂(🕓)718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均(⏰)为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版(🏻)书前有编纂人署(🗡)名的序（前二版只有凡例(🏹)而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外(💹)久矣。乡(❇)僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道(🧚)之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比(🕴)岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之(🍝)，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆(🚤)不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西(🥛)各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七(🍹)年，遂(🔎)有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信(🎳)托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使(💞)沪无游民，而(💑)他日吾名录所载(➿)之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版(🙌)都(🔡)有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有(🏽)索引，查阅(🕸)方便。《上海商业名录》第三(✝)版开始，体例上有所改变(🕰)。全书分金融、交(💭)通、介绍、进出口、杂货、(📳)书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业(🌰)，子(😞)目(🕦)指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便(🦐)。如金融(🥤)类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估(🚝)、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商(🚶)行超过百家。日用(🔒)品类子目(📠)非常细(🅾)，陶器、(🐴)瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋(🤲)、秤与剪(🎂)刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第(🎋)五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的(🎦)金融机构还(♈)有银号48家(㊗)、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当(⛓)、股票(🌵)交易所、保险公司等，可以(🛎)说已形成了一个完整的金融网络，显示(🛄)出上海作为金融中心的时(🙈)代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类(💮)，收录了当时上海273家大小不同的会(✅)所。有老牌的三山(😎)会馆，有著名的上海(😬)总商会、太(🚵)平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果(🚄)公所、木行公所、火腿公所、印刷业公(💚)所、电(😫)业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业(🛸)公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列(🈁)入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工(🤨)，社会上有点名气的(🍬)缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一(👒)插页，也(🕰)有印于(💶)正文下端只标牌号(🔭)、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银(👔)行整页告白由行长副行长等署名，说明(🌏)本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等(🥃)，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广(🔇)告云：“本厂自创设以来，历四载，所(🤔)出各色丝(✈)光纱线、罗缎线、呢哔叽花线(🤖)、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车(😻)牌”“双鱼(🍢)牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面(😜)粉公司(🕗)介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂(🙇)，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细(🦍)亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十(👗)色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史(🍅)的展览馆，对(🕋)于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类(😾)。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于(😫)教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷(🖌)81家；书109家；(🦗)外国书12家；日(⬛)报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天(🥧)的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包(🙌)括有编(🚦)译书刊与只承接印件、不参与编译(🐟)两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁(🐿)、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；(🐦)也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局(👉)、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析(😒)。这109家书业中有41家位于福州路、河南(🍒)路（棋盘街）一带(📏)，占三分之(🧣)一强(🥤)，如果加上南北临近的广东路、九江(🥩)路、南京路与北京(🚍)路，超过一半以上。可见上海以(🚮)福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新(🌐)租界与法租界，“城内”中国地界只有若干(🚿)石印书局及旧书铺，位于闸北宝(😋)山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避(🔞)。

所谓“外国书”，指(🤪)经营国外进口图书，商务发行(⛳)所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（(🤛)蓬路）、伊文思图(🌌)书公(😉)司（北四川(🎺)路）、别发洋行(⏯)（黄浦滩路）、(🎨)协和书局（北京路）、通商行名簿洋行(🌝)（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四(🗝)川(🈷)路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海(📄) 日报》（日(📣)文）、《上海日日新(🔗)闻》（英文）、《大陆报(🏤)》（英文）、《文汇报》（英文(🚝)）、《字林报》（英文）与《英(😒)文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦(👚)东报》《电光报》等，组织情形(🧦)不详。有几(🔴)家实际(🔤)上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设(🌈)立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小(⏪)说月报》《少年》《东方杂志》等9种(💉)，其余19种为：(👎)《上(🙉)海周报(📹)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报(🍴)》《密勒(🦎)氏评论报》《小说丛(👫)报》《通问报》《女铎报》《周(🧤)报》（日文）《中法新汇(🥖)报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远(😮)东时报》《科学》月刊《实业之东(✉)亚杂志》《神州医药(🙁)书报》。

当时中(🚺)华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存）(🐕)，以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第(👫)二版开始则有了中华书局的杂志。

商务(🐟)印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水(💔)楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印(😱)刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告(🆖)，更多利用书页边(🚘)框空白处宣传本版图书与经(♉)营业务(🍬)。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会(🚲)所获印刷品特等奖名(🚎)录，下半部分(🥡)文字富有史料价(🚢)值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕(✖)士、学士，分任编译(🍅)，出版图(🕜)书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门(🏞)技师，研究印刷，制造(🍍)印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗(🕧)余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最(🤩)快者一点(➕)钟能印至四千(🍕)张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此(⏩)项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项(🕟)，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周(📭)越然、干事长周(👚)由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员(😨)名单，同样是一份很难(🍡)得的史料。

商务(🆗)印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海(🚺)工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族(🦉)企业的存世，也是这段(👶)黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难(💇)得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写(😣)道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四(☔)本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企(📗)业(🍸)黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者(🌨)”即《商业名录》2044.20元(❄)，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书(💲)籍广告创(🦋)收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回(😔)收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一(👟)项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同(🙈)上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万(🦐)国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月(📐)止，商务《英文杂志》得学生24人，《英(🧤)语周刊》40余人，《东方(💿)杂志》1人，《袖珍日记》6人(🐓)，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日(🦈)常用书(❓)”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许(♈)多(♿)相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三(🦃)种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年(👈)增订版《上海(🦇)商业名录》的一份广告(🆑)写道：“本馆历(🔥)年辑印《上海(💷)商业名录》，极承远近欢(✴)迎。今又有十四年份《上海商业名录(🔒)》出版，调查较前精密(🐸)，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄(🎾)页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上(😭)鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上(🍊)海指南(💑)》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印(🕘)问世。套用上述广告词中语(🕯)，希望能成“学(🖲)界之(🌏)南针”“研究者(🙁)之宝筏”矣！

黄页从印刷品到(🐍)互联网、(🛠)光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各(🚠)种(🕺)免费的中国黄页、企业名(🔕)录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周(🌟)俊超

责任编辑：李纯一

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