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《上海商业名(🌑)录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中(📈)的广告页

《上海商业名录》今天应被(😠)看作是一部(💌)难得的史料书。当年它(🆘)在商务确实也是一部畅销书。1918年7月(👩)初版当(📬)月又发行再(🤟)版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指(🙍)南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史(🎚)应该记上这一笔(🚳)。

黄页(🧔)是国际通用按企业性质和(🆓)产品类别编(🌗)排的电话号码簿，以刊登企业(🧘)名、地址、电话号码为主体内容，国(🐣)际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在(⛓)美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没(🧚)想到印制的效果比白纸好，于是以后电(🍌)话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印(🔪)制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那(🔚)么，中国首(👆)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学(🐢)用书与影印古籍这些(🤼)“重头书”外，也(🛀)常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重(🥝)点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商(🏒)务曾出版一部叫《上海(💎)指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订(🥖)修改，在他的馆事日(🥥)记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年(😏)6月15日日记(🤼)“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务(🚩)印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书(🙀)股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围(🍽)，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业(🐶)名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分(⛺)类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易(🚌)事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有(🛋)法律(⚽)方面问题？张(🛤)元济考虑周全(🕵)，请来商务印书馆法律顾(🚿)问丁榕咨询。“丁云(🚶)并无不合，但能(🗺)稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后(💰)改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张(🎊)元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事(🔉)，劝余通(🧦)融。”次日张亲自(🥨)“查《名(🤑)簿》调查稿”，并复高信(😢)：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商(🌊)业(🏼)名簿》上的位置产生(⏹)分歧。从后来《上海商业名录(🧖)》封面刊登万函校的广告来分(☝)析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如(🐅)流，很快接受高的意见。一字之改，商务(🔂)最高层(👥)的几位都参与了(🚧)该书的决(🛴)策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月(🕵)2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下(🔐)“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(😡)，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译(😨)、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名(🎴)录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边(🗣)图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦(😌)旦致函张元济：“《商业名录》已催，非(🛡)两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国(🏫)名录》，云再经廿日可发完。”（(📆)同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录(🐫)”之笔误。4月5日张在日(🔇)记“编译”栏(🖼)特别记有这样(🏺)一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一(🍰)定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信(🦀)息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于(✡)在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记(🕉)录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真(🤐)实记(😞)录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争(🏻)，暂时放松(✈)了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足(🕞)，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高(🌊)了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录(🌂)》收录各行各业大小(🍅)企业达万户以上，正是民初伊(🏆)始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客(🌀)之指南。所以使人(🐡)知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿(🔡)者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且(😐)自民国以来，道路日辟，店肆日(🧟)增，或以售货至，或以购(🌘)物来，固(🎡)无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃(👦)遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及(🔝)万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书(🥥)，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与(🏅)世界通行的黄(🐭)页“接轨”，包括牌号(🌦)、所(🌙)在地(🚕)、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海(😧)商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍(⛑)有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月(🎩)再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商(🛠)务印书馆(🍟)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年(🕠)版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域(🚇)中、闻于海(🧣)外久矣。乡僻(👕)里巷，且有一二(🏨)商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉(🛤)。质剂之曹，较估之伦，合(🎥)彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于(👳)唐刘禹锡观(🐕)市文之所云也。余居沪市(🎳)久，尝以东西各国(💯)之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之(🌞)事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之(📑)发达也。虽(🚟)然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他(🥗)日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海(🧚)商业(🌄)名录(📩)》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版(🎩)都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录(🗨)外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有(⛲)所改变。全书分金融、交通、介绍(🛥)、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织(🚃)、(🔇)绸布、衣着、妆(⏮)饰品、日用品、燃料(⏲)、饮(📽)食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干(💷)子(⏲)目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版(🤡)不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、(💌)金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等(🎒)十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子(🏿)目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、(🍾)刷、伞、(✳)钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各(🏛)类企业达万户，1928年第五版已(🛥)扩增至1.2万(🚗)余家。以金融类的银行为例，由82家增至(🍡)115家。1920年代初，上海除银行(🍙)外的金融机构还有银(➗)号48家(🕥)、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典(🛑)当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完(🍕)整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海(💫)273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会(👧)，也(🎄)有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所(🤢)、豆米公所、股(📡)票公会、南货公所，书业(🛴)公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因(👜)，中(😯)华工党总部被列入此“会所”类。也许中华(🏇)工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名(🚶)气的(🧖)缘故吧(🌌)。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整(🔀)版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便(🖋)于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等(🥩)，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、(🌩)罗缎线、呢哔叽花线、斜(😠)纹线毯、棉(🎱)毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创(❎)建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行(🌷)……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海(🎖)商业名录》无疑(😮)是一所近代(🎺)上海城市发展(🔔)历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库(🍬)。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工(💔)商业的黄金时代伴随着(😠)新闻出版业的繁荣。《上海商(🐢)业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收(🕌)函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校(🆖)属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书(🕟)报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书(😴)业的(🐭)概(😥)念与今天(👞)的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中(🤽)，有商务(🏠)印书馆、中(🥨)华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明(🏦)书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的(🔧)机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚(🍐)文海书庄、校经山房、扫叶山(🎇)房、蜚英馆书局、鸿宝(🐊)斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书(📹)印制兼经营者；也有中西书(🕐)室、美华书馆、广学会发行所(🥄)等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者(🎒)仔细分析。这109家书业中有41家位于福(🤕)州路、(🐙)河南路（棋盘街(👤)）一带，占三分之一强，如果加上南北临(🍮)近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半(🌒)以上。可见上海以福州路为中心的书业(👟)商圈，民国初年已经形成。虽然大(🚸)都处在英租界、美租界、新租界与法租界(🌺)，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印(🖥)刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避(🚍)。

所谓“外国书”，指经营国外进口(🆔)图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也(♒)有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）(🏻)、伊文思图书公司（北四川路）、别(😚)发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名(🚓)簿洋行（广东路(💗)）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路(🕰)书业商(🗼)圈不远，有(💯)的就在棋盘街(🍖)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报(🌸)纸有《上海泰晤士报(😘)》（英文）、《上(🐽)海 日报》（日文）、(🍰)《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（(💬)英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文(🥘)）与《英文沪(🎮)报》，共7种。

中文综合性报(🚫)纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至(🤭)于《亚洲日报(👩)》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等(🏝)，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报(🚢)纸，如“东方通讯社”系日(🤟)本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远(♎)东分(👍)社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆(🌾)旗下就有(🔕)《小说月报》《少(🔮)年》《东(📃)方杂志》等(🤵)9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济(👗)时报》《妇(🖍)女时报》《大战时报》《密勒氏(♉)评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八(🎥)大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华(🕯)书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆(📳)作为(🎥)中国最大的出(🙏)版企业，自己编印企业名录(💬)，当然“近水楼台”，在书业类(👘)介绍中特(💈)别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中(🏆)西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理(🤗)高凤池、印刷(♉)所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本(🐧)馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文(🛤)字富有史料价值：

本馆创业迄今，已(🚠)历二十余载。资本二百五十万元，厂地七(🔻)十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版(🍱)图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具(♓)，精益求精，不(😻)遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以(💒)毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十(🅱)寸、横三十寸之图(🦏)画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁(👵)上印五彩精细图(🐠)画，可(🍮)制罐、匣、瓶、(👳)盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录(🤘)》设有专项，列于“函授学校(🎖)”类。介绍称：(🌟)“正科(🍴)四级，选科九门(🐽)，每(🏹)半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事(📍)长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是(🌹)一份很难得的史(🏮)料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛(❣)起与发展，是当时上(😁)海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的(💳)真实写照。

一部不该(🎰)忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年(🕞)它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是(🍙)最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日(🏤)记中(🥃)写(🔖)道：“交通科(🏬)查《上海商业(🕊)名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日(🕹)记“财政”栏(🐕)记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元(🏷)，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创(♓)收的五分之一来自这部《名录(😒)》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片(🌓)，效果很好，得到许多反馈(😋)信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项(🔊)记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效(🎱)果，作了调查。自1918年7月至(👁)1919年6月止，商务《英(🥤)文杂志》得学(🏛)生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月(🔆)5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业(🚒)名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有(🙌)时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印(💥)书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年(🕚)辑印《上海商业名录(🐭)》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版(🍊)，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之(🚽)宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如(🖱)今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除(🐼)图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜(🦍)有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上(🌎)海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先(👲)生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本(🥨)也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页(🎧)从(🔇)印刷品到互联(🧒)网、光盘等电子形式，走过了一(🔒)百多年历程(🌦)。如今各种免费的中国黄页、企业名录(📳)、工商指南(🍈)、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印(🖖)书(🗿)馆。中国出版史应该记(🌷)上这一笔。

作者：柳和城(😊)

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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