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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿(💑)，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影(💞)人(🦍)次(🚯)亦超过去年，累计1.63亿人(🤠)次走进影院，春节档观影人次纪录再(🈵)创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认(📢)为(🌎)国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱(🙅)行业被部分人(🤚)士唱衰。

无独(🆒)有偶，根据知名数(💜)据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年(👻)全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出(🏀)上均排名(🤵)第一，但相比美日韩等文娱大国文(🌴)娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的(🍛)尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入(🛬)负增长，到底为何产生如此偏差(🍼)呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能(🔶)仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联(🎯)网公司高度绑定不(🚈)无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联(🎓)网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及(🕠)率达76.4%。网(🎸)络(🌿)视频、短视频(💵)用户规模(🙆)分(🚨)别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联(🧗)网发展以来，文娱(🥌)产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了(🤑)爆发(🐉)式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互(🤔)联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接(🚷)近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季(🍊)度1.11亿(👕)掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报(🈯)显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同(🛩)比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度(🍨)付费订阅用户暴(💥)增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加(🍏)800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户(🧝)总数已经达到了(😹)2.6亿人。（迪(🐊)士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的(🌶)问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收(🌏)视率，代表着票房，电视剧开始被一(👠)张(🐲)张华而不实的面孔(🎟)占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨(✴)剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到(🕌)从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有(🍋)噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺(🚍)《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭(📹)借此(📎)赚的(📠)盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反(🔮)哺平台达成闭环。

从(⏩)耽改(🖍)101的一年双顶流，再到选秀101的每年一(😡)堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称(🚺)顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露(🍿)引发行业大动荡，倒奶事件(⤵)又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在(🤕)经(🕦)过了(🛅)几(✡)年流量明星的视觉攻击，流量(🔐)明(📀)星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越(🕰)不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流(⛔)量明(👵)星作为(📚)自己选片的门槛，有某某(🔁)一定是大烂片。

但是内娱却(🌱)依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张(⏰)被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精(📸)神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王(🚹)楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男(🖨)主几(📦)十(🎫)年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越(🐃)也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救(👻)其乱七八糟的演技以及凌乱(🌲)破碎的剧情，制作方王一(💊)栩微博大(🚫)破(🛩)防(🎀)依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱(🍌)需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优(💒)腾尾大不掉，难以改革。

面对着(🏹)用户(🌴)数流失，各(🤐)大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下(🕊)，各大平台还(🎿)实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱(❣)发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大(❎)量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但(➰)是随着(📎)流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础(🐢)上，开出了灿(🐭)烂的花。

去年(🧘)热播的《新闻女王》引(😖)发了不少的(🛢)讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中(🎎)关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对(🥠)于事业的不同追求和诠释(🤧)，TVB对于(🌿)职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调(🎀)上映，取得了点映评分(♐)8.4、上映4天票房破1.5亿的好(📗)成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他(🖖)的印象，依旧停(😀)留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑(🛣)的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新(🐺)鲜感。从(🎿)拳拳到肉的打戏(🖲)，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很(🤩)多人认为(🚑)电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减(😏)肥真人(🏇)秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来(👙)，春节档全像小学(🔖)生的作业”，这一(🤷)评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的(🔑)台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变(⏮)迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事(🔲)，时代变迁下的女性如何在俗世下(✖)求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见(🗃)是争议亦或是复杂的(🍇)人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影(⏱)《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年(🥏)获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、(👇)最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大(🕯)奖，成为最大赢家；2021年，韩剧(🍔)《鱿鱼游戏》开播(🔲)四周便吸引全球超过(🤑)1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的(🔕)90个国家中排名(🗻)第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至(🖕)因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙(😞)的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表(🚁)示：“最近感觉故事开(🚁)始(🦖)进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看(🍹)。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那(👳)么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱(🚟)十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平(🛴)台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过(🐤)1000亿日元，创世界漫画平台纪(🐀)录。同(🥚)时，其流水在日本手机APP中名列(🔆)第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知(🍀)名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖(🚐)，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小(⏭)金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作(🎉)拿下奥斯卡最佳(🧟)动画(🈹)长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布(💲)了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产(👃)业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球(🎫)范围内持续增长，但随着疫情(👀)影响逐渐减小，日本(🎖)国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产(🆑)业规模均反超海外(🧛)，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自(💀)己(🎢)众多的流(🐩)媒体平台掌控着全球的影视发展命(🙎)脉。迪士尼作为发展百年的文(🚎)娱大鳄，尽管近几年出品(❇)的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻(🛵)拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后(♈)引发的游客报复(🚀)性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发(♉)展重点无疑是被热议(🛀)了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从(🏨)AI画图、虚拟偶像，再到(😏)智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合(➡)也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横(👱)空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革(🐽)。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列(📼)。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？(📨)！做短剧有这么容易赚钱吗？

国内短剧从(👣)2022年开始爆发式增长，截至(🉑)3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我(🉑)在80年代当后妈》吸金破亿，被视(🦌)作(💟)爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还(💭)刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超(🍦)10亿次。

拓展(🚢)阅读：(🚿)花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了(🌓)》爆火，全因男性消费崛起(🔋)了？

早在2020年，国家广(🏛)电总局就将微短剧纳入(💡)备案系(🚗)统，并下发了《关于网络影视(😊)剧中微短剧内容审核有关(🕰)问(⛷)题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区(🍝)等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道(🍌)的竞(🌛)争(🤾)不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作(🌁)为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早(⛵)期参股的(📱)枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超(🆚)过海外版抖音TikTok。通过(👜)把国内看烂了的“霸道总裁爱上我(🏇)”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成(🐶)名。

而AI技术的出现，可以(🧣)让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍(💆)变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互(📁)联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛(📟)起，我们在(🍭)网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司(💇)背后的爱(📎)优腾几乎掌控(❔)了国内大半的影视(🚘)资源，而随(🗞)着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为(🍰)代表产品的字节跳动强势破局，迅(🍷)速成长(🎯)为一家全(🥈)球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散(👫)时间。而AI能够对于中国文娱发展(🚯)有何种加成，只有时间能(🍅)告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的(🔩)众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动(⌚)互联网的东风下的快速发展下，似乎(📰)有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时(🍬)代的短暂狂欢(🚞)，世界的变化(⬛)日新月(🈵)异，当别人在(🌇)快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要(⚾)之后多年的追赶弥补，但也许这段时(🏮)间可以给中国文娱产业更(🔪)多思考和沉淀(🤭)的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时(🥖)代变化(⌚)，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢(🕙)时代(🛌)已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不(🚦)上时代的脚步必然被市场以及时代(✌)抛弃，也许也是时候沉下心来精(🤪)耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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