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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千(💉)万用户”门(🏑)槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都(🚿)花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽(📞)未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人(🏇)类的生产力带来切实进步的工具，性(😑)，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流(🧠)媒体网站，Pornhub被(🤚)外界估算一(👋)年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥(🌥)有3亿多年轻(🕥)用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿(🏯)元人民币，收入已经差了一倍，遑(🤳)论比较利(🎰)润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联(👧)网网站都曾经在这上(💈)面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业(🥚)故事。从历史悠久的色(🗼)情片行当，到以UGC为主的(🍛)色情视频网站，色(🎈)情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在(🐏)看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情(🔔)网站的世(⚾)界。在这里，情绪价值有时候超(💾)过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普(🚱)遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在(🐈)前一年，SNS代表网站twitter成(🤶)立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上(🌒)学习的对象YouTube成立。

色情片(🥧)这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀(🏡)奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是(💞)Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营(🔟)副总裁Corey Price接受雷锋(🥢)网专访时所说：“主要收(🍴)入来自广告(👙)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社(🔤)会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因(🏳)此迅速成长为全世界最大的(🕙)色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能(🦊)。更何况，相比于传统且(💑)昂贵的(🅰)日式AV亦或需要额外付费的美式成人电(✉)影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的(🐇)Pornhub被位于卢森堡的神秘公(🌪)司MindGeek收购，和其(🚳)旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部(❤)分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细(🔊)分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(💯)的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统(🕌)色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能(📨)从中(💜)看到“长(🌯)视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量(🐤)良莠不齐的视频，X-Art的(🏷)视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配(🈷)乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技(🤥)巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角(👺)多为走时尚路线的时装模(👕)特，取(📩)景一般也极尽奢(✒)华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只(🥓)要每(🧒)月缴纳会员费(📷)，就可以无(🆑)限制地观看或(🏴)下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容(❔)自制，要知道，大热的美剧《纸牌(🍺)屋》首播于2013年。而在定(🐀)价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成(🍜)绩，姑且可以称之为色(🕍)情视频届的小Netflix。

虽(👁)然都是互联网时代(👋)的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产(🍎)内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费(🤨)内容吸引用户，最终再通过广告(🔍)进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统(🦆)成人电影行(📏)业的延续，其除了统一的视(✍)频风格外，与旧(🔂)时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只(🚖)不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦(🛡)或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的(🖨)美(🏜)国艳星琳达·拉芙(🐎)蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元(🚑)的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼(🍄)所(🎌)有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是(🍝)由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：(😘)DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划(🚨)”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷(🔅)幻药物，然后强施凌虐行为，异(🆔)物插入导致演员的内脏破(🧡)裂，四个月后该女优才康复(🕳)。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也(⏺)很有可能都被丈夫和(🤘)制片厂瓜分。而在(🍒)日本AV届，除去大(⛑)红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万(🏛)-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影(Ⓜ)《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富(📮)，亦或者不受到(🐂)压迫和侵袭，传统的色情(📙)产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后(🥀)被迅速击垮。

《不羁夜(📋)》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟(🏀)头部明星的收入无(📡)法相比，也远(🕎)远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员(🍘)们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业(🐅)的特殊属性都注定了(🦇)它不可能持续“一尘不染”，随着网站(👞)本身的发展，表面和谐之下的血和泪(💱)也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪(🍰)思(♊)道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿(🤚)童、非自愿暴力视频(🚷)、非法偷拍、种族主义，以及妇女(➗)被困在塑料袋里窒息的片段(😲)当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为(📑)此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的(👯)调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果(⛺)就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人）(➡)，Pornhub直接将未验证用户的视(💭)频一刀切全部做(👂)下架处理，下架视频数(🔍)量超1000万。

随后(😉)，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的(😔)内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的(😴)工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上(🌉)传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用(📶)户去哪里了？一(😰)个现在看来(😪)颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月(🎈)，国外(👲)知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业(👫)绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同(😤)比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美(🐹)元增(🐉)长(🎺)将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可(🛃)以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度(⛓)上的缺(🧕)位，让Onlyfans有了可乘之机。更(💍)重要的是，Onlyfans从产品端的功(🥟)能设置，让其(⚓)找到了(🏝)它的财富密码。

首先就是分发模(😕)式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为(🤡)核心，用户需要关注并为(🥃)成为某个用户(🙃)的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是(🥏)需要(🐗)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面(🥕)

那么(🐴)，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价(👬)格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频(🔴)。

疫情初始，西方国家(⭕)线下娱(📔)乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对(🗂)Pornhub越来越感到失望的用(😵)户则蜂拥而至。有(🥦)分析同时认为，彼时线(🦐)下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频(👣)网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情(🎌)视频的生意似乎并(🖍)不(🐜)具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加(🤣)强有力的互联网平(👲)台来说，色情内容反(📖)而是值得警惕的(🐫)。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露(🔤)有着限制。Facebook方除了动用1.5万审(🥛)核人员外，还(😮)采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳(🤤)头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身(🎣)具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌(🌺)。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年(📘)意大利两(🧒)所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该(✖)网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之(⏺)后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流(👥)量的消失让(🔽)其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台(🎎)中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就(🚞)在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了(📄)大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作(🔃)为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔(🌠)了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探(🕣)性地提(📉)出了“禁黄”的消息(🥩)后不到一周，又迅速地回到了用户的需(🔫)求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的(🌱)需求甚至更超过感官刺激。在(🍱)Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那(💊)么简单。更多时候，沉浸(🍴)在Onlyfans中的用户只想要“一种(🛷)陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频(💣)上传者之间的情感连接，也难怪常有人调(🌐)侃(💱)，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式(🕐)是(🦃)多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会(🐄)渴望语音陪聊。在(🥝)这方面，Onlyfans并不像一些国内(✴)语聊软件一样主打性(🎅)暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐(🍃)稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困(🎼)扰着(🎏)它、甚至整个色(🤴)情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其(🥀)自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的(🍄)隐秘帝国；勒卡雷的冷战(🧔)真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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