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视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外(📩)国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来(🎾)不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说(🐵)法：

“同样是高清（HD）规(💺)格的剧，国产的就是品质不如(🀄)同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么(🏠)说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一(📘)位音视(👢)频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频(😄)网站的技术观》一文中有他的友情(🔩)出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国(👩)产剧《爱情公寓》：

2012年的(🧞)国产剧《错点鸳鸯·戏(👂)点鸳鸯》：

2012年(👘)的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原(🗃)理？

后来我发现，这事儿牵扯到(🎶)一段非常神奇的高清视频发展史。

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时(🔇)间回到1992年，中国为高清视频技术发展(😳)立了项，决(🍷)定追赶欧美发达国(🌪)家的步伐。

摆在全世界专家面前(🛋)的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：(🎙)先拍高(🏚)清节目(👴)。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机(🍉)。没有高清节目，高清电(👜)视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹(🛏)，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还(🥌)因(⛔)此拿了国家科技进(👼)步一等奖。

掌声、鲜花纷(🎍)纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄(🚺)而散。

由于太“超前”，技术创新的先(🤛)锋，成了市场(🐩)竞争的炮灰，后来数源科技还是(🅰)靠着转型成(👯)市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种(🐠)解法。

中国的答案是：集中力(🍞)量办大事，政府引导做高清(🦂)内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是(🍶)什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量(💭)已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经(👶)展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举(😡)国欢呼的事：北京奥运会。

2001年(🥘)，北京申奥成功。国际奥委(🚹)会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城(🤱)市开(🕍)播地面高清电视，保证2008年奥运会(🏗)全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱(🛄)中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专(🌿)业化(🎮)的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用(😝)。

尤其(💪)2006年之后，高清(🖼)电视频道明显增多。

想想，那两年(😉)你家的电视(🧕)机旁边是不是多了一台影碟机大小的(💍)机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自(🎒)己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一(🤜)起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们(🏮)电视台尽管去播(🆙)高清节目，我们设备厂商给你们补贴(🙇)钱，按(🛥)小时计费，怎么样？”

节目制作(🔓)方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们(📡)才愿意把原本计划用十几年的旧电视换(🤙)掉。

随着第一批节目的播出，一(🚤)部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里(⛄)，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外(🙆)国的清了呢？

“你有没有发现(👰)，我们不知不觉就进(🈺)入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说(🛤)，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费(😔)习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒(🚐)，高清频道慢慢增多，画面变清晰(👆)，一切发生得太自然。大部分人没觉得自(🕢)己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家(🔋)庭宽带普(🙇)及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机(🕘)。

在那个盗版影视漫天飞(🧡)的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费(🤕)就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中(🍬)国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻(🌆)辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质(🚤)的内容，未必能带来更多广告回报，却必(🔔)定带(🔪)来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定(🌹)能看得了高清。

一个(🏘)影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最(😡)差的(🆗)那一环。

为了确保在线(👃)播放的流(🎩)畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成(🍮)几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自(💷)选，也可以根据网络自(🕕)动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均(🛁)下载速度大约(👔)100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部(👺)分人根本没法流畅播放(🐶)。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便(😟)我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间(🐾)岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后(🔡)者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子(🍯)，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从(🕜)画面(🐳)质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一(🐡)内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分(😑)视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越(🕶)做越大。所以国内三大视频网站：优酷、(🌟)腾讯视频、爱奇艺也常年亏(🍷)损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我(🏁)们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制(💴)剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视(🕰)剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视(🆒)，人们(🦄)才慢(🍏)慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结(🛩)论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标(🤷)，眼瞅着“超(🚺)高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像(🛑)，简单来说就(😣)是亮的地方更亮(🍤)，暗的(🎆)地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总(🤓)之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有(🈲)鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机(🤳)早已两开花。

可是，超高清制作(🏽)的质量控制问题却(🌳)依然摆(🚯)在面前。

资深影视从业者(😴)、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照(🌟)以往2K的(🎠)标准制作，素(⭐)材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准(🥂)，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题(🔝)。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特(🏾)效，尤其是古装、玄幻类，按照超(🗻)高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已(🏛)经到瓶(🕍)颈，需要更(💉)新换代。

3）后期(👓)制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集(🤗)，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容(🌲)审查

在中国，每一部影视作品(🕜)都要提交内容审查(🕘)，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不(〽)做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这(⛅)又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝(📩)一定会第一时间追剧，他们永远(📲)得不到最好的视频体(🌖)验。

当然，也(🍙)有(🏓)人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅(🔇)着历史就要押韵，我们要从“60分的高清(🥢)”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成(🥨)本。

“很(👺)多时候，实际拿到东西(🌷)一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身(🏼)利害所逼，就没工夫顾及，只(🍮)能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别(💗)指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质(🤐)量测评系统(🦁)”，用技(🎀)术手段鉴别真假4K。

在网络内(📖)容这(⤴)块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么(🎻)口碑好？因(🥃)为乱获取权限、搞全家桶的应(💛)用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内(🛥)其他(🕓)两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉(😦)我，他们打算拉(🕌)上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超(✂)高(❌)清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿(📁)：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有(🍞)的每(🔁)一个视频内容的制(👮)作水平打分，不看别的，只看制作水(🛒)平。

水平足够(🥢)，就能贴上‘帧享’(🥍)的标，优酷会对这些香喷喷的(🔳)内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云(👴)的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期(👨)制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断(🈵)压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保(💚)证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高(⛔)清(Ⓜ)这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高(🎸)清内容做出来，还有一个问题：并不(⏺)是所有设备(😋)都放得了，也不是所有设备都能播出最佳(🚂)效果。

所以还得做一件事(♓)：给播(🔳)放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画(👐)面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有(🍴)这些设备(😫)在观看“帧享”的内容(✨)时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和(😜)尊重杜比的高品质体验，杜比本(🤲)身也(📏)是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看(🍩)高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清(🎧)内容，我希(🥔)望超高清能实现普惠。”

对于那(👈)些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便(🎒)宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯(🦄)片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做(🌆)出六千块钱的效果”，江文(💠)斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们(🌴)如(📩)何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家(➡)的屏幕显示效果最好，所以有些厂商(🔡)就会把自家屏幕效果调(🆓)得很艳丽，这样更好卖。

“假如(🌇)画(🧤)面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面(🌭)就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众(💬)看完(😵)整个片子，就感觉哪里(🕴)不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让(🤮)我们的用户看到，这个是(💑)我(🎟)们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷(♍)这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片(🙏)子的1080P挡位上面又新加了一档品质更(👃)高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费(🛹)。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展(🎩)行动计划》（2019~2022），就(🐢)在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心(🚈)想，不就是看(🕒)电视、视频(♊)更(🍕)清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎(🎧)着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；(✅)路上就(🕎)没有高清的安防(🍒)、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发(🤘)而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时(🌋)代的大门口，决定是否买票入场。

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