《国产女主播精品视讯系列》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者(💷)李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸(😗)气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有(👫)的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样(🗼)的巨头收购。

马云在一次(🔌)谈到硅谷的时(🏺)候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己(🌈)去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯(🤑)·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成(❓)功(🌄)向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业(⛪)者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉(🌴)，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大(🔬)家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将(🎡)后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格(🗑)也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走(🐲)IPO独立上市(🖇)的路线(🚿)，时间和风险(♈)成本都会更高。可能获得(🏬)更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因(🌄)此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个(➗)人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大(🍒)众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一(🍣)鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他(💴)已经带领着庞大的头条系走过了8年的创(🌃)业历程。今年(🕯)5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既(🥔)没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企(🥫)业价值观还总是得不到社会广泛认同(⤵)。搞技术出身的他看起来不善(💫)言辞(🧛)、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰(🏐)冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这(🎨)是张(🚶)一鸣(🗃)人生中的三个至暗时刻(🤘)。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃(😶)娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心(☕)，这(🔃)个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板(🥦)，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣(🧡)祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后(📮)考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情(💭)，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠(✝)帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开(💆)大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很(🤺)多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了(⛏)微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低(✏)，活(📢)少钱多不是他(⛏)的追求，于是选择离开。

别看(🐐)他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和(🎷)行动上总是(😉)快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢(🏂)读传记，他说，“人(👽)生只能过一遍，无法做审视，你身在(🎥)其中。看传记有机会去审视，虽然是他人(🧥)的人生(🥡)，但(🌄)你看的时候(🔵)有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值(🕤)就很有限。”

有一次，张一鸣要订(🦒)一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什(😜)么时候(🎌)网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站(😎)机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚(😥)出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去(😛)取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份(💡)加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大(🧟)陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原(💦)因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社(🎿)交行为分析(🚀)、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远(🍴)不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞(⛑)职，成立字节跳动科技有(🐹)限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海(🧓)纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一(👻)个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一(✉)个总(🍺)编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算(🙄)顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子(😶)暴露无遗。

2013年(🌞)张(🎰)一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大(🔏)家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本(🕤)的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据(🥧)用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队(🎗)的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前(🌈)景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内(😆)最大的几个互联网企业在国外(📵)都有自(👲)己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中(🆑)国的Facebook，百(😩)度是中(🕞)国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访(🤾)了市面上今日头条的(🚤)所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、(🔡)腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小(🦀)公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了(🥖)这(🔏)个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了(🛡)主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张(💑)一鸣也很早就(🆚)开始考虑怎么赚钱，这个跟(🐂)很多创业者不一样，很多公司在创业的(🚰)前几年考虑的都不是怎么盈利，而(🍱)是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都(❕)是跑到美国去(🎇)上市，因为那(💜)时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不(🦔)到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张(🌘)一鸣说，你至少要日活1000万(🥚)才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自(🕺)己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在(💝)五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的(🕌)位置综合计算出来的。后来(♉)曹毅出来自己做风投公司的时候就投(🕶)资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中(🍼)的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆(🍖)论的压力和残酷。

6月初，今日头(📞)条刚刚宣布完成C轮1亿美金的(🤚)融(🎫)资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南(👰)鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头(🌸)条是(🍩)微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知(😁)资本和平台方刚刚表(〰)完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接(🍃)"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和(🏚)头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣(👧)没有慌(🚕)，他在接受商业价值采访(🕑)时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的(🌠)消息刺激了许多(🐘)人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但(😹)用户在头条客户(🚕)端上总点(👌)击量的七成都是直接跳转到原始网(💎)站，这块并没有看到法律风(🚞)险。另外一(🕣)些点击跳转到的是优化和转码之后(🏐)的页面，但保(💕)留了原始网站的品牌，这块有争议。不(🥐)过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在(🌰)版权诉(👊)讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以(🤰)往的(🕎)渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道(💢)的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次(🐀)新旧规则(⏳)的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日(🛷)头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅(🈂)读(🐌)从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到(🥑)2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入(⛺)内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣(🏐)第一次访(🌴)问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国(💆)科技公司的黄金时代即将(🎱)来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳(🐠)动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化(🏭)视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机(🥑)用户获取信息的重要门户(🔕)，不仅在中国，也(🥁)在国外(⛅)”。

向来不善于跟大众(🥚)和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心(🔸)在(🤔)于头条并没有(🌸)从低俗中获利(💃)，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是(✈)头条系还没在海外站(⤴)稳脚跟，就遭遇了最严(⏯)处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山(🔦)、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还(👥)没意识到，一(🏯)家阔步前进的企业必不可少的价值(📇)观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣(🚺)在接受《财经》杂志(🎚)采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信(🔙)息(🍯)的吞吐量和信息的(🦌)多元。同时，我们确实不应该介入到（(📯)价值观）纷争中去，我也没(👊)这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业(🍝)前辈用经验和事实(🍖)告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不(👥)能仅仅从商业的角(😸)度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领(🤳)域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务(📻)、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽(🚘)车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一(🍦)方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来(🥈)打开(🚸)公司的第二增长(🦔)曲线。

最开始张一(🏍)鸣做头条等产品是看到流(🎯)量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐(🐒)点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转(➿)向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用(🔳)户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个(🔲)赛道里非常成功(🐌)的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流(👾)量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约(😧)罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来(🧕)势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量(🔒)级选手。

由于抖音开放式的短(📷)视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像(🦇)编(⌚)辑工具(🛩)——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪(🚵)辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视(🏻)频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所(♍)有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重(🍵)启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主(🍔)演的影片《囧妈》宣布卖身今(🍋)日头条，率先开启网络播放模式。

这件事(🦊)情不仅对创作者、对院线、对观(💮)众影响很大，对于头条系来(🏽)说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了(🗂)。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就(🎫)有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系(🙄)的野心显然不止(💲)于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平(😇)台联合打造移动原(🥃)创综艺，旗下的(🕘)西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单(🦕)的分账模式，而是花6.3亿重金买断(🎈)版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免(🍍)费(🛴)播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源(🥥)整合能力有多强。

对于(👬)片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了(👋)；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系(🌻)自身来说，今日头条、(🎰)抖音、西瓜视频、剪映等一系(😑)列产品覆盖了电(🐔)影、电视剧、综艺、明星多(➗)个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生(🤼)态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作(✍)与交流平台(💽)。

之所以坚定出(📨)海，是张一鸣认(🆗)识到中国的互(✊)联网人(💴)口只占全球互联网人(🔙)口的五分之(🚗)一(📍)，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节(⏫)跳动就(🈲)将国内产品(🗡)复制到海外，构(⛲)建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但(🎐)自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位(🍟)今日头条的核心战略之一。截至2019年底(🖖)，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆(📨)盖150个国家和(🛳)地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开(🖖)始(💥)对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年(✋)之(🌻)际升级组织架构，张一鸣更将国内业务(🙌)交给他人负责，自己则准备全力推进(♊)公司全球化。

在遭遇当下新(🙉)一(👚)轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会(🥀)放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归(🏗)原作者所有）

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