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《上海商业名录》：中国首部企业黄页(🛳)

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年(🗜)它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各(🖼)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按(🔆)企业性质(📮)和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址(🥛)、电话号码为主体内容，国际惯例用(💞)黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印(🌺)制的工厂因库存白(🔠)纸不够，临时改用黄纸替代，没(🈁)想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界(🥙)的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个(🌹)城(🐉)市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又(⏳)是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人(⛓)则是商务(🛷)的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式(✔)加盟后(🍩)，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发(🤑)展的道路。张元济作为编译(🔒)所长、经理，在编译(🔽)方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重(🎙)头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓(👊)进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连(🦀)广告(🥙)、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海(💴)指南》修改。约到所商(👩)量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人(🛐)的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主(📄)持编纂。四个月(🤛)后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面(🍓)商，日记(🦓)中写(📖)道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲(💏)可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内(🌵)调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张(🖐)当即请编译所总务江畬(♓)经（伯训）安排添人。

涉及(💱)全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余(🐝)告以拟改用部号编次，另(🍱)编索引。”（1917年12月10日(🚐)日记）所谓“用部(🐪)号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名(🗂)排列，类似人(🔤)名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改(📸)“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张(🕖)元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函(💠)校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万(🚵)函校，指万国函授学堂，位于英租界四(😍)川路的一所英文学校(👓)。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生(📊)分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登(💇)万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建(🈯)议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接(🌄)受高的意见。一字之改，商务最高(📳)层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一(🐋)天的馆事日记(🐜)就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(🦓)，张与高(👁)梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上(🔉)，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议(♍)商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦(😁)致函张元济：“《商(🤣)业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之(🚭)笔误。4月5日张(🌔)在日记“编译”栏特别记(💒)有这样(🏰)一条：“《商业名录(📆)》每本须加明信片一张，备人改正送还(🥇)。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月(🌌)问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的(🥅)同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的(⌚)真实记录

1914年到(♑)1918年第一次世(🌐)界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品(😣)倾销有(🎆)所缓和；交战国(🔶)大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商(🤷)品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了(🗳)有利的外部条件(🗑)。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商(🍩)业中(🌏)心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业(📊)达万户以上，正(🐬)是民初(🌉)伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业(🐛)名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国(😹)第一大埠，为航路之中心点(♎)，坐贾行商，咸集于此。且自(🍿)民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名(📣)录》之作。”“本书分二百二十余(🔬)类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月(🍾)初版本）各家企业记(💦)载的项目，已与世界通行的黄页“接(🏪)轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理(🎳)人及(👝)重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那(🕳)时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编(⤵)纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页(💜)

1918年7月再版 徐珂(🏡)编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年(📨)11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月(🚱) 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务(⌚)印(🛩)书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁(🕟)荣。1922年版书前有编纂人署名的(🥚)序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海(🐞)商业之(🐡)盛，甲于域中、闻于海外(❗)久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次(🛣)栉比，更可知矣。比岁以(🆔)来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道(😕)而分此焉。质(🛎)剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐(🔶)刘禹锡观(🔶)市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠(💯)，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年(🖲)继之，集今而(👵)三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者(🗻)，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企(⏬)业(😼)心之发达也。虽然，工业为商业(🐛)之母，凡执艺事成器物以利民用者，果(🌤)日益加多而(📅)足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日(🤠)吾名录所载之工厂，且什百于(💁)今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版(😤)都有修改，内容(🏄)不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上(🐶)海商业名录》第三版开始，体例上(😂)有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学(🔞)校、美术品、仪器(♌)文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览(🌸)与附录，计23个总类，每个总类(🧞)下设若干子目，共260余项(🕶)。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括(💇)会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、(🛒)股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与(🏏)剪(💽)刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年(🐡)第五版已扩增至1.2万余家。以金融类(🙌)的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银(🥄)行外的金融机构还(🔃)有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成(🧛)了一个完整的(💬)金融网络，显(🐯)示出上海作为金融中心的时代特征。这与清(🐦)末与民国初的几(🅾)年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆(🦈)，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民(🐿)团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果(🌃)公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米(🛏)公所、股票公会、南货公所(🍖)，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知(🍖)什么原因，中华工党总部被列入此“会(⛎)所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近(🌝)百家，有带图片(🚝)、说明的整版插页，有几家(💷)合一插页，也有(🍸)印于正文下端只标牌号、地址的简单告白(🚭)。全书编有“告白户名目录”，便于(⬇)查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公(🏬)积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史(🏐)。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色(♈)丝光纱线、罗缎线、呢(🤗)哔叽花线、斜纹(⛅)线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的(🎼)广告，把创(🎆)建于清光绪二十四年、(🥛)位于西苏(🤐)州路一号的老(🖐)牌国货(🍋)企业——阜丰面粉公司介绍给读者(🅱)。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福(🏝)安保险公司，经销蛤壳牌汽油(🥪)、柴油与洋蜡的英商亚(🔗)细亚火油公司，经营颜料、油墨(🚊)、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十(👣)色，令人眼花缭乱(💜)！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是(🎂)一所近代上海城市(🐮)发展历史的展览馆，对于研究者更是(📊)各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业(🔱)名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来(😠)划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他(⛸)大中小学均不在其内(📠)，大约因为普通学校属于教育机构(🔱)，不列入商业名录。《上海商业(🎚)名录》初版显示1918年上(♎)海书报业开放、包容的特(⚽)点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志(🥦)28家。

那时书业的概念与今天(🎮)的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括(🛑)有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚(🗓)东图书馆(🐈)、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的(♒)机构；有二酉堂、古书流(🤭)通处、来青阁、尚古山房、姚(⚽)文(🔦)海(👘)书庄、校经山房、扫叶山(🕧)房、蜚英馆书局、鸿宝(🚢)斋、蟫隐庐、艺苑赏真社(😴)等传(❌)统石印书(🚥)印制兼经营者；也(💱)有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出(🗄)版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机(😢)构，尚待研究者仔细分析。这109家(🦄)书业中有41家位于福州路、河南路（棋(🎧)盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广(🙅)东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福(💫)州路为中心的书业商圈，民国初年已经(🛹)形成。虽然(🔉)大都处在英租界、美租界(🐄)、新租界与法租界，“城内”中(🥎)国地界只有若干石印书(🍏)局及旧书铺，位于闸北(📌)宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下(🌨)也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路(🚚)）(🗻)、伊文思图书公司（北四川路）、别(〽)发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（(🥀)广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋(📄)行(🥎)（四川路）等。其地址大都离福州路书业商(💶)圈不远，有的就在(🐤)棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）(🛺)、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与(😘)《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新(🔉)闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画(🥊)报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报(🤰)》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通(🛹)讯社，并非报纸，如“东(😮)方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的(😇)路透社(🚔)远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难(🚗)找到。

28种杂志(🏨)商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东(🛢)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒(🥨)氏评论(🐸)报》《小说丛报》《通问报》《女铎(🥔)报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅(👨)行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后(🚊)陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的(👅)杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷(🌻)机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼(😅)稚玩具 风(➿)琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印(🛋)刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版(🖨)图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会(🛳)所获印刷品特等奖名录，下半(🏤)部分文字富有史(🌼)料价值：

本馆(🐢)创业迄(⬆)今(🍷)，已历二十(🔏)余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕(🌬)士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪(🙋)器、文具，精益求(🆑)精，不遗余力。近复添购各(💟)种新式机器(🌊)，其最精者能以毛纸印精细之图(👋)画，最快者一(🚷)点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸(🙉)、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华(💚)，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之(📎)特色也。

商务的函授学社英文(🍔)科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(👳)“函授学校”类。介绍称：“正科四(🚱)级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然(⛑)、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通(🌓)信员(🏴)、记录员名(🐇)单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这(🍨)段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(⌛)史料书。当年它在商(🤷)务确(🦈)实也是(🎳)一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证(🚢)明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通(💬)科查《上海商业名录》，十月(⬇)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另(🍊)计，不在销数内。”（《张元济全集》第(🏏)6卷，

第431页）(👹)三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的(🦆)广告也为商务获得实利。张元济(🔹)1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七(🤮)年（1918）(🐔)分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最(🕔)多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务(🔀)印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部(🏔)《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云(🤐)：“《商业名录》应着手调(🚃)查。梦（旦）复，已着手，存书(🐟)无多。”（同上，第50页）(🕦)于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函(🦏)授学(⏺)校在《名录》刊登广告后(🎩)的效果，作(👇)了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英(🤦)文(🤖)杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人(🖐)，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程(🏉)度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的(🚯)“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条(🛶)目，却长期以(🍨)来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编(🏒)》对上述三种日常用书，也大都(〰)失(🍨)收。中国(😺)首部企业黄页(✴)《上海商业名录》，权威的商务(🚔)印书馆书目中竟(👺)不(📑)见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承(🙌)远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录(😊)》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页(🎺)，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的(👷)价值。除图书馆有所珍藏外，旧书(🐶)市场上鲜有露面(😾)，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月(🖤)之先生主(🤲)编的《稀见上海史(🏳)料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第(🛅)1版）第四至第六册，罕见书(🐲)成了易得书。我(😢)衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语(🤭)，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘(🐻)等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自(🎗)商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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