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美在当夏丨长沙医美行业观察：轻医美受热捧，大众审(🍜)美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美(⏬)容医(🔚)院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学生会选择在这个(🎇)时间段(🎡)祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以往恢复期长、审美单一，现在双眼皮(😬)手术(🚞)最(😥)短(🔋)只需5天就(🎈)能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断(🆓)，个性化(⏺)设计。

腾讯2024轻医美消(🦅)费趋势白皮书显(🏏)示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已(⚪)经(🎳)成为医美市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合增长。

潇湘(🚳)晨报·晨视频记(📔)者走访了长沙市数家医学(😱)美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗(👫)美(🦋)容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、(🏘)效果良好，也在于(🖖)坚持研发新技术(💊)、新材料。在他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回(🥍)归医疗本质(🐞)。

轻医美受到欢迎，审美转(💚)变带动打(🌜)法进步

亚韩医学美容医院皮肤(🔕)科运营管理主任(🤲)黄馨怡告诉记者，一直以来双眼皮术、隆鼻术(🧝)、隆下(👉)颌术、祛眼袋术(🤫)、光子嫩肤、玻(👔)尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受(🆒)追捧的背后，是技术(🎃)的不断更迭：(🔔)例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展到了第七代，可以(💤)一次性解决皮肤的(🧕)多种问题，如(📂)祛红、美白、嫩肤、修复(🔳)、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、恢复(⚫)时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更(♒)好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗美容医(🌄)院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻(🕑)医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多(😙)人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴等，转而更青(📶)睐更加自然的效果。而医生这(🧀)边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建议。

“比(🥐)如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发(🐞)际线或者面部外围的注射(🕦)来实现。这是打法的进步。”

7月7日(📃)下午，记者见到长沙美(🤽)莱医疗(🚇)美容医院院长、副主任医(🗣)师、抗衰博士刘翔时，他刚刚亲身体(🌹)验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美容医院，医(🍋)生中高级职称的比例很高。“医生不仅是科班出身、受过规范化(🎃)的(👬)培训，而且在学术上(💕)也有追求。例如刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔(🧀)博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机构数量(🚂)处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医(🦌)疗(🚷)美容项目分级管理目录》显示，美(🍰)容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范(📹)围。

《目录》对美容外科项目及其分级(⌚)做了严格的说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医(🛃)疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术操作过程(🍉)难度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪(✈)抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、(💊)鼻整形修复术等等，四级项目包括颧(❣)骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗(🥜)美容科或整形外科的三级综(⛏)合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级项目(🚳)。而设(💎)有医疗美容科或整形外科的(🗨)二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一(🥎)级、二级项目。最后，设有医疗美容科或(👬)整形外科的一级综合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年进入医美行(🍰)业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利(🚛)，很容易伤害到求美者。一旦效(⛓)果(🛡)交付达不到理想的效果，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打(🌥)造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路

除了(👓)直接到(🎽)医(👘)美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了(🗣)距离较近的数家医疗美容机构。其中不光有行业内(😑)的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也(😕)有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为擅长的项目。许(🚳)多机构推出了组合制项目，例如(🏦)“补(⛷)水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白(🏝)淡斑套餐”等，以较为优惠的价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机(🔬)构

直(💆)播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医(💦)美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然(🐵)直播间的动态人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单的求美(🥐)者非常多，成交额甚至超过线下(🕡)。这给医美机构(🎯)带来了(🌅)新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一(🏖)些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、误导消费者，引(🔓)起了社会的广泛关注。随后(🥉)，抖音等平台上的医美直播被迅速叫停。

记者检索发现，不少(😤)医美机构开始在小红书、抖音等(💁)社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对比图并配上文(🍸)字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专业推荐。

近日腾讯发布的2024轻医(🙂)美消费趋势白皮书显示，当前求(🕶)美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位(😪)居前五的决(🛬)策(🔳)考虑因素则分别为项目安全性、任职医生相关信息、项目效果、机(🧤)构口碑、机构环境(😁)卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重的是项目安全性和口碑以及整体环境服(🧤)务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会(🦑)有(🎋)下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医生开设社媒账号的原因(🍭)之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长(🤔)至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元(🔮)，预计2026年整个医美市场将达到近(🥨)4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番(📺)。中国医美行业，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

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