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视频都是高清、超高清，凭什么国产剧(🗃)不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光(🦕)自信(⛴)Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可(👶)前两(🏟)天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规(⛪)格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧(⌚)。”

若是吃瓜路人这么说，随便(🔊)听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专(🚖)家，江文斐。老(🥔)浅友肯定认(🍂)识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看(🔪)。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：(🌠)

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一(🛃)看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发(👷)现也有(🥣)知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展(🚙)立了项，决定追赶欧美发(🔖)达国家的步伐。

摆在全世(🔽)界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高(⌛)清电(🐰)视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高(🤶)清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现(🉐)有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃(🤢)蟹，率先生产出(⏱)我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家(🎋)科技进步一(🦊)等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技(🤟)术创新的(😢)先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技(🚉)还是靠着转型成市场型企业才慢慢(🛒)恢复元气。

高(🥞)清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国(⛵)的答案(🚊)是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日(🐅)上午八点，我国第一(📒)条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高(🌤)清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量(🚁)已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远(⭕)，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京(🚟)申奥成功。国际奥委会也不(🎤)知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度(🧛)电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实(🏭)现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老(🕑)百姓2008年看上高清的奥运会。

发改(🥏)委发完话，广(💔)电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高(🚋)清频(🛵)道，为终端用户提供个性化、专业(🦎)化的高清节目。”

国家一(😂)发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频(🆔)道明显(🌩)增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众(🏃)就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就(💐)自己(🧒)联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电(🤱)视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂(🌅)商给你们补贴钱，按小时计费，怎么(🎸)样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以(🎭)设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉(🏘)。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不(🐚)去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以(👮)后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我(🤖)们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得(⏯)太快就像龙卷风，人们的消费习惯(🍶)完全没(📭)跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频(📃)道慢慢增多，画面变清晰(🥓)，一(🤪)切发生得太自然。大部分人没觉得自(🕤)己为高清付费，也没有(⏬)这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免(⏹)费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地(😷)的逻(🎈)辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和(🌾)时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商(👪)业行为，不是慈(🤲)善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、(🥧)内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个(🐨)环节中最差的那一环。

为了确保在线(🎎)播放的流畅，内容平台会(👂)把所有(🖍)视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自(📡)选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的(🔎)高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为(💯)了节省带宽成本，也给不了太高码率，会(👄)压缩视(😋)频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观(🕳)众(✌)看到的还是被内容平台压缩转码(🧓)之后的普清版本。既然(🌁)如此，节省一些制作成本和时间岂不更(💏)好？

于(🤴)是，高清视频(🍾)就(🌔)分成了两种：“踏踏实实(🗄)的高清”和“凑合能看的高清(👇)”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场(✍)竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥(🗡)情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是(🔤)内容付费，要么买片要么买会员，掏(🚋)钱(🍪)看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫(🏐)”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容(🏂)”的良性循(🏬)环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的(🛩)片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容(➗)大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸(📼)养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点(🈁)价值根本不够支付我们看的(🦑)内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以(🙋)这些年他们(🚸)也一直(🕑)探索会员制(⛏)度、付费观看和自制剧(🦊)，从 Youtube 往 Netflix 的方(😞)向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商(👉)业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版(🍒)影(🍱)视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才(📵)有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱(🕣)只够买“及格(🐪)分”的高清(🥣)。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼(🔢)瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准(🎓)，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约(🏡)是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像(👈)，简单来说就是亮的地方更(⛄)亮(🧙)，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总(🍞)之观影体验上了一个台阶。

这回(🚔)，人们不再需要纠结“先有鸡还(🛸)是先有蛋”，产业跑在(🏿)政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机(💼)早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视(📄)从业者、锐艺多吉的董(🏌)事长谢昆告诉我，要(⚡)做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算(♐)能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、(👅)玄幻类，按照超高清标准，这些(❔)视觉效果需要非常强大的运算(🏮)能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后(❌)期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天(👗)可以做3集，按照超高清标准，一(㊗)个人1天1集都做(🏕)不完。真要是1000T的素材量，速度(🥐)不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国(👹)，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之(🔟)前一个月才开始(🈲)，审完(😚)之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不(🍀)做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但(⏪)这又导致另一个魔(🔍)幻的情况(🖖)：最狂(🥀)热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到(🔏)最好的视频体验。

当然，也(🗑)有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如(🍫)果不做点(🦐)什么，眼瞅着历史就要(👉)押韵，我们要从“60分的高清(⬜)”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际(🐑)拿到东西一看，说是超(🐈)高清，好(♈)像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎(🍁)样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的(💅)形势和自身利害所逼，就没工夫(🌊)顾及，只能(🙈)假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机(📻)制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电(🎯)总局(🥝)。

据我所知，广播电视规划局就做了一套(🔦)“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真(🐦)假4K。

在网络(🔜)内容这块，还有一(🚝)个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系(🛶)统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠(💓)得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打(⭐)算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超(😍)高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内(👤)容的制作水平打分，不看(🌞)别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放(🧥)开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片(🗣)方(🆘)愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够…(🐜)…集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优(🆖)酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证(🐹)。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

5

超高清内容做出来，还有一个(😀)问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优(🥂)酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够(🤟)高的设备，就能通过认证。

只(🤹)有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊(🏋)到(😹)杜比(🥎)（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜(🍭)比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好(📗)设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清(🎱)能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备(🔚)，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便(🥔)宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种(🥤)播放场景和内容(🤜)，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设(🥁)备情况，“在线辅导”设备芯片上的算(⌚)法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏(🍽)幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好(🍞)卖。

“假如画面是下雨时人(🎃)们参加葬礼，如果设(🔣)备(🧢)追求色彩艳(🎧)丽或者明快，会发生什(🖊)么？画面就很(➗)亮堂，忧郁感就没有了(🤕)。也许单独截一张图来看，画质确实(🍏)没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪(🔧)里不对。”

江(🗓)文斐说：“把导演(🎗)想表达的东西原封不动的让我们的用户看(🚂)到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些(🕤)片子的1080P挡位上面又新加了一(⤵)档品质更高的“HDR”，结(👩)果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意(🖋)为高品质的内容付(🏙)费。

依照前文提到的那份《超高(🙈)清视频产业发展行动计(🧛)划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌(🎬)来，新的大门即将打开。

有(😣)些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰(😌)一些吗？

我总说科技像是一座冰山(⏫)，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们(📯)生活的方方(💾)面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有(😸)高清影(🎽)像设备，医疗水平要打(🐾)折扣；路上就没有(🔠)高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会(😰)议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大(😄)的视频内(⛺)容，不经意就推动着家庭宽带提速降(🧒)费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我(🗜)们又一次(🚥)站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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