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线下演出呈现井喷式复苏态(🚋)势，演(🌰)唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反(🏌)应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消(🚣)费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为(⏪)大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达(📊)到11.8万人。TFBOYS十周(💲)年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口(🦂)期(👍)，市场规模将呈现指数(🔤)级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调(👨)研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人(🧣)消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的(🐇)重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋(🍧)势，平(🏤)均跨城观演率已超(🤸)过购票总人数(🎂)的50%，“音乐+文旅(🤸)”的模式可以在短期内吸引人口大量流入(🐰)。

从观看方式来看，有(😘)61.9%的受访者选择(⚾)与朋友(🎃)一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋(🥫)人（41.6%）一(👞)起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间(🎮)内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的(🔭)大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演(🌠)出经济辐射效(💴)应持续放大。随着消费(🌿)个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化(👡)演出业态也(🔬)释(🥚)放更多消费活力，以演艺为核心的(🧢)商业街区或商业综合体正在成为新的(🎁)城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确(🛌)是巨(🏅)大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存(⛩)在退票难、“盲选”出“柱子(🐺)票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等(😃)问题。相关演出票务平台和主办方应(📉)该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何(🤯)更好(👤)保护消费者的权(🌥)益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为(🐄)一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城(🗣)市，成(💼)为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随着(📗)更多演唱会落地，演唱会经济的爆(🌲)发(🏓)潜能还将(👰)从更多(🌖)层面显现出来。

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