《开心六月婷婷》

美日韩(💖)文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长(🏮)？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为(🦋)204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今(🚖)年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是(😂)依旧(🍰)有很多人(🎇)认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿(🙎)，文娱行业被部分人士唱衰。

无(🤕)独有偶，根据知(🥖)名数(🌑)据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全(👓)球前20名移动市场，中国大陆在(📂)下载量和用户支出上均排名(🥖)第(😁)一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩(📂)三国增(📆)长前列的是(💥)娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差(🦏)呢？(🦗)

作为世界(✍)人口大国，我国的文娱市场(🧤)还有大片蓝海等待挖掘，我们不(🗼)能仅凭文娱类app增(⤴)长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停(🚄)滞，和我们的娱乐产业和几家互(🏷)联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发(🤼)展状况统计(⛳)报告(🥍)》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联(📿)网发(⭕)展以来，文娱产业可谓吃尽了人(☕)口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是(📽)在此期(🎠)间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用(😢)户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会(🚻)员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度(💁)，腾讯视频付费(🦒)会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文(🕸)财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产(🎯)品自营渠道(🎎)的平均月付费用户是870万，同(🥀)比减少14.7%，2020年有1020万。相(🐨)应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞(🌼)公司发(📻)布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的(⏭)增(💜)加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员(🔛)人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代(👥)，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依(🙀)旧(💉)能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上(🚑)传视(🌗)频吸引流量，到从电视台购买(🌕)版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞(👄)类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂(🆔)片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚(🗜)的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以(🦍)平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出(♟)演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再(🚫)反哺平台达成闭环。

从耽(🏏)改101的一年双(🛬)顶流(🥝)，再到选秀101的(🙎)每年一堆小流量，爱优腾平台(🍟)的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明(😥)星终究引来反噬(🔣)，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来(🚹)越不(🌂)买流量的账，甚至将一部电(🍹)视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己(🐝)选(✳)片的门槛，有某某(🍋)一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于(🙍)过去几年的简单模式中，流量明星搭配老(🍌)套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业(📰)糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明(🖤)艳女明星王(😏)楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖(🌻)野菜的(😫)“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海(😲)遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八(📢)糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质(🙅)无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日(🐼)益增长的(💩)对于高质量文娱需(🍷)求同落后粗糙的文娱产品之间(🛅)的矛盾日益加剧，但是爱优腾(😭)尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的(🦇)策略是：降本增效，提高会员价格(🕠)。也因此在会员数(⛩)和(🙌)营收放缓(💨)背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直(🍈)被视为文(🍱)娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制(🍧)作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流(👢)量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少(🌗)的讨论，相(🥄)比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力(🏹)依旧不(⛲)减当年。

而春节档(🚗)过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人(📿)对(🛹)他的印象，依旧(💔)停留在几年前和杨幂主演的《扶(🌔)摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演(⏪)霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家(🎨)带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故(🚮)事情节的“癫”和(😟)各类人物的“狂”很好地(🐤)消(🏟)化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力(🖼)美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒(⌛)一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业(🥈)”，这一评论目前(🆒)获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的(🎱)台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁(🛴)下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁(🐶)下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我(⭕)们与(🏭)恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个(⛑)个体的生(⌛)存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争(⬛)议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯(🌋)粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的(⛎)我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于(💞)2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳(🐟)导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大(🔘)赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游(🌘)戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成(🙌)为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了(🦐)20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现(🈹)网站宕机(🔕)，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死(👛)期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故(⛽)事又有(🗿)积极向上的主题，可以说(💜)非常高明。有影视从业者表(🕠)示：“最(📿)近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力(🦋)实乃第一生产力！”

为(🛎)什么我们拿不出那么多有趣的、新奇(⛺)的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好(👎)在，腾讯年(😙)会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花(👽)》 这三部(Ⓜ)剧，希望出精品的(🦍)理念(🌙)可以贯彻在腾讯(🤸)视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为(🆔)代表的韩漫平台收入稳居(📹)高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时(🥁)，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等(🐹)知名老牌手(👬)游。

而作为日本文娱产业中的(📩)动画产业一直在全球范围内不断(🉑)刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后(🌿)在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳(👏)动画(🛵)长片”。

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而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产(🤺)业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小(🏋)，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪(🌄)士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电(🕉)影(🏋)因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒(🥏)带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫(🏺)情结束后引发(🧝)的游(🎮)客报复性线下消(📋)费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行(🎺)各业，文娱行业也不例外(🚊)。从AI画图、虚(⛲)拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛(🈹)的短剧和AI的结合也许(🏭)给出(🍳)了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出(🎿)世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变(💾)革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些(⛴)值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧(🛡)从(👂)2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档(👰)共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短(⛪)剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款(💛)。这是(☔)她第三部爆火(🎭)出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动游戏形式的短剧《完(⏺)蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区(🛸)畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话(🐯)题半个月(🤷)累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短(🌩)剧纳入备案(🎓)系统，并下发了(🔳)《关于网(⏸)络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核(💍)标准、审查细节、备案误区等问题做(🍄)出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧(🎚)在内(⚓)的国产网络剧片审查纳(🦗)入行政许可事项管理。

随(📔)着国内短剧赛道的竞争不(📹)断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的(🔸)收紧(🎷)，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早(⏸)期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭(🔼)借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应(😇)用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过(🧑)海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面(🕛)孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜(🗣)狐等门户网站(🌔)崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司(🚄)背后的爱优腾几乎掌控了国内(🤞)大半的影视资源(🍫)，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代(🍍)表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名(🌏)的大公司，短视频占据了我们大半的闲散(🛃)时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们(🤟)答案。

相比美日文娱产业的粮多(🀄)血厚，先发优势积累下的(💭)众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文(🗝)娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代(🏳)的短暂狂欢，世界的变化日(👷)新月异，当别人在快速进步的同时，也许(🙀)这几年的慢下(🕵)来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业(🆕)更多思考和沉淀的时间和动(🅿)力，也是时(🍧)候从迷信流量中解脱出来，从落伍的(🍇)创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被(💔)市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细(🎴)作，将目光方向更远的未来。我(🧓)们依然(🥣)要对未来抱有信(🐜)心。

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