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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生(🔼)变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发(📟)布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏(🤟)旗舰，并开(🔂)启预售(🏴)；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋(🎻)季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的(🛡)新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现(💶)场现排队(💱)抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的(💖)情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消(💂)息称，华为已将2023年手机(✅)出货量目标上调至(👧)4000万(📚)部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截(🌤)至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发(🔔)布的报告显示，2020年第二季(🔺)度全球(🏸)智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑(🍏)28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万(🧚)台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出(🔈)货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在(👬)国内市场，2020年第二季度，华为手机占(📛)据45.2%的份额，同(💗)期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻(🎲)后因遭受制(💔)裁等原因(♋)陷入低谷，如今(🐡)，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加(🐋)速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀(🥠)、小(🕌)米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一(🐍)家实现增长(🗂)的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的(🧣)冲劲(🧤)十足。据BCI的数据(📗)显示，自华为手机8月29日上线(🚦)以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万(📒)部。就周销(🛷)量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货(🐔)量追加了近1700万台。据媒(📞)体(❓)报道，在产能充足的情况下(🏧)，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华(😷)为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系(⚡)列）。基于市场需求趋势以及供应链产能(🐌)，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量(🚒)有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏(👠)和近期的(🔟)人事变动也可以看出其欲重(😴)返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整(🗓)体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机(💽)在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内(⭕)市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超(🤴)强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但(🧀)业界拆机后发现，华为Mate 60系列支(⚪)持5G下载速度，其核心处理器芯(📈)片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月(🛺)20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下(👯)来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域(🔼)。

在此情境(😝)下，可以预见的是(🐼)，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限(🌹)，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归(📊)来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然(🐴)而，华为要收(🥀)回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列(🗒)入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令(🐕)”更是试图进一步锁死华为的(🛒)发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘(🔉)政治的不确定性，华(👭)为面(🗓)临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的(🏘)生产(✒)。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的(🚯)细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华(🌭)为在海外的业务(🚐)发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为(♑)，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可(🌜)能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和(👢)HONOR在中(🏿)国智能手机(🚥)市场的(👒)市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的(💒)财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面(🗝)临挑战，海外市场支出增长前景(💁)并不(🛐)明朗的情况下，资源(🕍)可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高(🐮)级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令(♓)和限制依然存在。此外，虽然技术取得(🙂)突破，但依然与(🧛)世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现(🛄)并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月(🤚)，而且推出(🛶)的产品还都(🍣)是5000元以上(👦)的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公(🦄)众的关(💵)注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场(❌)，但是华为的回归(🐮)引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动(👛)。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一(🔜)段时间来观察。”

与此同时，华为的回归(😤)也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品(Ⓜ)力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高(🤽)，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示(🔫)。

采(🙃)写：南(📫)都·湾财社记者 程洋 严兆(🔬)鑫

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