《日本工口里番色全彩》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外(🏛)国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产(📩)的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告(🌔)诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位(♓)音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频(🕳)网站的技术观》一文中(💘)有他的友情出演。

江文斐拿了(🌦)几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏(🎯)点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比(🏜)咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一(🎮)段非常神奇的高清视频发展史。

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时(🌊)间回到(🎉)1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美(🍋)发达国家的步(🔺)伐。

摆在全世界专家面前(💨)的最大难题不是技术题，而是(🦆)一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是(📅)一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给(🔰)谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋(🐯)？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先(🗡)生产出我国第一(🍯)台数字处理彩电，还因此拿了(🏤)国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技(🔬)术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰(🕗)，后来数源科(🦄)技还是靠着转型(🔼)成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中(⏱)国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅(🈴)兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还(⬜)差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因(👹)素也是一(🥗)件举国欢呼的事：(🦁)北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也(🆙)不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽(🥨)快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发(🛥)改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节(💊)目。”

国家一发话，比啥(🈷)都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家(📫)的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了(😚)2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见(😀)证了一枚又一枚奖(🔌)牌。

资本主(⭐)义国家的解法(🦖)又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影(✌)视制作公司(🧙)、电视台、设备厂商结成产业联盟(🌤)，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴(🚿)钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很(🎏)简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年(🤠)的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去(🐿)了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的(⛴)清了呢？(♉)

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大(🥕)容易扯(👁)着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清(🐈)晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及(🕗)，视(🎷)频网站崛(🚇)起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费(🧞)就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免(🚙)费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品(🐡)质的内容，未必能带来更多(🔖)广告回报(🕸)，却必定(😥)带来额外的制作成(🌶)本和时间，这(🌿)意味着风(🐙)险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了(🙋)高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需(😺)要经过制作方、(🐰)内容平台（视频网(🤗)站和APP）、终(🔩)端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于(🏬)整个(💵)环节中最差的那一环。

为了(🗝)确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适(🉑)配不同码率。

2010年，我们国家的平(🦄)均(✈)下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影(👥)少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节(🌴)省带宽成本，也给不了太高(🚻)码率，会压缩视频。

制作方(🕗)就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码(🎙)之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不(🖥)更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生(👾)意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了(🌀)选前者的人。

国外是个啥情况(🙊)？电视节(💿)目且不论，在线视频(🌙)网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的(🈂)“会员派”

Netflix 做光盘(🗯)出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片(🔘)要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清(🔦)晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权(🕞)贵，Netflix 很早(📼)就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些(😚)年 Netflix 拍的片子单从画面质(🏧)量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为(🚾)代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容(🏼)和广告，只可惜YouTube 十(🌟)几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、(📊)爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸(😥)爸。

本质上，还是因为(🙎)我们看(✖)广告产生的那点(👿)价值根本不(🥒)够支付我们看的(✍)内容成本，不是(🦉)白嫖，胜似白嫖。所以这些年他(🎼)们也一直探索会员制度、付(🗞)费观看(🐪)和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就(⏭)让充会员，骂归骂，还是得理解一下背(💢)后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打(🍈)击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费(🕜)看片的习惯，才有了如今国(🏊)产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我(🦆)们观众掏的钱只(🏯)够买“及格(💔)分”的高清。

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历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超(🍜)高清”意味着：

帧(🎋)率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重(🐐)影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的(🍙)地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不(⏸)一一提及，总(⛽)之观影体验上了(💖)一(💬)个台(🙄)阶。

这回，人们不再需要纠(🐐)结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电(⛎)视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依(🚍)然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少(🧟)有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差(👹)不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量(🛋)视觉特效，尤其是古(🔟)装、玄幻类，按照超(🙁)高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要(🐲)更新(🕐)换(🕯)代(💾)。

3）后期制(🔅)作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清(🦃)标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素(🍛)材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查(😿)，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不(🧕)够。

在这种(🎼)情况下，制(😧)作方(💹)要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等(🌜)过一阵子再上超高清版本。

但(🆓)这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间(🐱)追剧，他们永远(🤸)得不到最好的视频体验。

当然(🚃)，也有人会(🕠)选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内(💝)容平台也发现了(🏯)这个问(😦)题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的(🍽)超高(❔)清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成(📴)本。

“很多时候，实际拿到东西一看(🕴)，说是超高清(💡)，好像也没有特别制作优良。”

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大家(🔸)都明白(🚃)怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利(🤘)害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望(🥇)人们自(🐩)觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还(😳)有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视(🎑)频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应(🍪)用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清(😿)的 AppStore”。

国内其(🦁)他两家视频(🥩)网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和(🐧)设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来(🦖)，跟我一起念：

首(⤵)先，优酷设计了一张“考卷”，给平(🛐)台上现有的每一个视频内(💐)容的制作水平打(📉)分，不看别的，只(⛓)看(🌙)制作水平。

水平足够，就能(🎉)贴上‘帧享’(🌑)的标，优酷(🤶)会对这些香喷喷(😀)的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果(🌩)制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定(🕺)要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就(🈁)能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和(🛌)存储，并且用达摩(❣)院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期(❤)工作室(🈹)进行“帧享”认证。

“很多片(🔝)子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每(🌦)周顶着很大(🙀)的上线(🆓)压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工(🙁)作室(⏲)，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也(🚞)不是所有设备都能播出最佳(📍)效果。

所以还得(🥥)做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者(⚪)原始画面的保真(🍰)度足够高的设备，就能通过认证(🌵)。

只有这些设备在观看“帧享”的(😻)内(🌆)容时(😶)，蓝光1080P的上面会出现一(🧖)档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就(📷)是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠(🌝)。”

对于那些中等成本的(🧚)设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片(🎢)跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片(🥚)能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不(🍐)能。”

为了“帮三千块钱的设备(🛣)做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时(🏿)，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指(⛅)令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线(👀)辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告(🙃)诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有(🤺)些(🦐)厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备(😩)追(🍪)求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没(🌌)有了。也许(🎖)单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个(🌮)片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还(😂)算乐观，去年(📓)初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更(⛰)高(👇)的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超(♿)高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容(🧗)会向我们涌来，新的大门即将(🏳)打开。

有些人可能(⛪)心想，不就是看电视、视频更清晰(👱)一些吗？

我总说科技像(🌐)是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗(🎐)水(🐎)平要打折扣；路上就没有高清的安防、(🕘)道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些(⏲)都离(🍹)不开高清技术。

牵一发而动全身，科(➖)技向来如此。

当(🐵)年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意(🌛)就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、(💽)4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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