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视频都是高清、超(📞)高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外(🌪)国的月亮更圆”，可前(💒)两天却听见一个说(😲)法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随(🏐)便听听便罢。可告(🦇)诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老(⚡)浅友肯定认识他，在《一个视频网站(🐫)的技术观》一文中有他的友情出(💡)演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国(😏)产(🍯)剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一(🖼)看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也(🏓)有知乎网(❕)友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这(🌾)什么原理？

后来我发现(💘)，这事儿牵(🚼)扯(🔝)到一段非常神奇的高清视频发展史。

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时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决(🕐)定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高(🎛)清电视节目，还是生产高清电视机？(📊)”

这是一道送分题，也是一道(🐔)送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就(🎈)相当于：(🎡)到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一(🏏)台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进(🛵)步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超(🔞)前”，技术创新的先锋，成了市场竞争(🖍)的炮灰，后来数(🌜)源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这(🐗)道题出现了(💌)两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做(🔭)高清内容。

1999年10月1日上午八点(📐)，我国第一条高清电视频道正式(🧜)开(📿)通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高(🚒)清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相(😶)比还差得远，但萌芽已经展现出(💖)潜力。

另一个推动(😛)高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北(🐡)京申奥成功。国(🆚)际奥委会也不知道什么时候就有了(👑)一条规定：

“凡是申办奥运会的(🛥)国家，其所具备的条件之一(🏀)就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字(🤔)电(🐱)视(📂)标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证(📘)2008年奥运会全面实(📔)现高(😻)清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播(😜)高清频道，为终端用户提供(🕸)个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增(🍎)多。

想想，那两年你家的电(🎢)视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真(🕯)的透过高清直播画面见(🥞)证了一枚又一枚奖牌(🌬)。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、(🐭)设备厂商结成产业联盟(🎨)，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商(🚆)给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之(🆕)所以设备厂商那么积(🔉)极，道理很简单，从标(🥄)清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧(🤱)电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个(🙎)死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不(🃏)觉就进入了高清时(🚘)代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风(🚱)，人们的消费习惯完全没跟上。

“有(🔲)线”变(🆙)成机顶盒，高清频道(🚨)慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自(🎿)然。大部分人没觉得自己为高清付费(👩)，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们(🛏)悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网(🍰)站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取(🏌)用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着(😕)风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你(👏)拍了高清，观众(⛩)也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容(🚦)平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节(🍾)中最差的那一(💧)环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成(🛡)几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自(🦈)选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节(🅾)省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩(💋)视频(🈯)。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压(🔴)缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成(➕)了(🍹)两种：“踏踏实实的高清(🔰)”和“凑合能看的高清”。有(🕯)生(🌏)意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场(🙃)竞争，干掉(🎛)了选前者的人。

国外(🥡)是个啥(🤐)情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员(🈷)派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费(🛬)，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由(✝)于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就(🕹)做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔(❓)，不愧为世界第一内容(🏁)大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免(🚗)费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地(🀄)亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大(🤕)视频网站：优酷、腾讯(✌)视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我(🌐)们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内(🧐)容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些(🏦)年(💜)他们也一直探索会员制度、付费观看和(🥑)自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充(⛵)会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是(🕞)这样，电影也一样，靠着国家大力打击(🛵)盗版影视，人(🥅)们才慢慢养成了上电影院付费看片(🖊)的习(🍺)惯，才有了如今国(💜)产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的(🕕)高(👲)清质量只够“及格分”？答：因(🐖)为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

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历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味(🎌)着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大(📊)约是1080P的四倍，画质更细(🐦)腻；

HDR高动态范围(🖤)成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、(🌟)手(🏫)机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在(🍷)面前。

资深影视(📔)从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四(⏮)个大难题摆在面前：

1）存(🐺)储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标(🏺)准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作(💳)品用到大量视觉特效，尤(🚂)其是古装、玄幻类，按照(⏸)超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现(🕠)在普(💳)通机(🐝)器的计算力已经(🛑)到瓶颈，需要更新换代。

3）后期(🧠)制作时间

按照高清(🙃)标准，假设一个人一天可(🗿)以做3集，按照超高清标准(😤)，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中(🌯)国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始(📱)，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这(😭)又导致另一个魔幻的情况：最狂热的(🐪)那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超(👩)高清”。

内容平台也(⤴)发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

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大家都明白怎(🔈)样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看(🦌)不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也(🔁)罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清(🤺)节目技术质量(🚪)测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内(😗)容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什(🧗)么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门(⏫)之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清(👟)的 AppStore”。

国内其(🐫)他两家视频网站我还不清楚，优(👤)酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打(🔔)算拉上内容制作方和设备厂商一(🚬)起来做这件事，在超高(🆑)清内容的阵地竖起(🥉)一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷(💏)设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子(💐)，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件(👩)，就(🏗)能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的(😖)算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他(✨)们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质(🍴)。”

江文斐说，优酷会认证一批(🔏)对超高清这件事有追求的后(㊗)期(🔟)工(🚬)作室(🛸)，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问(🛂)题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播(✨)出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放(🔔)设备做“帧享”认证和校准。

优(🌂)酷同样设计一(🥋)张(🚍)考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的(😞)设备，就能通过认(🎚)证。

只有这些设备在观(💈)看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比(🙈)（(⛺)就是杜比(🍠)音效）这家公司。他说自己非常欣赏(😄)和尊重杜比的(🔞)高品质体验，杜比(🧒)本身也是一(🔅)家非常成功的(🤲)商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也(🗺)不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系(🧙)厂商专门做(🐅)适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距(🚙)在于(🎅)，好的芯片能适应各种播放场景和内容(🤙)，便宜(🏅)芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做(😐)出六千块钱的效果”，江文斐(🏗)他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令(🛎)，根据每一部片子的内容和设备情(💛)况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？(📁)

毫无疑问，每一个设备厂商(✔)都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些(🤒)厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画(🍎)面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单(🍍)独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观(🧚)众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐(📸)说：(💰)“把导演想表达的东西原封不动(🎹)的让我们(🔖)的用户(🥗)看到，这个是我(🍑)们今天真正应该干的事。”

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我(🍂)有个疑问，优酷这么(🌚)忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位(💖)上面又新加了一档品质更(🦈)高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚(🌌)信(🔗)，越来越多中国观(🍯)众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份(🥝)《超高清视频产(😄)业发展行动计(♍)划》（2019~2022）(🈸)，就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人(🤱)可能心想，不就是看电视、视频更(🥌)清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表(🔝)面上意味着影视娱乐，背后还(🎋)关乎着(🌎)我们生活的(🐶)方方面面。

回看过(🏙)去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水(🔂)平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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