近日(👨),记者来到位于长(🍡)沙市(🐒)雨花区的一家医疗美容医院。虽然是工作日,大厅里依然人流熙攘,许多顾客进出往来:有的咨询医美项目,有的进行疗程中的皮肤护理。 已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。 以双眼皮手术(🌠)为例,不同于以往恢复期长、审美单一,现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常,医美机构也(🐥)不再只一味推崇“欧式大双”,而是根据消费者的需求(🗡)进行整体判断,个性化设计。 腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示(🐵),医美市场正在稳健发展。其中,轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成,未来五年将以(📗)20%-30%的(🖍)速度复合增长。 潇湘晨报·晨视频(🌞)记(☕)者走访了长沙市数家医学美容医院。多年来,无数医美机构进出行业,而这些医(👻)疗美容机构始(🎨)终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因,不仅是服务周到、效果良好(👦),也在于坚持研发(🦄)新技术、新材料。在他们看来,医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”,回归医疗本质。 轻医美受到欢迎,审美转变带动打法进(🤸)步 亚韩医学美容医院(🍮)皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者,一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光(🏹)子嫩肤(😦)、玻尿酸注射等都非常受欢迎。 热(😏)门项目常(🃏)年受追(🆎)捧(👩)的背后,是技术的不断更迭:例如亚韩目前使用的超光子仪器,已经发展到了第七代(🦐),可以一次性解决皮肤的(🦋)多种问题,如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追(🕌)求微创,创伤小(📗)、恢复时间更短。其中,双眼皮手术最短的恢(📈)复期只有5天。 除了技术进步,还有所使(💱)用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料,融合性更好了。缝线使用的材料,恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。 △(🌎)位于长沙市韶山路上的亚韩医(🐇)学美容医院 长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认为,在光电项目等轻医美(👢)受热捧之外,“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美项目(🖤)时的要求。 “以(🐩)前我们的做法可能是,哪里缺容积量我们就往哪里进行填充,但现在已经不是这样了。”刘小花发现,目前许多人追求“轻薄”,放(🦃)弃从前的高苹果肌、饱(🌄)满太阳穴等,转而更(🧗)青睐更加自然的效果。而医生这(📯)边,也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势,从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建议。 “比如正中面部的提(🥄)升(🛵),现在的打法并不是(🚈)直接(🍚)给正中面部进行注射,而是通过发际线或者面部外围的注射来(👲)实现。这是打法的进步(🔀)。” 7月7日下(📬)午,记者见到长沙美莱医(👌)疗美容医院院长(🥛)、副主任医师、抗衰博士刘翔时,他刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕项目。 刘翔告诉记者,通过行业交流、经验积累,近年来中国医美医生的能力在迅速进(🍐)步。 在美莱(🧑)医疗美容(🏛)医院,医生中高(👷)级职称的比例很高。“医生不仅是科班出身、受过规范化的培训,而且在学术上也有追求。例如刊发(🔓)论文,在协会任职等等。” △刘翔博士正在(🚹)为求美者操作超玛吉 图/受访者提供 医美机构分级,机构数量处于动态平衡中 记者检索发现,湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分级管理目录》显示,美容外科项目实行分级管理,美(🔆)容牙科、美容皮(🎦)肤(🏓)科和美容中医科项目暂(👉)不实行分级管理。 申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师,所申请的项目不得超出所注册医疗机(🏐)构相对应的级别项目范围。 《目(🕋)录》对美容外科项目及其分级做了严格的说明。依据手术难度和复杂程(🐸)度以及可能出现的(💬)医疗意外和风险大小(🤳),将美容外科项目分为四级(🗼)。 从一级到四级,手术操作过程难度逐渐提高,风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术(🤔)、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术(🗽)、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则(🛠)包括鼻畸形(🚇)矫正术、隆乳术等。三级项目(🛰)包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等(💓),四级项目包括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。 三级整形外科医(🥅)院和设有医疗美容科或整形(🤽)外科的三级综合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可(🍼)以开展一级、二级和三级项目。而设有医疗(📕)美容科或(📢)整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后,设有医疗美容科或整形(💊)外科的一级综(🏟)合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。 刘小花告诉记者,这些年进入医美行业的机构、个人很多,但也有不少机构因为经(🕍)营不善而离开。 刘翔认为,医美机构的总数基本处于动(🛃)态平衡:这与医美机构的理念、(🔖)对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利,很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的效果,那么求美者就不会认可这个(🅱)机构,机构的经营自然也不会长久。” 平台推荐、打造医生IP等……直播被叫停后,医美营销仍有新路 除了直接(🚄)到医美机构进行问询(🐶),记者在美团App搜索“医美”,页面推荐了距(🍭)离较近的数家医疗美容机(🔤)构。其中不(🐸)光有行业内的头部机构亚韩、美(📇)莱,还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美(🐸)容、艾丽(🏞)思国际医美、爱思特(👷)医疗美容医院等,也有(👑)规模较小的医美门诊部。 这些机构均被标注具有“医疗资质”,且根据自身特点推荐了机构较为擅长的项目。许多机构推出了(🚜)组合制项目,例如“补水(🕷)嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等,以较为优惠的价格吸引求美者。 △在美团平台检索“医美(🌂)”,出现众(🦔)多医疗美容机构 直(💋)播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作(➰)人员告诉记者,他们曾经在抖音做“24小时直播”——(🙃)虽然直播间的动态人数一直维持在数十人左右(📂),但通过(❗)直播间下单的求美者非常多,成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机遇。 不过今年“3·15”期间,央视曝光了医美行业直播乱象,一些医美机构进行直播时虚假宣传、夸(🎇)大效果、误导消费者,引起(✴)了社会的广泛关注。随后,抖音等平台上的医美直播被(🏎)迅速叫停。 记者检索发现,不少医美机构开始在小红书、(🔖)抖音等社交媒体上打造医生个人IP,发布求美者接受医美前后的对比图并配上文字解说,利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私(🌧)信,获得医生的专业推荐。 近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显示,当前求美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个,而(🚒)影响力位居前五的决策考(🛒)虑因素则分别为项目安全性、任职医生(🌋)相(🔶)关(✌)信息、项目效果、机构口碑、机构环境(🛏)卫生等。 这意味着,消费者在线下决策时最看重的是项目安(🍚)全性和口碑以及整体环境服务等。只有让用(👜)户有了初步的机构认知,才会有下一步的咨询(🕑)和成交。 这也是(🐥)医美机构选择为医(🛹)生开设社媒账号的原因之一。 腾讯2024轻医美(🎐)消费趋势白皮书还介绍,中国医(🗑)疗美容市场自2017年起,以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年(⚾)全年市场规模将达2,666亿元,预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模,较2021年规模翻(💝)番。中国医美行业,整体呈现较为平稳健康的增长趋势。 潇湘晨(🏷)报记者任弯湾 爆料、维权通道:应用市场下(🦂)载(🔘)“晨视频”客户端,搜索(🍮)“帮忙”一键直达“晨意帮忙”平台;或拨打热线0731-85571188。政企内容服务专席19176699651。
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