《综合五夜天》

《上海商业名录(🏤)》：中国首部(😻)企业黄页

《上海商业名录》和(🐗)其中的广告页

《上海商业名录》今天应被(🦊)看作是一部难得的史料(🚎)书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中(😃)国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比(🎥)比皆是，而它在中国的源头则(🛁)来自商务印书馆。中国(💐)出(📢)版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印(♈)制，故称黄页（yellow pages）(🕡)。1880年世界上第(🏒)一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存(🐆)白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸(📆)好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄(🧚)页。黄页(⏰)相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作(🛒)为编译所长、经理，在编译(🗣)方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🦎)”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很(🙎)大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留(👈)下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音(🚃)。《上海商业名录》一书也由《上(㊙)海指南》引(🕢)出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言(🤺)，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量(🚲)。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会(🐟)，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的(🔞)作用。张元济立即敏感(👨)地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围(🗂)，由编(📚)译所资(Ⓜ)深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂(👉)面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随(🛸)编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期(😹)内调(🤘)查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张(🏔)当即请编译所总务江畬经（伯训）(😤)安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？(💴)张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕(📨)咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以(🤭)拟改用部号编次，另(🏭)编索引。”（1917年12月10日(❎)日记）所谓“用部号编次”，大(🗣)约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名(📸)簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校(⚾)广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次(🐭)日张亲(⬛)自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函(🔋)校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路(🦀)的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位(👚)置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面(🖋)刊登万函校的广告来分析(➗)，高凤池的“通融”建(📱)议也得(❎)到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气(🐑)息，张从善如流，很快接受高的(🎍)意见(⛺)。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事(🍮)宜。

日(😖)历翻到1918年(🌼)。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记(🦎)就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式(🍆)，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名(🎀)录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各(🚷)种花边图案，排印难度也大。到(♟)3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(🏗)济亲自(🚥)过问此事：“催仲可发《中国名录》，云(😏)再经廿日可发完。”（同(🕊)上，第350页）“中国名(👫)录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须(🎭)加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国(👼)编印黄页本是首次，一定会有不周全(🍤)的地方，希望用户有(🎽)所指正，信息及时反(🦃)馈。出版家想得多么(🌧)周到啊！

经过整整一(🧝)年努力，《上海商(🌝)业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元(🚅)济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部(♌)中国黄页身世之谜。这一(✉)件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工(🌎)商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国(🍞)家忙于战争，暂时放松了对中国(🥒)的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族(🚿)经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提(🔯)高(🛩)了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商(🏃)务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民(👚)初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书(🍎)，纪述商业，以为顾客之指南。所(🚄)以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆(🗨)日增，或以售货至，或以购(💼)物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为(😆)调查时所已有者(🚠)，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企(🚬)业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明(♊)电话号(😻)码，显然是那时电话尚未普及的缘(♊)故。

《上海商业(⏩)名录》现知见至少印行(🤟)七(😏)版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书(😱)馆广告公司编辑741页

前三版均为(👻)徐珂编纂(🥚)。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展(🌫)和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前(💑)二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡(🥎)僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡(🆔)人昏暮以求者(🐶)。则通(🛹)衢大道之廛(♊)肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾(🐷)跃(🎌)之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之(🦑)所云也。余居(🐗)沪市久，尝以东西各国之名城巨(💂)埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业(🌭)名录》之作，九年继之，集今(🅱)而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工(👳)业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以(🌡)扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书(🐻)馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业(🔺)名录》第三版开始，体例上有所改变。全书(🐂)分金融、交通、介绍、进(🛄)出口、杂货、书报(🎸)学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医(📹)药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归(🎩)口”的小行业。比之初版不设总类，查阅(🦆)更加方便。如金融类就(🌽)包括会计、金、(🎃)银行、银号(🖍)、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、(👘)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域(🗒)分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百(⛏)家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱(📢)、铁箱、木箱、纸匣(🛬)、毡毯、坐褥、(🚲)席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列(👤)项，达18项之多，记载商号(😝)数百家。该书初(🆑)版收录各类企业(👦)达万户，1928年第五版(♊)已扩增至1.2万(🐞)余家。以金融类的银(🕯)行为(🍍)例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外(🛺)的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形(🥉)成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象(🏚)。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三(⏰)山会馆，有著名的上(🐱)海总商会、太平洋总会与外国人办的(🍸)大英总会、(🏴)上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组(⚓)织，如煤炭公会、(📽)汽车公会、水(📛)果公所、木行公(🕑)所、火腿公所、印刷业公所、电(🎐)业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会(🔼)、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自(👯)己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那(⛩)时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名(📀)气(🐱)的缘故吧。

该书所(🌷)刊登企业的大小广告达近百家，有带图片(👀)、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户(🎼)名目录”，便于查索。中(🧞)国银行(♑)整页(🎏)告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年(🍣)盈余公积金，总行设于北京，各省(🥜)设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无(🙏)疑是一篇小小的银行简史(🔘)。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以(🔳)来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔(🍣)叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产(🀄)品一(🔞)目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号(😷)的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给(💯)读者。生(🔮)产(🥅)电光牌毛巾的(⤵)三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油(☔)与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、(🔠)油墨、纸张、印刷机器(💁)的美商利达洋行(🅿)……五(🚲)光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业(🔩)名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史(💽)料宝库。

《上海商业名录》内页(🚁)

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上(🔻)海商(👺)业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来(🅾)划分总类归入书报学校类(🎋)。学校仅(👰)收(🐾)函授学校，其他大中(🕋)小学均不(😨)在其(👗)内，大约因为普通学(💤)校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书(👛)报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志(🧡)28家。

那时书(📚)业的概念与今天的出版业不完(⛎)全相同，包(🐔)括(🌃)了只售(🥚)不(🚒)编(🛑)的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件(💡)、不参与编(🚻)译两种。1918年上海109家书业(🛷)中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、(😗)中华图书(🎏)馆、(🖇)文明书局、亚东图书馆、(🎚)昌明书局(Ⓜ)、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书(🔢)庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者(🖇)；也有中西书室、美华书馆、广学(📇)会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否(🍐)属于出版机构(🐏)，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广(🌎)东路、九江路、南京路与北京路，超过(📦)一半以上。可见上海以福州路为中心(🖐)的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大(🦊)都处在英租界、美租界、新(🧠)租界与法租界，“城内”中国地(🈷)界只有若干石印书局及旧书铺(💨)，位于闸北宝山路的商务印书(🍐)馆印刷所恐怕是个例外。这(👃)是历史事实，不必回避。

所(⏺)谓“外国书”，指经营国外进(🌿)口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂(🕞)书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）(😿)、别发洋行（黄浦滩路）、(🌌)协和书局（(🚹)北京路）、通商行名簿洋(⛴)行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋(🔷)行（四川(⛸)路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大(🛳)致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士(🔧)报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字(🔔)林报》（英文）与《英文沪报(👰)》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报(🌀)》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞(😥)台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于(🍮)《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并(🔓)非报纸，如“东方通讯社”系(🤫)日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上(🏝)海新闻志》里也难找(🐢)到。

28种杂志商务印(😍)书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海(🌋)周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法(⛔)新汇(🔰)报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东(🌃)亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六(👟)危机(🕑)”，早先的“八大杂志”大(🔘)都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书(✒)局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特(🔯)别详细：

[制造发售]印刷机(📀)器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中(🏪)西笔(♒)墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操(🚖)用具 幼(💕)稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、(🏜)印刷所地址外，还列出总(🌼)经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅(🚦)整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业(💑)务(⚾)。其中有一幅上半部分为本(😸)馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富(💎)有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本(🏗)二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任(👺)编译，出版图书(🎬)三(🌈)千数百种，一(🎆)万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种(🤨)新式机器，其最精者能以毛纸印(🚗)精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三(🤮)十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能(🍑)在洋铁(🕦)上印五彩精(🎮)细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第(🙃)一(❓)次到华，只有本馆一家(🐩)。此皆全国所无而本馆独具(🗄)之特色也。

商务的函授学社英(🧓)文科曾培养了众多人才，《上海商业名录(🏃)》设有专项，列于“函授学校(🍡)”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……(👷)”并列出(🌅)社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是(🐅)这段黄金时期的(🕙)真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部(💁)难得(📅)的史料书。当年它在商务(🏵)确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日(🤒)记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不(🐆)在销(🆕)数内。”（《张元(🍹)济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次(👧)1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月(🍔)），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名(🐛)录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已(😮)着手，存书无多(👅)。”（同上，第50页）(📿)于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学(🏌)校在《名录》刊登广告后的效(🗯)果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东(🕯)方杂志》1人，《袖珍日(📮)记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）(♉)。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海(🏜)商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有(🏈)时还归于杂(🆗)书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所(⏩)编的《张(♌)元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上(🆗)海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见(✌)踪影。

1925年增订版《上海(🤟)商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业(🔕)名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上(💰)海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具(😆)文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资(🤖)料丛书》（上海书店出(📩)版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海(🎁)商(🕕)业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述(🔪)广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电(🤱)子形式，走过了一百多年历程(🚚)。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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