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《上海商业名录》：(🍙)中国首部企业黄页(😸)

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书(🏁)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的(🔦)中国黄页、企业名录、工商指南、消(💉)费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书(🏳)馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品(🏏)类别编排的电话(🤽)号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制(🖲)，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库(🛡)存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用(✈)黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印(🙁)制的，也称为黄(📶)页。黄页相当于一个城市或地(🍥)区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄(📙)页出(🏀)现在哪一年？谁人编(🌴)纂？出版者又是(🦋)谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上(📠)海商业名录》，编(🥍)纂人徐珂，决策(🏏)人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印(👪)书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙(✴)”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方(⏰)面除牢牢抓紧教科书、西学用书与(🍬)影(✒)印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入(🍇)编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版(⛺)一部叫《上海(⛄)指南》的实用性图书，销量很(🐧)大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录(💈)，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书(💋)也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中(🔅)国行名(💘)簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股(🏷)。他向张元济建议乘修改《上海指(🌲)南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦(🐇)一(🥄)起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（(🦅)同(✏)上，第266页）要在短(🍏)时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即(😺)请编译所总务(🌂)江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑(🚪)周全，请来商务印书馆法律顾问丁(🔭)榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为(🤟)“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国(🖨)函授学堂，位于英租界四川路(💪)的一(💀)所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因(🔛)二者名称接(🙉)近在(🧡)《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商(🎭)业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意(🖍)见。一字之改，商务最高层的几位都(🙍)参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的(😵)备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行(💉)，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业(👦)名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进(📧)展不快，高梦旦致函张元济：“《商(🎉)业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(🌱)济亲自过问此事：“催仲可(🏼)发(🌯)《中国名录》，云再(👪)经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月(📡)5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页(🍪)）中国编印黄页(🔉)本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一(🌜)年努力，《上海商业名录》初版终于在(😞)1918年7月问世，当月再版。《张元(🍤)济(⭐)日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜(🤡)。这一件创(💄)造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄(🏨)金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙(🖇)于战争，暂时(💬)放松了对中国的经济侵略，商品倾销有(🔙)所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建(⤵)立，提高了民族工商业者的社会政(💞)治地位(🎓)，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工(👀)商业“黄金时代”的真实记录。

初(🏄)版《上海商业名录凡例》云：“东(🖲)西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一(🛅)大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集(🦓)于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以(🤦)售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切(💱)也。本馆有见于(🦑)此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分(👰)二百二十余类，所录几及万(🦋)家。凡上海之巨大商业，为调查时(🍜)所已有者，几(🤷)已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的(😓)项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地(🍭)址、经理人及重要(🌶)职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电(🍫)话尚未普及(😆)的缘故。

《上海商业名录》现知见至少(🚶)印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂(🏐)编(👬)纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编(💪)纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年(🦒)3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月(💀) 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工(🌵)商业的发展和繁(🌕)荣。1922年版书前有编纂人署名的序（(🦉)前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业(😺)之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通(🌭)衢大(🍝)道之(🈹)廛(😍)肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益(🌱)辟，阛阓日益繁，试倚(👅)弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而(🎒)分此焉。质剂之曹，较(🏸)估之(🔈)伦，合彼此而(📢)腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所(➗)云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述(♟)商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所(😏)未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽(👓)然，工业为商业之母(🐆)，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之(🤳)工厂，且什(🃏)百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索(🚑)引，查阅方便。《上海商业名录》第三版(🔭)开始，体例上有所改变。全书(🏯)分金融、交通、介绍、进出口、(💓)杂(🤬)货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个(🤒)总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总(🚃)类(🌲)，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所(💙)、储蓄(🌺)、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加(🧢)上国(🌅)外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类(🧔)子目非常细，陶器、瓷器、木(🗞)器、(🧚)外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、(🕟)坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上(🔗)海除银行(📴)外的(🚆)金融机(🕣)构还(🍺)有银号48家、(🐑)汇票行48家(🌴)、钱庄(🥏)170家、公估2家、银(📄)炉20余家，加上(📲)典当、股票(😞)交易所、保险(💌)公(😇)司等，可以说已形成了一个完整的金(❕)融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的(📗)现象。

该书初版“会所(🈲)”类，收录了(😎)当时上海273家大小不同(🤺)的会(🏋)所。有老牌的三山会馆，有著名(🍍)的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上(😃)海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、(😀)印刷业公所、电业公所、豆米(🛏)公所、股票(🚩)公会、南货公所，书业公所、纱业公会、(🚌)茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书(🔟)馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所(🐖)刊登企业的大小广(🌉)告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址(🌱)的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整(🥖)页告(🔂)白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设(🤓)于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无(🐖)疑是一篇小小的银行简史(🙄)。鸿章纺(🍾)织染工厂广告云：“本厂自创设以来(🗡)，历四(🧣)载，所出各色丝(🕐)光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛…(🏀)…”企业史与产品一目了然(👑)。一幅以“自行(🍄)车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、(🎮)位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司(🎆)介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印(🛳)刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花(🛳)缭乱！

对于今天(🌳)的读者来说，《上海商业名录》无疑是(🔡)一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海(💸)商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业(🐁)的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、(🏽)外国书、日报、杂志(🤭)等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名(🍛)录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括(👇)了只售不编的普通书店在内；(🍯)而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局(⬅)、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书(📗)馆、昌明书局、泰东图书(🕴)馆、(🍍)神州国光社、国华书局等等出版新(🔻)书刊的机(😓)构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经(🆖)山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等(🎳)传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学(🤓)会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的(🌿)企业，是否属(🕶)于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、(😩)河南路（棋盘街）一带，占(📙)三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的(🍿)商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是(⚾)历史(🛹)事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东(🛐)路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局(✖)（北京路）、通商(🧓)行(🧜)名簿洋行（广东路）、(👙)普鲁华洋行（南(🌂)京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业(🧀)商圈不远，有的就在棋(⏳)盘街。

1918年上海32家报纸大致(👦)可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文(🚣)）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时(👪)报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余(🦋)《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最(❤)早设立的通(🎒)讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远(🎌)东分(📳)社，至于“志诚堂(💔)新闻馆(🧖)”，连权威的《上海新(🕴)闻志》里也(🎱)难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报(😨)》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通(🧤)问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法(🍯)新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华(🔥)书局正遇上“民六危(💹)机”，早先的“八大杂志”大都停(🏖)刊（《中华教育界》尚存），以后陆(🦐)续复刊，不然这里不会没有中华(👓)书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印(🖼)书馆作为中国最大的出版企业，自己(🖨)编印(⛪)企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发(🥎)售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具(🦓) 幼稚玩(👐)具 风琴活动影戏片(🔦) 外国图书

[承印]书籍(😀) 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还(⛏)列出总经理高凤(🚱)池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获(👧)印刷(🛥)品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄(🗑)今，已历二十余载。资本二百五十万(⤴)元，厂地七(🎫)十余亩，分馆四十余处，职(🔈)工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋(🧑)留学博士、(🚦)硕(💩)士、学士，分(🛑)任编译，出版图书三千数百种(🚎)，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近(🚑)复添购各种新式机器，其最精者(🚀)能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相(🏜)镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画(🥀)，可以全幅拍照。又(🦇)有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可(🏁)制罐、(🛎)匣、瓶、盒之用。此项印机第一(🏡)次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人(🛺)才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学(🦂)校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次…(🔡)…”并列出社长邝(🍄)富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员(👾)黄访书(🀄)等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印(🐎)书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民(🥍)族企业的存世，也是这段黄金时(🏖)期的真实写照。

一(㊗)部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版(💜)当(📔)月又发行再版即是最好证明。11月(🍱)2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（(📶)《张元济全(👰)集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的(🅱)成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：(🛷)“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(🚌)名录(😵)》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆(🚷)，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录(💮)》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果(✴)很好，得到(💊)许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名(🌉)录(📭)》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商(📜)务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东(🥗)方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的(😸)“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许(🐘)多相关条目，却长期以来被出版史研究者所(⏬)忽略。我(❤)们所编的《张元济(🦈)年谱长编》对上(💂)述三种日(🎩)常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极(🔄)承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调(🌮)查(🍺)较前精密(🚨)，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海(🧝)指南》插(🗽)页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年(🛰)前的企业黄页，已具(🎟)文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有(🚺)露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南(🐃)》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之(✴)先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名(😢)录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告(♓)词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之(🗾)宝筏”矣！

黄页从印刷品(🛩)到互联网(❔)、光盘等电子形式，走(⭐)过了一百多年历程。如今各种免费的(🎀)中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比(❎)比(⭐)皆(😹)是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中(😓)国出版史应该记(💟)上这一笔。

作者：柳和城(⤴)

编辑：周(🔫)俊超

责任编辑：李纯一

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