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“微生(🕴)态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商(♒)平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品(🍗)牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风(🍆)险因素，在线上平台打“价格战”吸引消(🎹)费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消(👄)费者(⏱)该如何规避(🚂)？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴(🤧)趣点

“我是从去年益力多(🍊)旗下Yakult化妆(⏪)品在中国开设线上旗舰店(🗞)时，接触到‘(🖐)微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸(🗞)菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生(💰)菌化妆(💌)品带有信任与好奇的(🚭)“Z世代”消费(📄)者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击(🍩)中了这批年轻人的兴趣点。

广州优(😪)科生物科(🌦)技有限公司技术总经(👓)理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群(❤)组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内(📉)许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡(🍪)，就是微生(🎵)态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关(📁)成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访(🐯)天河商圈几大商(💏)场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元(💾)到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售(💷)人员，对方表(🔴)示(🌯)，“贵妇级”品牌动辄七(🗜)八百元甚至一两千元，平价品牌(🏯)六七十元(🥈)、一百元出头即可拿下(🤭)。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品(📧)价格近(💄)700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内(🏉)部的两类(🍇)产品，价格差距不大，皆为(🥊)一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、(🧖)产品线等等要素。”一位销售人(🖤)员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产(👛)品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益(🥓)菌的温和方式恢复菌群结(🍃)构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成(😰)分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌(🍂)兰(🎞)蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微(🔁)生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛(🤖)道的突出选手(🏨)，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分(➕)一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独(🕛)立的益生菌护肤产品线，产(🍂)品包括(🐷)洁(🚡)面、面霜等。

不(🌬)少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士(👿)推出的益生菌系列护肤产品(✂)，在国内微生态护(🦀)肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人(🌃)消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根(🔤)据美业颜究院(🤣)公布的数据，2020年上半年至2021年上半(🏺)年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售(🏼)额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆(🈴)品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是(🐶)，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群(👨)体中(🎵)备受追捧，这一概念也已渗入母婴领(👺)域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微(📈)生态护肤”在母婴(🥛)领(😧)域将呈爆发之势(🍆)。目前，澳思美日用化工（广州）有(🍥)限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公(🐆)司研发部(🎻)总工程师黄伟雄告诉(😩)记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡(⏲)健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红(🍠)肿或特应(🍴)性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目(🛢)前，公司已经成功找到突破点，能让产品实(💆)现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮(♒)肤微生物区系。”

专家：(🔉)化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长(🥤)到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份(🍡)额的1.5%。

对此，广东省商(🤼)业经济学会会长王先庆表(🏹)示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此(🍶)这类市场的发(💾)展前景，近期内还有一(📁)定成(🚽)长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保(🏤)湿百搭精华水检出《化妆品安全技术(🛶)规范(🗼)（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不(💒)仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤(🔝)产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误(📘)以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化(🤒)妆(🎾)品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被(🥢)添加于化妆品中的，此类产品(🎪)根本不(🖐)会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东(🛠)轻工职业技术学院“青年珠江学(🏦)者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效(🍚)宣称评价规范》等一系(🐄)列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业(🚨)将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广(👺)州日报

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