《一级黄色录像带》

宠爱(🎽)、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前(🐻)，电视台就(😏)常对不同的剧集采取剧场化方(⏬)式排播，有(🌪)的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化(🆙)排播的标准和目的分(😇)别是什么？未来会否成为长视频(⛽)平台剧集排播的主流方式？新京(🥧)报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧(🌋)。

模式演变

从电视(🕸)台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独(🏝)创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不(♿)少有名的剧场一直运(🎗)营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视(🎉)的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主(🐘)导的剧场化排播有何不同？这种方式是(🏿)对“前辈”的借鉴，还是(📰)有着全新的考量(⛏)？答案因不同的长视频平台(🧒)而有(😓)所不同。

优酷(🔳)和爱奇艺崛起于互联网，和传(🥐)统电视(🉑)台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展(🥍)的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心(🔀)负责人刘燕红表示，电视台(🛅)是以时间维度进行线性的剧场化排(👔)播，分为黄金档和(❤)非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场(🗺)冠名(🎑)是什么，其(😕)实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视(🔕)频平台的剧场化主(🙁)要根据用户群的(🚥)划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠(🥥)爱剧场里有都市(🚓)青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·(🙌)朱颜记》都属于优酷的宠(🐮)爱剧场。

爱奇艺高(⏬)级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线(🍜)性排播。因此理论上视频平台的排播内容不(🏃)存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直(👧)分类和剧集品质做到极致化和(🌾)标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今(🚌)更垂直的短剧(🔓)集剧场，剧场(💆)模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这(🔁)背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时(😔)”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方(💕)式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在(🎠)台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即(🕟)“季风剧(🗒)场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频(🙄)平台兴起的(👯)这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分(🔒)标准。什么样的剧集适合进行剧场化排(😒)播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的(♎)标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台(💈)都有自己的一(📕)套判断逻辑。而不同的“剧(🅾)场化(🕺)标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场(🎄)”——

大部分是12集以(🚢)内的短剧，但(🏰)题材类型各异：(✒)秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题(🤨)材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系(🗣)的家庭剧……

任素汐特(🐍)别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼(💒)顾了类型与集数两大因素(🆘)。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的(🔆)各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情(🚹)题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型(🍷)短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专(🔢)访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧(🦃)模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩(🔊)短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质(🐆)。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化(🚱)，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧(🔌)是最适合进行剧(🗼)场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观(➰)剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个(🖇)剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场(🌡)——

按照类型划分，和剧集的长短(🌥)没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；(🗽)“宠爱剧场”有42集的《南风知(🤝)我意》、40集的《沉香(🏑)如屑》《心跳源(💒)计划》，也有24集的《不会恋爱(🚌)的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场(😎)”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是(🥠)相对固定的(🎸)。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对(🔒)应的内容。“剧场(♈)化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕(🌘)红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编(🕗)剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有(😺)思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行(🤪)业

早年间直接单剧上新，到最近三(🔻)年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原(🧖)因是什么？刘燕红直言(🔃)，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通(🚎)过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出(🙎)类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增(🛬)加他们对于平(🍷)台的黏性。“现在用(🤫)户的(🐱)需(🛏)求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也(💾)很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播(🍃)也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也(🐣)表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没(🈚)有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节(⏫)发酵和社交媒体讨(🌭)论的今天，这些劣(🙀)势会影响剧(🌓)集的传播效果，但(🥜)通过剧(🖱)场化的运营能很好地解决这一问(🧒)题。剧场化运营会对剧场的内(🏒)容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确(📈)的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为(🔡)剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧(🏋)场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出(🚦)的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统(📡)一、面向的(🎏)用户群体也更(🚆)加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观(🈲)剧社区，在持(👂)续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场(🔵)内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉(🙋)丝效应，形成系(🍡)列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧(🙍)场《回廊亭》。

3 付费新(🅱)模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费(👒)新模式，推动(🚚)类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧(🙊)场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集(🙄)制作成本就可以提(🧑)高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内(🎮)容会增(🍃)强用户持续买(🥕)单的意愿。”

4 刺激短(🧓)剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他(🌂)们提供(🤰)了内容大方向上的(📑)指引。陈潇观察到(🌂)，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的(💊)态度，“精品剧集的不断(🐚)产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作(🦍)并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的(👪)剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一(💨)旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为(❎)核心，该怎么(🏼)拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不(🕞)在制片方的考(🤞)虑范围之内(🎃)。

新京报(🎻)资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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