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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经(🏄)济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策(📟)的(🦗)实施(🍪)，大型演唱会、户外(🛃)音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖(💖)。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网(🎹)上标记“想(⛲)看”的观众累计(🚍)达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十(🍫)周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业(⬆)全(😀)面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国(😶)民文娱需求(➖)、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场(🏎)迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级(⛅)增长，预计(🧦)规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓(⏲)数据调研显示，有56.7%的受访者受(🚰)喜爱(🚃)明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费(🌔)能力恢复（48.1%）以及外出(🤞)驱动（47.7%）均是受众观看演(🐓)唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋(🏥)势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一(🎶)起(⬅)观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票(🏰)收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费(🥪)，推动与(🍧)之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型(🚦)演唱会和音乐(📷)节为代表的大型演出项目已成为地方拉动(✖)文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和(📗)文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境(😩)戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态(🐍)也释放更多(⛲)消费活力，以演艺(🎩)为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但(🏀)同时也带来新(⛩)的挑战。随(📷)着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉(🎓)网购演(❇)出票务存在退票难(🏹)、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等(😙)问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和(🚉)提高消费体验。

全拓数据认为，如(🚁)今，演唱会已远远不再(👭)为一线城市所(🛒)独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品(👸)、商业空间等形成更多元化的(🎙)融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层(🐴)面显现出来。

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