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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却(😙)陷入负增(🎼)长？

文 | 地瓜

今年(📛)的春节档总票房超80亿，超过了2021年春(🆎)节档(📅)的78.42亿，刷(🌅)新了中国影史春节(🦄)档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和(🌕)2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年(🆖)春节档为整(🎯)个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有(🆔)很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士(⬆)唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布(🐃)的《2024移动市(🦔)场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比(🎊)美日韩等(📛)文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐(👉)类、图(🤟)书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类(👜)APP则陷入负增长，到底为(🐭)何产生如此偏差呢？

作(👿)为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势(😤)。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状(🦂)况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长(🏪)1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指(🗽)数级暴涨，爱优腾(💪)正是在此期间经历了爆发式增(🌅)长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日(🈳)均订阅会员数连续下降(🐟)二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一(📢)步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯(🎡)产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相(🍦)应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报(🧦)告，该季度(🍶)付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华(🚦)尔街(🏬)预计的增(🚐)加800～900万人。而且其用户增(🌴)长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞(🕺)的付费订(🐚)阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业(💿)务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比(😙)，显然是直观且具有冲击力的，我(🌔)们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代(📹)，从归国四子到四大三小，流(💴)量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令(💍)人(😯)惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流(🔨)量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争(🕟)观众(🐣)，再到自己搭台唱戏(🎥)制作内容，爱优腾走上了(🏪)和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为(🐯)行业杀手锏成为各家(🤰)疯抢的资源。因为有(🗣)流量就有热度就有噱头就有关注，被称(📦)为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综(🐳)艺电影也有(🎱)人买单，制(🦐)作方凭借此赚的盆满钵(🌤)满。

流量好用却昂贵难控(👄)，既然如此，不如自己造流量。各大平台(🎶)通过自己的综艺选(🧣)秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸(🚐)引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台(🐶)制作的电视剧电影刷脸造顶流(✉)吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选(♋)秀101的每(🈹)年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大(🙏)量艺人偷税漏税的(🚅)事实被揭露引发行业大动荡，倒奶(🎨)事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时(♑)，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大(👋)已经成为(😋)马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明(🎻)星作为自(⛴)己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中(🎾)，流量明星搭配老套的故事，一张(💜)张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精(🚟)的剧(📚)情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧(😿)CP感欠缺，落伍的剧情和男主(⏲)几十年如一(💹)日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男(🌘)主衬托下分外顺眼(⛳)的男配(🎻)魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗(🐕)珠演技派。

曾(😨)经是幸运(🛥)代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期(🈸)迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制(🌵)作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低(🥎)质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文(🍯)娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的(🌏)矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高(📔)会员价格。也因此在会员(👒)数和营收放缓(🥤)背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一(🛰)直(😮)被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国(😰)香(💬)港和中国(🐋)台湾的明星艺人以及制(📂)作团队涌入内地寻找机会(👗)。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合(🛶)本土文化以及时代背景的基(👁)础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专(📛)业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求(👆)和诠释，TVB对于职场剧的(📚)演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分(🕰)8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印(👚)象，依旧停留在几年前和杨幂主演(🧡)的《扶摇》中(🥙)时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演(😺)霸总。（《周处除三害》爆(✅)火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带(🛷)来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀(🔆)戒的大尺度情节，很多人认为电影(🆔)很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物(🛅)的“狂”很好地消化了情(😢)节逻辑上的不现实，让观影(🧦)者完全沉浸于这场(😭)关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来(🔫)，春节档全像小学生(🍫)的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台(👐)剧也在走小而美的路线带给我们非常(🎅)多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下(🏠)的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬(🍩)疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美(😷)日韩等为代表的我(😹)们所熟知(♈)的文化输出强国也依旧(🔘)稳定发(😉)挥。

韩国电(🎿)影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金(🥌)棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际(🕖)电影四项大奖，成(🎣)为(🏭)最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观(🏋)看，收(🙏)视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的(🎟)非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到(🌕)了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了(🏜)，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力(🍿)实乃第一(🌙)生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、(🎌)新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就(🐵)可以解决的。

好在，腾(🦅)讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的(⛱)季节》、(🐝)《三(✏)体》、《繁花》 这三部剧，希(㊗)望出精品的理念可以贯彻在腾(🛅)讯视(🙇)频后续理念之中(🐷)。

除(🖕)了传统的强势项目韩剧表现可圈可点(🌎)外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之(🤬)路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水(🆙)超过1000亿日元，创世界漫(🔵)画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘(✈)、FGO等知名老牌手游。

而作为(🏣)日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感(🍞)。1月(🐀)7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获(🦁)金球奖，随后在2月(🏾)18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动(🏤)画长片”。

拓(🏽)展阅读：第二次拿到小(🈯)金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最(🥤)佳(🔅)动画长片！

而根据2023年 12 月日(📕)本动画协会发布了最新(🐑)《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持(🥅)续增长，但随着疫情影(🤴)响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海(🌻)外，日本动画(🅿)产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本(👏)许多其(📻)他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发(🅾)展百年的文娱大鳄，尽管近几年出(💍)品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是(➿)IP周边的开发(🚡)亦或是IP翻拍冷(💔)饭热炒带来的(🏭)收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线(💡)下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士(🖼)尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行(🌿)各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距(🥚)。欧美影视业，将会先人一步利(💐)用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发(🥨)式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我(🏎)在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火(🐊)出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动游戏形式的短剧(🦂)《完蛋！我被(🧡)美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电(🍯)总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了(🈷)《关于网络影(🐤)视剧(📸)中微短剧内容审核有关问题的通知》，其(🌰)中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规(📧)范和明确。2022年，广电总局将包括(😈)短剧在内的国产网络剧片审(📐)查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新(🙍)赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真(🚮)人短(🦂)剧APP ReelShort凭借两部出海短(🔠)剧在美(🐨)国iOS总榜排名飞速跃升至第(📼)3、应用榜排名第2、娱乐榜位列(🚋)第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国(🤗)内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封(🏫)不动搬到海外疯狂收(⛹)割海外(🥢)用户，流(⛓)水达到(🤧)350万美元(🧐)，中(💕)文在线市值暴涨超110亿元，可谓(🔸)一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面(🗓)孔的演员摇身(📗)一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加(💡)速短(📴)剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐(👮)等门户网站崛起，我们在网站(🐏)上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字(🧡)节跳动(🥛)强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够(🖤)对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多(🐸)IP以及成熟的产(🌡)业(🎴)链和市场，以及韩国灵活的政(🧞)策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂(🖤)欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步(😭)的同时，也(❄)许这几年(🤔)的(🕯)慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间(🔵)和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带(💕)来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也(🕑)是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我(⛓)们(🔢)依然要对未来抱有信心。

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