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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还(⚡)是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下(🌯)简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼(👼)多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾(🎋)讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是(🗣)在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视(🏁)领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商(🤽)标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本(😿)上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以(🐁)为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义(🎫)》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得(😻)金币并兑换现金提现。

有意(🦓)思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下(🍃)沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户(🌄)闲暇时间(🛂)相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并(🈯)实现其他玩法。

从这一(🏆)点(🕡)上来看(🔮)，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本(🚸)局注意到，片(📿)多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金(🎬)币。每18000金币约等于(🐦)1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要(📯)看完333部90分钟的电影。

腾(📸)讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走(👤)下沉(😹)市场路线，是因为(🦂)有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现(😾)增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股(💇)（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终(🚮)端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝(👏)毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是(👳)下沉市(🌈)场的流量，而是想在腾讯(📲)视频之外再造(💚)一个新型的视(🍚)频产品。

片多多的模式和过(🗜)去的视频APP有很大的不同。

据红星资(💷)本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影(🌱)视剧），但(🍤)是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各(👍)样的推(🎖)荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开(🚚)始播放，用户可以下滑到另一(🌇)个新视频。

有说法认为，片多多(🐘)就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视(📬)剧的长视频。

截图自华为应用商店(😕)

截至(🅱)发稿，七脉数据显示：(🈹)片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道(🈯)为1.51万次。尚未上线苹果(👦)渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编(🙉)辑 杨程

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